品牌是不是商標

商標對企業發展而言如虎添翼，商標價值越高，對企業的發展促進作用越大。企業想要在市場競爭中得到發展與壯大，必須重視品牌的力量，規劃好品牌戰略，走品牌競爭的道路。那麼商標和品牌之間有什麼關係呢？一起來看看關於商標和品牌的關係解析。

一、品牌與商標的聯絡

“品牌”與“商標”的聯絡和區別，簡單來說商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標識。

從法律層面看

品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經過註冊獲得商標權的品牌不受法律保護。相關法律、政策明文規定了對註冊商標專用權的保護，劃定了屬於侵犯註冊商標專用權的行為範圍，並規定對侵犯商標專用權行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對侵犯註冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處；涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理”。企業對品牌的所有權、使用權、收益權歸根結底是要透過註冊商標以獲得法律保護的。

從企業角度看

商標在企業手裡，品牌在消費者心裡。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現重複購買行為。同時，一個品牌在行業領域內佔據領先地位後，便佔領了消費者的心智，就會為競爭者設定較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎佔據了可樂領域的絕對市場，其他可樂類飲料在一段時期內都無法涉足該領域。

二、品牌與商標戰略

站在長遠發展的角度，企業需制定合理的品牌發展戰略，邁出從“商標”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

商標階段

商標按照工商管理部門的規定進行合法註冊即可獲得，接下來企業就應以註冊商標為基礎，進行合理的企業識別系統建立或針對某一產品開展品牌策劃。這裡涉及企業品牌和產品品牌的不同概念。一個企業可以是一個品牌，如海爾，一個企業也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個別品牌與統一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實質上講就是賦予商標更多含義，即品牌內涵，包括企業文化、產品品質、文化意義等方面的內容。然後透過品牌形象設計，使品牌形象活起來，有助於進一步推廣、傳播。

品牌階段

到了“知名品牌”建立階段，就要把品牌戰略與企業戰略管理有機統一起來，透過提升產品或服務質量、選擇合適的營銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業內產生一定影響力，爭取在業內佔據一定地位。

知名品牌階段

在商標管理領域，有“馳名商標”的說法。馳名商標由工商管理部門評定，收到法律的認可和保護。但“馳名商標”與“知名品牌”並不能同等而論。馳名商標是工商管理部門對知名品牌的認可，是從管理方的出發點進行評定的，其價值在於進一步提升品牌價值，但與品牌的市場價值並不一致。企業的品牌戰略要從市場出發。目前我國各部門、各行業協會以及部分社會機構的評獎、評選、認定存在過多過濫的現象，企業不能盲目參與，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰略是否有效的標杆。

由於商標在企業發展的過程中發揮的作用越來越重要，很多企業及個人的商標註冊意識越來越高，因此商標註冊案件也越來越多，好的商標資源卻越來越少。一個好的商標自身帶有廣告效果，不用花太多時間精力去推廣，當然這是在產品質量過關的前提下。