近日，曾有鞋王之稱的“富貴鳥”被宣佈破產，同時正式退市。據瞭解，在這之前，富貴鳥已經停牌近三年，期間營業額和利潤跌跌不休，甚至出現淨虧損，不得已開始向外借債，所以即便是在退市之後，富貴鳥仍然揹負鉅額債務等待償還。一些南昌人也表示，這個品牌的鞋子已經越來越少見了，為此，記者對南昌市場進行了調查。

■中國江西網/江西頭條新聞客戶端記者譚紅/文

“一代鞋王”淪落為“資本棄兒”

至今仍有不少人留戀富貴鳥的真皮鞋，認為其質量確實不錯，甚至有人戲言稱，富貴鳥的鞋子沒有回頭客，因為穿不爛。

然而，就是這樣以質量著稱的一代“中國真皮鞋王”富貴鳥連遭劫難：廠房倒閉，高額負債，如今還被取消港股的上市地位。據瞭解，富貴鳥停牌近3年，期間營業額和利潤跌跌不休：從近30億的營業額跌至2017年中的不足5個億；淨利潤在2016年減少超50%至1。95億元，2017年上半年由盈轉虧，但隨後再無更新。

一些經常逛街的南昌市民告訴記者，以前逛街時經常可以看到富貴鳥的店，但是近些年來，這個牌子的鞋店越來越少了。據天眼查資料顯示，在南昌註冊經營的富貴鳥鞋店共有11家，其中吊銷和登出的鞋店有5家，目前只有6家還在營業。

達芙妮鉅虧、百麗退市 國內老牌皮鞋紛紛沒落

事實上富貴鳥並不是國內第一個退市的皮鞋企業。早在富貴鳥退市之前，百麗已於2017年7月正式宣佈退出香港聯合交易所。達芙妮、貴人鳥、德爾惠、千百度、紅蜻蜓等一度風光無限的的老牌鞋企品牌，業績均有不同程度的下降。

8月28日，自稱中國皮鞋行業唯一標誌性品牌的奧康國際 （603001），也沒能躲過業績滑坡疲態。在其釋出的半年報中顯示，上半年該公司營業收入13。24億元，與同期相比下滑15。75%；歸母淨利潤同比減少近一半，為9549萬元。

達芙妮（00210）同樣處境艱難。根據2019年上半年報顯示，今年上半年達芙妮經營虧損3。735億港元，其實從2015年開始，達芙妮就開始連續虧損。2012年，巔峰時期的達芙妮市值曾高達170億元，到如今僅剩不足5億元。除了營業收入下降、市值大度縮水，其門店數量也開始關門潮。據半年報顯示，達芙妮今年上半年共關店612家。據天眼查資料顯示，在南昌註冊的達芙妮共有38家， 然而目前仍然在業的只有3家。

專家：現在的消費者更注重質量以外的東西

與皮鞋市場落寞相對應的，是運動鞋市場呈現出前所未有的火熱，甚至出現了“炒鞋”現象。南昌王府井開張的時候人滿為患，AJ實體店門口更是壯觀，排著長長的隊伍，隊伍中幾乎都是年輕人，其中不少人天還沒亮就趕去排隊，甚至有從外地坐火車趕過來，為的是能買到一雙最新發售限量版的球鞋。

博能資產管理運營中心總經理徐培柏對記者表示，這主要源於消費者興趣點的轉移、消費心理的變化，現在人非常注重健康，經常旅遊和健身的人群逐步增加，所以相對來說，他們就會選擇比較舒適的運動鞋。

“另一方面，這些老牌皮鞋企業，他們的研發能力、創新能力沒有跟上市場，基本上款式都差不多，現在的消費者不會願意花錢去買一個沒有特色鞋子。”徐培柏說。

徐培柏表示，現在的消費者除了看重商品的質量外，還會更注重一些質量以外的東西，例如情懷、話題和IP等。 現在的製鞋工藝比較完善，大家生產的質量都不差。商家如果還認為只要質量好，就能吸引消費者，這是一種非常錯誤的認知。據瞭解，百麗現也生產運動鞋，但並沒有什麼人買，“因為沒有話題，沒有熱度，所以吸引不了人。現在的市場，不缺商品，更不缺好商品，缺乏的是吸引人的話題。”

據瞭解，現在市場上一些搶手的運動鞋往往是限量發行、大牌球星聯名，或請頂級時尚達人穿著，從時尚引領和投資的兩個角度推廣，可以在短期內供不應求、價格上漲。原本可以透過工業化無限量生產的球鞋，也就一步步成了球鞋愛好者眼中的稀缺品，價格扶搖直上。