對話頂級聯賽贊助商丨肯德基：“希望與電競使用者們站在一起，和他們一同成長” 原創 王思奇 人民電競 收錄於話題 #對話頂級聯賽贊助商 4個內容

出品｜人民電競

作者｜王思奇

編輯｜凱文

前言：近些年，電子競技行業飛速發展，電競賽事從未停止其進步的腳步。如今，越來越多的產業向電子競技領域跨界，透過合作以及各類形式切入到電競中來。2021年，《人民電競》與多家頂級聯賽贊助商展開對話，在對話中定位並衡量電競價值，找尋在電競發展中，頂級聯賽的贊助商們對電競生態的跨界作為及其影響是什麼。

2015年起，肯德基就同英雄聯盟、LPL展開合作，正式進軍電競市場。在幾年間同電競合作的沉澱中，不論是透過推出AI演算法同電競賽事相融合的KI上校、亦或者是“5G電競沉浸式主題店”或多次同電競使用者深度交流以及線下活動都讓電競粉絲們印象深刻。作為最早進入電競市場的知名餐飲品牌，在對話中肯德基表示：“電競使用者都是一群非常真實、敢於表達的年輕人，希望肯德基可以與年輕人站在一起，和他們一同成長。”

以下為《人民電競》對話肯德基實錄。

《人民電競》：KFC對LPL的贊助已經有多年的歷史，請問最初KFC是緣何投入到同電競合作的行列？多年來在同LPL的合作中，我們的收穫是什麼？

肯德基：一直以來，肯德基秉承的理念就是要與年輕人站在一起，和他們一同成長。而融入年輕人的起點就是尊重和理解他們的興趣，這也是肯德基持續深耕遊戲電競領域的動力所在。在2015年肯德基就與《英雄聯盟》遊戲開展了合作，第一次將肯德基的產品與餐食體驗帶入玩家遊戲和電競體驗中，也給英雄聯盟的玩家社群留下了深刻的印象。

隨著近年來越來越多的年輕人投入到電子競技領域，2018年肯德基決定與英雄聯盟電競再度攜手。這項合作不止是對英雄聯盟IP合作的延續，更是期待藉助電競這一個專業、包容性強的平臺，讓更多的使用者能夠感受到肯德基是一個懂年輕人，願意與年輕人互動的有活力的品牌。

藉助與英雄聯盟電競的強強聯手，我們在三年的合作期間深化了肯德基品牌在電競人群中的影響力，成功塑造了肯德基KI上校這一虛擬人物IP，並打造了“實時勝率曲線”這樣標誌性的電競內容，以及“電競靈魂宵夜”、“RNG薯條”、“電競明星牽手杯”等飽受使用者好評的定製產品。

《人民電競》：KFC作為知名的美食品牌，同電競相結合的意義和優勢都是什麼？

肯德基：站在美食品牌的角度，肯德基與電競可以說是天然契合的一對了。一方面，觀賽期間的小食與正餐是電競使用者天然存在的需求；另一方面，圍繞電競能夠衍生出店內觀賽與居家派對的多個場景，美食在其中就成為了烘托氛圍的“助燃劑”。

在三年多與電競使用者的交流中，我們感受到電競使用者都是一群非常真實、敢於表達的年輕人。他們樂於看見電競得到社會認可，也歡迎各路合作伙伴加入到電競行業合作中；但同時，他們也對電競合作伙伴的內容輸出提出了更直接的需求，期待合作伙伴能夠講好更有電競特色的品牌故事，創造更有價值的內容與體驗。這也要求我們用電競的語言與他們交流，將產品與服務落實到真實的電競情緒與場景中。

《人民電競》：以KI上校為代表的KFC同LPL產生的嶄新的合作模式，得到了粉絲的廣泛關注，請問KI上校這樣的合作是怎樣產生的？未來又將有怎樣突破侷限性的合作模式？

肯德基：從一開始，我們就希望透過賽事合作讓肯德基品牌深入電競使用者的內心，成為電競文化的一部分。為了找到一個合適的切入點，我們深入挖掘了使用者在觀看電競賽事時的情緒與行為習慣，並將“資料官-勝率預測”和“福利官-發放優惠”設定為核心的品牌角色。而機甲KI上校的形象更契合專業的賽事氛圍與提供勝率預測的實際功能，KI上校便應運而生了。

未來我們會進一步豐滿KI上校在電競領域的人設，透過不斷地升級與內容創造，發掘這一IP在硬核的資料、預測之外更加“有人情味”的一面。或許有一天，KI上校能夠走到每一個人身邊，成為他們體驗電競文化的最好的陪伴者與“老朋友”。

《人民電競》：多年來，KFC也熱衷於同電競產生線下相結合的活動，請問在這個環節中我們的經驗是什麼？同其他的KFC活動有何種不同？

肯德基：幾千家線下門店一直是肯德基營銷活動的核心與亮點，我們會將有強感知度的元素融入主題店包裝與陳列，並針對性地打造，讓肯德基門店成為使用者爭相打卡體驗的IP目的地。2020年全球總決賽賽事期間，我們就為英雄聯盟使用者打造了5G電競沉浸式主題店，去滿足他們在10月S賽期間觀賽、體驗賽事氛圍、為支援戰隊應援的多樣需求。

但電競是一個非常複合的文化圈層，單獨的一家門店無法承載它所有的線下場景，所以我們也做了很多跳出門店的嘗試，包括聯合俱樂部主場開展選手線下慶生派對，為粉絲提供S10決賽“天選觀賽團”觀賽大巴等。這些活動都依託於一家或多家門店提供餐品或服務，但使用者的核心體驗在門店以外的場地開展，我們希望透過這種以門店為中心打造電競體驗輻射圈的服務，為玩家帶來更多元的品牌互動場景。

《人民電競》：在未來，KFC還有對電競結合的哪些佈局和計劃？

肯德基：肯德基堅信電競領域在年輕人群中的龐大影響力與獨一無二的價值，在進一步豐滿KI上校與品牌IP的同時，希望能滲透到更多泛電競領域與圈層中，讓更多電競使用者瞭解、喜愛肯德基品牌。當然，我們也會繼續發揮自身作為餐飲企業的特點，將電競帶入更豐富的餐食場景中去點燃電競人群的熱情，與所有電競玩家站在一起！

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原標題：《對話頂級聯賽贊助商丨肯德基：“希望與電競使用者們站在一起，和他們一同成長”》