新華日報第17版 文化產業週刊 第24期

編者按：炎炎夏日，各大博物館迎來客流高峰。隨著“博物館+”戰略的推進，博物館文創再次走進人們的視線。為了讓文物、文化資源“動”起來、“活”起來，各大博物館八仙過海各顯神通，本期選取蘇州博物館和中國崑曲博物館文創案例，看他們如何將傳統文化元素化為當下潮流新文創。

紫藤種子

480年前，吳中才子文徵明（號衡山）親手為友王獻臣種植了一株紫藤，雅稱“文藤”。幾百年後的今天，這株飽經風雨滄桑的文藤，蒼勁遒健地生長在蘇州博物館內，不僅被稱為“活的文物”，更是“蘇州三絕”之一。而令文徵明無論如何沒想到的是，文藤的種子竟成了當代人爭相購買的鎮館文創品，甚至還衍生了一系列的火熱爆款。當今如此“內卷”的文創市場，為何文藤能夠脫穎而出？爆款文創頻頻湧現，蘇博究竟如何實現？

起因要從2013年說起，蘇州博物館舉辦了一次有關文徵明主題大展的國際研討會，會後要準備一份特別的伴手禮，文創研發部門思來想去，最終將目光鎖定在博物館內那株紫藤上。“將文藤的種子贈予他人，寓意生生不息的美好祝願。用種子象徵文徵明的文人精神與風骨，我們覺得這是一種文脈的傳承。”蘇州博物館文化創意部主任蔣菡向記者介紹。令人意想不到的是，當年一份小小的伴手禮竟引發了購買熱潮，往後每年都有人詢問文藤種子何時推出。文創研發部門由此受到啟發，便與宣傳部門相互配合，將文藤每年開花、結種、製作成產品的過程宣傳出去，並圍繞文藤主題做了系列產品的開發。

紫藤首飾

文藤種子手工皂是將篩選下的紫藤種子放置在一塊透明皂內，皂體的一面刻上“衡山”印章，提取灑金紙靈感將金箔新增在皂體之中，幾道工序下來讓平平無奇的香皂增添了文人雅韻。為了延續文藤盛開的美好景色，文創研發部門便將文藤花瓣運用到香氛、口罩、首飾、書籤、雨傘等產品中。其中，紫藤胸針與知名中式珠寶設計師馬荊棘合作，透過純手工琺琅工藝搭配素雅的色彩，將紫藤花搖曳的姿態、靈動雅緻的造型展現得淋漓盡致。此外，蘇博近年推出了“文藤仙子”IP形象，利用可愛文雅的仙子造型寓意她是文藤的守護者。由該IP形象做成的書燈、杯墊等文創品，收穫了一眾好評。接下來蘇博還將做哪些文藤主題的開發，蔣菡說道：“我們即將推出文藤種植套裝，裡面包含文徵明人偶、盆器、土壤、種植說明等，還會將文藤邊上由清代人書寫‘文衡山先生手植藤’的石碑復刻成迷你版一併放入種植套裝裡，這是限量發售的。”

紫藤種子手工皂

從一顆小小的種子開始，文藤主題產品遍地開花，均受到大眾的喜愛與認可。文創品的衍生讓這株原本僅是蘇州古樹名木的紫藤，在去年作為蘇州博物館選送的三件文物之一登上《國家寶藏》節目。文藤不僅變成了“活著”的文物，也被賦予了文脈傳承的象徵意義。

經過十餘年的探索，有關文藤主題的文創品爆款頻出，這源於蘇博始終堅持以“創意、設計、情懷”作為產品研發的基本要素，堅持四不做——不做貼圖式的產品、不做復刻品、不做牽強附會的產品、不做華而不實的產品。“如何做一件有靈魂的文創產品，我認為最重要的在於詮釋文化的內涵。每選取一件文物，我們都會量體裁衣找到適合嫁接這件文物的產品載體，這也是我們在開發思路方面有別於他人的地方。”蔣菡說道。

一隅芬芳旋轉燭臺套裝

目前，蘇州博物館已研發超過1500款原創產品，文創品的零售額自2016年至2019年間，實現了連續三年50%以上的增幅。《2018年天貓博物館文創資料報告》顯示，蘇州博物館的文創銷售收入在入駐天貓的中國博物館中僅次於故宮博物院、中國國家博物館，排名第三。2021全年實現文創產品銷售額4305。89萬元，再創新高。“目前，蘇州博物館入館觀眾消費文創產品的人均金額已由2013年的不到3元，達到人均12元。”蔣菡認為，人均消費金額能直觀體現觀眾對文創產品的認可程度。

蘇州博物館西館1F藝術品商店

博物館的文物存在同質化的現象，文創品的開發同樣也是。文藤主題產品研發得如火如荼，效仿的產品便開始層出不窮，此外開發過程中遇到的智慧財產權侵權風險也是博物館面臨的一項痛處。“博物館是全品類的文創開發體系，由於開模類的產品量比較少就會需要公版的模具，這種情況下便會遇到智慧財產權侵權的風險。為了避免該風險，我們就需要提前做好查重工作，從源頭上避免侵權。另外，提前與合作方簽署約束條款也是從法律層面保護博物館。”面對文創品效仿現象，蔣菡則說，“我覺得行業內的借鑑在所難免，可高度重複的產品不但沒有特點，還會導致同類型的產品生命週期變短。如何減少這種現象，從我的角度來說就是去做一些高壁壘的產品，增加研發難度，以此讓別人難以復刻。”

一株古樹成為蘇州博物館的特殊展品，一顆種子掀起文創開發的強烈熱潮，文藤主題系列文創品使蘇州博物館成功“破圈”，打破博物館文創品“嚴肅死板”的刻板印象。保護傳統文化最好的方式，就是讓它再次流行起來，用創意點亮創造力，博物館也能輕鬆“帶回家”。

文化產業週刊記者 楊 爽