歐界報道：

直播已成為了各商戶各平臺賣貨的最佳渠道。不管是零食、衣服、3C、服務，還是美妝、珠寶、首飾，無一不走上了直播賣貨之路。可以說，幾乎沒有直播賣不來的貨。

珠寶消費同樣走進了直播時代，甚至成為白酒帶貨之後的第二大直播風口。今年4月份，主播“雪梨”開播第一場珠寶直播，共有80多款商品、1450萬觀看量、總銷售額高達4。66億。5月20日，抖音主播“董先生的珠寶”在十幾個小時內，賣出了總共2億多的貨物，單品最高銷售6萬件，線上人數峰值46萬。8月8日，頭部網紅“辛巴”在一場12小時的直播內完成實際支付銷售額8。5億。這些不斷重新整理的珠寶直播帶貨記錄，顯示了無窮的吸金能力。

（“董先生的珠寶”）

（“辛巴”）

但是珠寶直播在繁榮的背後，卻暴露出了許多問題。

雖然珠寶直播帶貨的總銷售額往往以“億”為單位，但始終逃離不了直播帶貨的共性：拼的就是兩個字——便宜。6月19日-7月19日的一個月內，“董先生的珠寶”在抖音帶貨的客單價均價僅為185元，另一個大主播“吳震”的客單價均價也只有124元。在6月末的一場直播中，“董先生的珠寶”所賣的所謂“天然紅寶石和貝母”製造而成的手鍊，只賣99元。

低價始終是促成高量訂單的最關鍵因素。便宜不是問題，但超出常識、低於成本的便宜卻有欺騙之嫌。有人曾在“董先生的珠寶”直播間買過一款“鑽戒”，價格不過才200多元。直播中並沒有正面提過是何種材質的“鑽戒”，但該消費者收到貨後卻發現“鑽戒”原來是由廉價莫桑鑽製造而成。莫桑鑽和鑽石長得非常之像，無論是硬度還是透亮度都不輸真的鑽石。不過莫桑鑽成本低廉，它主要由人工合成，根本和大眾語境中的“鑽石”不是一回事。

（董先生的珠寶稱，“莫桑鑽也可以叫鑽戒”）

像莫桑鑽和鑽石的區別，非專業人士難以辨認。同樣地，寶石市場上品類眾多，大概共有200多個種類。如果沒有深入研究過，很容易被主播的話術所誤導。同樣是“董先生珠寶”曾經賣過的“足金貓爪吊墜”，雖說是“足金”，但實際金量只有0。2克。該吊墜聲稱原價1699元、福利價180元。聽上去確實相當優惠，但從成本價來看，並沒有主播說的那樣實惠。

就是因為這些珠寶直播不規範的賣貨“坑”，導致了許多消費者反應過來才知道自己上當了。就在日前，快手正式打擊珠寶玉石類帶貨中假冒偽劣商品行為，包括中國六福集團在內的多個大號被處罰。

珠寶翡翠當然不一定是“越貴越真”，但至少要真材實料，是鑽石就是鑽石，是足金就是足金。帶貨主播隱瞞所賣產品的真實材質、大玩文字遊戲，確實得好好敲打了。消費者也得隨時警惕，不要被低價矇蔽了雙眼，成了翠綠的韭菜。

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