- 導語

盛夏7月，暑期進度條已經走過一半，不僅是暑期長假更是熱血沸騰的“畢業季”，這段時間往往是Z世代網際網路狂歡的密集期，也是品牌們進入年輕圈層的高峰時段。

在這個7月，是什麼高能恰飯在吸引著B站的年輕人，煥發品牌年輕態？

僅70w粉，卻討好千萬B站使用者

誰不想要一天賺十萬呢？

7月4日，UP主「阿星and阿奇」釋出與酒水品牌瀘州老窖合作影片，在影片中UP主扮演一名剛被錄取的職場新人。

不一樣的是，這支作品的情景劍走偏鋒，和現實中的職場簡直天上人間。

影片中的老闆給新人開價“一天十萬”，上班必須遲到，如果早到還會被“懲罰”加工資，加到新人不敢早到。

吃飯不能吃廉價外賣，在老闆眼裡那叫“垃圾零食”，只能吃老闆專供的“豪華員工餐”。

這樣的作品一經丟擲，靈魂發問“誰不想要一天賺十萬呢？”，瞬間打動了千萬打工人們的DNA，在UP主

僅有70w粉絲數

的情況下，作品擁有1449。46%的播粉比，

播放量高達1204.19w

，點贊數更是超過33w，1分21秒的影片帶給B站使用者一場短暫的“社畜狂歡”。

時至今日，作品在B站仍然有

一小時近10w

的播放量，不斷地增長品牌聲量。

曾經提到B站大眾的第一反應就是“二次元平臺”，ACG內容在B站獨佔鰲頭，但經過近幾年的多元文化拓展，B站已經幻化為

品牌走進年輕化的首選陣地

。

瀘州老窖作為一個擁有悠久歷史的酒水品牌，持續在高階路線行走，此次投放無疑是一次

品牌年輕化的突破

，UP主「阿星and阿奇」是腰部搞笑區代表達人，曾有過幾次千萬播放的出圈作品，雖然粉絲數遠低於頭部達人，但優質的內容構思以及往期多次爆款作品的經歷讓UP主平添了

商單吸引力

。

再加上飛瓜資料（B站版）收錄的關於UP主影片報價的情況來看，其

植入影片報價僅定位在3w

（由UP主親自填寫的真實報價，該報價僅供參考，具體合作請與UP主諮詢後為準。），是老品牌走進年輕態高性價比的一次投放選擇。

二次元遊戲與

三次元鬼畜的高能碰撞

“恭喜你發現了寶藏！”

這是B站使用者們對一個優秀作品最高的讚譽，這次竟頒給UP主「_青紅造了個白_」和遊戲三國殺的合作影片。

五分半鐘的影片，沒有留取一段刻意去對遊戲進行解說，這也有一部分原因是《三國殺》遊戲具有一定的知名度，所以UP主僅僅只是在作品中將遊戲人物卡作為一個素材穿插在內。

因為遊戲是三國相關，所以主題選擇了學生時代都看過的1994年經典電視劇《三國演義》，而在此之前《三國演義》已經是B站整活區的“老演員”了。

所以此次UP主依然沒有繞開整活，將電視劇中的橋段打碎重組，再搭配上“拙劣”的特效貼圖，完全符合當下B站整活的“5毛特效”氛圍。

因此作品吸引來了

1245.11w的高速傳播

，不僅如此互動資料中更是超百萬點贊以及百萬投幣，當之無愧為“寶藏”。

由於此次商單是

0口播的推廣植入

，對於不瞭解《三國殺》遊戲的使用者來說無法看出是商單作品，但作品在優質創作的作用下高速傳播，許多遊戲玩家和知道這款遊戲的觀眾在評論區輪番玩起遊戲梗，實現KOL傳播後的

使用者二次傳播

，進一步助推拉新轉化。

許多觀眾在評論區更是直言“這是今年看過最搞笑的影片。”、“這種恰飯，多來點。”等催更言論。

前面提到ACG內容一直是B站的“頭牌”，遊戲就是屬於ACG內容之一，

遊戲品牌在B站整活這無疑是牛頭對馬嘴

，況且

二創、跨區聯動

一直是B站內容社群內的老朋友，兩者結合只能是“雙廚狂喜”的雙贏局面。

做年輕人對味的作品

，是品牌在B站商業營銷首要的準則，以上善用二創、跨圈投放這兩點也同樣適用於其他行業品牌，拘泥於垂類投放可能會錯過一部分潛在使用者。

獵奇整活：不做你以為的測評

7月1日，UP主「小迪愛分享」釋出與藍盒子合作的商單作品，主要是透過測評進行推廣，但一般的床墊測評是真人體驗為主，但UP主卻有劍走偏鋒的想法。

透過兩次實驗測評床墊的穩定性以及軟硬度：

第一個實驗：UP主在床墊上放水杯，透過不斷地蹦跳床上的水杯紋絲不動，杯子裡的水也沒有撒漏。

第二個實驗：在床墊上放置一枚雞蛋，在經過UP主幾次平躺、翻滾後雞蛋沒有絲毫的破裂，可以看出床墊對於不同人體的貼合程度。

在UP主整活測評下，評論區也有

很多觀眾提供了產品的使用反饋

，進一步刺激正在觀望的潛在消費者。

即便是開篇就有彈幕省流提醒是廣告影片，但在整活測評的吸引下，仍然有超過700w的使用者點選觀看，播放粉絲比遠超5000%，在播放趨勢中可以看到，作品流量在不斷觸達

一小時增長20w

的峰值。

始於內容，忠於內容

，這支作品在開篇就沒有避諱是商單作品，但依然獲得高傳播的關鍵就在於主題足夠吸引人。

讓年輕人看到“不一樣的東西”同樣也是內容營銷的一個爆款關鍵，參考火出圈的蜜雪冰城洗腦神曲、三大運營商在舞蹈區PK整活、何同學自制升降智慧桌……這些經典的B站營銷案例都有共同點就是“打破常規”，

不做“你以為”的內容而是要不斷創新“他們想不到”的“前方高能”

。