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從《山河令》到《司藤》 今年爆款IP劇不看明星了？
- 2022-10-03
山河令是企鵝的嗎
爆款IP劇，一直是衡量電視劇發展趨勢的指標之一。
自影視行業進入“寒冬”以來，爆款IP劇也不同於以往。尤其是今年，從《山河令》到《司藤》，都非流量明星和大IP的組合。
在骨朵網路影視峰會上，不少業內人士認為，要打造更多爆款，只有迴歸內容本身，把故事、人物做到極致。
《司藤》海報
IP劇正名了？
作為近些年被妖魔化程度最高的詞彙之一，IP劇曾風靡一時，但在遭遇“劇情注水”“演技尷尬”等諸多問題後也迅速遇冷。
經歷連續幾年的低迷後，IP劇迎來一些新變化。《2020中國電視劇風向標報告》顯示，IP開發與再加工成為影視創作的主要趨勢，特別是網路劇的IP改編數量穩步上升。2020年IP改編劇集數量同比持續增加，佔比超過半成。
清華大學教授尹鴻評論道：“這兩年不少好作品來自於IP，是為IP劇的正名。IP加影視不應該是相互消耗，它恰恰是相互得益。網際網路IP本身就是原創的創作，所以這個優勢在2020年再次被顯示出來。”
《你是我的城池營壘》海報
這種情形持續到今年，2021年上半年多部爆款劇或熱播劇都由IP改編而來，包括《山河令》《司藤》《贅婿》《你是我的城池營壘》《御賜小仵作》等，這幾部劇豆瓣評分都在6。5分以上。不過，仍有一些古裝IP劇播出效果不如預期，如《錦心似玉》《上陽賦》《斗羅大陸》。
以往，名氣越大的IP越具備優勢，但從近幾年實際經驗來看，IP越大魔改的風險也越大，反而是不太知名的IP劇容易“彎道超車”。骨朵傳媒創始人王蓓蓓認為，當下影視行業，大IP、大明星、大組盤時代已進入尾聲。
《山河令》海報
爆款劇如何誕生？
那麼，在今天，如何打造一部好的IP劇？
首先是劇本改編。《山河令》總製片人馬韜表示，其實《山河令》IP的修改難度不太大，按照武俠的路子走就行了。他們想做的一點是：與以前的老武俠區別開來。“這麼多人物在故事裡面，每個人物能夠對應當下觀眾的共情點，把這些在劇本里做紮實，然後觀眾會發掘在裡邊埋的東西，才會有興趣一直追下去。”
“在原著的基礎上做加分項，這是我的心得。”悅凱娛樂影視製作中心總經理、《司藤》製片人伍星焰認為，《司藤》這個IP的懸疑性很好，故事性、邏輯性強，要把優點保持住，它的感情戲有很多留白，所以他們在感情戲上做了最大的改動，包括對男主人設和男女主互動細節的調整。
而《司藤》影視化改編最大的風險是世界觀，就此他們諮詢了很多專家來規避雷區，包括男女主角的血緣問題等，把所有的功課做在前頭，讓雷點在劇本階段都解決掉。
《贅婿》海報
《贅婿》導演鄧科則認為，改編IP沒有一勞永逸的辦法，必須得花很多心思研究，去想象裡面的可能性。他表示，《贅婿》是有一定改動的，小說有很多的優點，但也有一些天生不適合影視化的東西，比如在一些兩性問題的討論上。
除了劇本外，對於一部劇來說，演員、角色人設、特效、服化道等各個環節也至關重要。
《山河令》主演們的服裝備受網友稱讚。馬韜透露，武俠劇裡有很多打戲，因此他們設計了很多大袖的衣服，營造打戲的美感和飄逸的感覺。服裝色彩也按照人物性格來搭配，給周子舒設計的冷色系，溫客行則比較活躍，是按春天的色系來設計的。
《司藤》中，景甜對女主角司藤的詮釋，突破了很多觀眾對她的認知。伍星焰認為，角色和演員的適配度很重要，景甜身上的氣質，加上她對這個角色的用心程度，讓大家覺得她就是司藤的不二人選。
《長歌行》海報
“大浪淘沙到最後，拍精品劇的人還會在沙灘上”
企鵝影視高階副總裁韓志傑曾從失敗的大IP案例中總結出三個問題，即被資料左右、迎合討好市場、把更多精力和預算押在流量明星身上而不是創作上。在他看來，IP本身沒有錯，只是市場對IP的認知出了錯。
隨著泡沫退去，影視市場也迎來一場大洗牌。短影片平臺的崛起，又讓長短劇的競爭加劇。在後影視寒冬的今天，影視公司該如何生存，又將如何迎接下一次的風口？
完美世界影視總裁、李崢工作室總製片人李崢認為，過去幾年影視行業的資本泡沫期已經成為過去式，未來的影視行業很可能會藉助科技的力量來進行規模性、合理化的生產。科技幫助製作專案更高效的同時，網際網路化也會降低產品的成本，這是一個自然而然的過程，但審美這件事兒始終是機器是沒法取代的。他認為，大浪淘沙到最後，拍精品劇的人還會在沙灘上。
《御賜小仵作》海報
西嘻影業內容研發中心總經理周曉筱認為，面對競爭，影視專案的內容端和製作端都要保證有更高的工業化標準。
“現在像注水、拖沓的做法都是被觀眾反感的，短劇、中劇可能在未來會更受到市場歡迎。我們也會想，影視劇本身的價值和魅力是在什麼地方？觀眾針對影視專案、影視產品消費的又是什麼呢？個人認為更多的是消費故事和情感。那麼我們就要回到這種影視劇本身的價值魅力和能量上面來，把故事、人物，觀眾們在其中的情感需求和共鳴給做到極致。”
《上陽賦》海報
優酷劇集中心總經理謝穎則分享，其實每一類內容只要有了自己固化的使用者和忠實的使用者就可以存活，所以未來，影片平臺會更加註重精品內容的價值，而不單單隻看流量，這也將是整個長影片平臺未來會走向會員價值體系的方向。
“我們的策略是：不要鋪張要效率；不要偶像要演員；不要流量要價值。”