元宇宙真的會到來嗎？

我們常說要撥開現象看本質，那首先就撥開元宇宙的這層“表皮”，看看“裡面”到底有什麼？

從技術層面看，元宇宙裡包含了：AR、VR、MR、XR、可穿戴裝置、感知互動、人工智慧、數字孿生、區塊鏈、WEB3。0、邊緣計算等N多的黑科技。

其中，核心的6大支撐技術，取首字母可以組成BIGANT，為了好記大家也戲稱為大螞蟻，而當這些前沿技術發展了十餘年，從概念走向落地再到應用，並在當前相互融合在一起後，新的數字產業浪潮就出現了，這個我們將其稱為：元宇宙。這就像從PC網際網路向移動網際網路發展，再到現在的元宇宙一樣，這是技術發展的必然趨勢。所以，當有些人還在討論元宇宙會不會實現時，其實它已經到來了。

雖然元宇宙已經到來了，但我認為還會經歷至少3個階段才會趨於成熟。首先，我們目前處於1。0階段，底層技術還不成熟，不足以構建完全沉浸的虛擬世界。當前更多的是在有限的場景中，使用元宇宙的元素進行營銷活動，比如現在的NFT、數字藏品、虛擬服飾等等，透過這些為消費者提供體驗上的延伸。2。0的階段我們將往前邁進一步，能在開放的元宇宙中提供體驗的升級。而到達3。0的階段，電影中那些天馬行空的場景也將能實現，我們會在無數個多元宇宙中穿行，真正做到對現有體驗的顛覆。

那麼，品牌現在入局是否過早呢？

在元宇宙賦能下，品牌力的塑造有了新的敘事邏輯和新的價值。包括：表達品牌故事的新手段、體驗升級的新方式、數字資產的新價值和共創的新生態。

1、表達品牌故事的新手段

LV創造了一款基於web3。0的遊戲，玩家扮演它的吉祥物，在闖關和探險的過程中，將有機會獲得限量版的數字藏品。

透過這種互動方式，促進了品牌故事和文化的傳播，並且吸引了大量年輕群體的關注，並利用數字藏品的稀缺性，進一步提升了品牌價值。

2、消費體驗升級的新方式

百事可樂透過AR技術打造了一個虛實相生的互動空間，營造穿梭在過去、當下和未來的沉浸式感官體驗，

並攜手知名數字藝術家發行了限量的數字藏品和限定的AR體驗罐。

憑藉著AR極好的感知力，輕鬆實現了社交裂變。活動帶來了29億次曝光，26萬人參與了短影片創作，並且引爆了社交媒體。

3、品牌數字資產新價值

特步在今年發售的虛擬跑鞋+會員權益的玩法值得大家借鑑，購買了虛擬跑鞋的使用者會獲得一雙真實的跑鞋，同時還將線上與線下的會員權益打通，讓數字資產的價值變得真正“物超所值”。同時，這雙虛擬跑鞋也是進入跑步生態圈的令牌，在場景中進一步提升了數字資產的功能性價值。

4、與創作者共創新生態

耐克搭建了一個全新的虛擬鞋交易平臺SWOOSH，邀請創作者在平臺上創作和銷售虛擬鞋NFT，並且把產生的利潤和創作者共同享有。

在可預見的未來，人們買一雙鞋可能不再是被動挑選，而是親自參與到設計和定製的環節。這些真實的銷售資料又能反哺給耐克，從而生產出更被消費者喜愛的真實球鞋。

一雙鞋不僅是一雙鞋，背後更是一種豐富的創作者生態。耐克也不再是耐克，它不僅是一個生產商，更是一個IP整合商，一個“資料開發商”。

在元宇宙賦能下，時尚品牌們正在重新塑造品牌力，並且逐漸找到了它的第二增長曲線，因為我們可以重新定義“人貨場”。當然這裡指的是，虛擬人、虛擬貨和虛擬空間。因為，有了虛擬人和虛擬化身的出現，使得虛擬空間不再是一個冷冰冰的背景；而數字藏品的交易和流動，又創造出了一個世界必備的經濟體系，產生了社交效應。同時，虛擬人還能產生粉絲經濟，圍繞偶像的“虛擬周邊”讓數字藏品的價值進一步得到延伸。在這三者共同的作用下，形成了以消費者為中心的營銷體系，塑造人與品牌之間的參與感、溫度感，我們稱其為品牌小宇宙——Brandverse。雖然Metaverse離我們有點遠，但Brandverse卻很近了。要搭建一個品牌小宇宙當然也需要遵循一些行動指南，包括與戰略的一致性、元宇宙建設的持續性、多種技術融合的系統性、不斷最佳化的敏捷性，以及與更多的三方企業合作的開放性。

最後，我們希望能和更多的合作伙伴一起走進下一個時代的開端！

責編

：勾曉慶