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闊別30年的淮國舊

重新開業的第一天

就讓阿姨爺叔們排了近1小時隊

最近闊別30年的淮國舊重回上海人的視野，新的門面開在了淮海中路766號。

試運營第一天，我上午11點到店門口，排了近1小時的隊才入場。與它相隔不遠的光明屯大酒家，那天排隊都沒有這麼誇張。

門口多是爺爺奶奶輩的人在排隊。有一位已經退休10年的劉阿姨，邊排隊邊感慨：“以前買過一件連帽羽絨服，到現在快40年了，還是很耐穿。”

路過的一對夫婦，帶著7歲大的小孩，好奇地停下問我：“這是什麼店？這麼多人在排隊。”

這裡是新開的淮國舊H22，最早全稱是“國營淮海舊貨商店”。它於1954年9月29日開業，1992年因建設南北高架而撤離，此後在淮海路周邊幾度搬遷，直至漸漸消失。

它對老一輩上海人的意義，不僅是一家舊貨商店這麼簡單。在物資匱乏的年代，這裡是他們瞭解世界的視窗，擺滿了各式各樣的進口商品。當時少見的勞力士錶、徠卡相機、派克金筆等都能在這找到。

但這一次的迴歸，淮國舊H22還帶來了新的升級，正在轉型成為一家更現代、年輕化的中古店。

除了二手奢侈品、古董傢俱等商品出售或展示，二樓有一條面向淮海路的沿街咖啡吧，還有不定期更新的畫展、藝術展等。

室內復古的裝飾設計，加之獨具特色的各個展區，不只有阿姨爺叔們趕來排隊懷舊，也吸引了不少年輕人慕名而來。

這樣的淮國舊，能帶起滬上的中古奢品熱潮嗎？

01

老上海復古設計

打卡消費兩不誤

新店由本土設計師李增打造。他是一個土生土長的上海人，室內空間的目之所及處，都藏著若隱若現的老上海痕跡。

全店共2層樓，約有1100平米。

一樓設有淮國舊歷史館、星光照相機主題館、古董傢俱店、皮鞋護理館等。

步入店內，正中間停放著一輛古董馬車，它來自18世紀後期的歐洲，多年來經過歷任車主的精心保護，光從外表都看不出它使用過的痕跡。

右手邊的一面牆，是淮國舊的大字海報，上面的中文沿用了1954年開店時的最早字型。每個區域的門頭招牌，都是由手繪藝術家李嘉成手繪而成。

往前走去，綠色門頭的星光照相機主題館，裡面擺有各式各樣的古董相機。

歷史陳列館裡，牆上框著攝影師鄔立強拍攝的“淮國舊”老照片。

在一眾舊物件中，還保留著一張1954年開業當天《解放日報》的報紙。

小房間裡，有個身影正低著頭忙活。有不少人路過，走進來問：“這是幹什麼的？”

擦鞋的小夥子就會抬頭回答：“這裡是淮國舊聯合Gentle Maker Cafe推出的老上海風情擦鞋體驗館，現在有提供皮鞋護理服務。”

再往裡走，就能看到一款綠殼皮質的汽車沙發，現身在中古傢俱店“一個億復古倉”的show room裡。

沙發由義大利品牌Mobellio設計製造，使用了第一代保時捷911的零件，包括車頭和車尾一對沙發，售價分別為27萬、28萬。

順著木質樓梯拾級而上，恍若乘上了穿越時空的機器。

二樓的視野更為開闊，面積也更大些，被劃分為10多個大小不一的區域。有產品擺設區、古董配飾屋、咖啡廳、占卜室、花房、展覽等。

一上樓的右手邊是收銀臺，桌臺上平鋪著淮國舊的包裝紙袋。

左手邊則是一間小小的琉金歲月珠寶館。

房間裡陳列著透明的展示桌和櫃子，珍藏著Chanel歷年來的經典珠寶配飾，都是比較少見的古董首飾。

區域正中間，一條長方形的展示桌上，整齊擺放著Chanel反戰手提箱、滑雪頭盔，以及銀質燭臺、調酒器具等。

一輛愛馬仕限量款腳踏車赫然出現在LV箱包展區內，目前定價是10多萬元。

Chanel、LV產品專區裡，多是包配和服飾。

其中LV和村上隆合作的限定款“櫻桃手提包”在這裡也能找到。

在產品展示區的旁邊，有一間半開放式的藝術書店，多是與時尚設計類相關的書籍、雜誌等。

這裡還擺放著一臺Gucci打字機，是Gucci早期出的周邊產品。

除此之外，淮國舊H22裡還有Supreme、Off-white、Vestments等潮牌古著。

現在擺放愛馬仕腳踏車和LV箱包的區域，之後也會更新為展示上海本土設計師品牌的產品。

02

咖啡、畫廊等展區

不定期更新

值得一提的是，這次迴歸的淮國舊H22，不只有室內設計很老上海風，部分割槽域也洋溢著熟悉的味道。

一上二樓，最為人矚目的是25米長的咖啡臺。全透明的大落地窗，窗外的景象一覽無餘。

在這裡坐下喝杯咖啡，時光彷佛也被切割為兩個時代。眼前是淮海路上的人來人往、車流攢動，身後則是帶有上世紀復古氣息的環境。

咖啡區域是與思南路上的古董花園聯手打造。這家在老洋房裡開了14年的咖啡館，算是上海人心中有代表性的一家咖啡店了。

在咖啡區內，還隱匿著一間小小的孤獨咖啡房，是專為“社恐人”設計的房間。

墨綠色的門頭下，復刻了理髮店Imuse Barber Shop的式樣。這是一家開在泰安路上、主打復古風的理髮店，也是滬上時髦人士打卡拍照的熱門去處。

不過，淮國舊的店內暫時不提供現場剪髮、修面等服務，只能幫忙預約。

絲巾畫廊裡，掛著愛馬仕、Chanel等絲巾製成的藝術畫。

這次在它旁邊的畫展，是滬語電影《愛情神話》裡主要繪畫作品的原作者趙宏的個展。畫展會持續至11月28日，此後會不斷推出新的展覽。

自稱在外灘“不務正業”的花藝工作室Another Lab，第一家線下實體店也開在了這裡的二樓。

03

迴歸後

轉入二手奢侈品市場

負責人馬牧說起“淮國舊H22”名稱的由來，她表示：“H代表了淮海路和淮國舊的開頭字母，2既象徵二手迴圈的環保消費方式，也有二次重啟舊品牌的意思。”

室內的每一處角落裡，都散發出老上海風情的懷舊氣味，不僅呼應了這個老字號的招牌，也對應上“中古”二字的寓意。

“中古”一詞最早起源於日本。得緣於上世紀日本經濟的繁榮發展，形成了一股全民購買奢侈品的風潮。當時，光LV包的持有量就高達人均14個。

根據貝恩公司釋出的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，去年中國奢侈品市場消費總額已超過4700億元人民幣，其中北京、上海分別在中國奢侈品消費城市排名第一和第二。

如今，奢侈品中古店的大眾化趨勢逐漸形成。層出不窮的中古奢品店，在上海街頭不算少見。但在野蠻生長的形勢下，帶來的負面影響也不少。

可見，不僅僅是整個二奢行業有很長的一段路要走，還要讓年輕人喜歡上淘二手，在國內也能放心買上中古好物，仍是一大挑戰。

這家新開的淮國舊H22，頂著國資老字號的招牌，從上世紀的舊貨商店，轉型步入中古奢品的賽道。

在它成為熱門打卡地的同時，能否為中古行業注入新的活力，促進整個行業良性發展，就讓我們拭目以待吧。

文、編輯／Erika57

以上內容來自“外灘TheBund”（微訊號：the-bund）

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原標題：《排隊1小時的淮國舊，能撐起滬上的中古風潮嗎？》