花雨傘品牌衣服多少錢

母親節將至，你會給婆婆送禮嗎？

作為自古以來最難調和的一種家庭關係，婆媳之間常有暗湧流動，甚至出現碰撞和火花。正在熱播的綜藝《婆婆和媽媽2》中，明星家庭的婆媳關係成為最大的看點。

前半段，當年紅遍天的TVB女神陳松伶屢遭婆婆無視，給婆婆買包包卻遭拒絕，讓網友連呼卑微。後半程，程莉莎一度成為話題人物，她幫婆婆搭配衣服，挑選合腳的馬丁靴，婆婆開心得一個勁誇程莉莎眼光好，衣服漂亮很合身。

的確，上了年紀的婆婆和年輕的媳婦之間固有的觀念衝突、各自多年不同的生活習慣、再加上女人之間微妙的化學反應，這些都會導致婆媳關係的緊張。

那麼這道千年家庭難題是否有解？婆媳關係如何能從碰撞緊張到溫情滿滿？看《婆婆媽媽2》就知道，當媳婦挑選了一份適合婆婆的禮物，不僅能表達心意，還能開啟相互理解的可能。母親節將至，正是挑選禮物的好時機，結合唯品會的消費資料，我們整理了一份真正懂婆婆和媽媽的送禮攻略。

給婆婆送禮物，送健康是首選

只有真正理解了婆婆的需求，媳婦才有可能送出讓關係升溫的禮物。

健康始終是中老年人最關注的問題。年齡增長給銀髮人群帶來的最直觀感受，就是身體機能上的不便，因此她們會不斷尋究解決方案，對抗不可逆的身體變化。

中國人民大學人口與發展研究中心副主任宋健此前曾表示，在我國，銀髮消費的主要分支便是食品與醫療保健消費，在絕對和相對水平上都遠高於全體居民這兩項消費的人均水平。

此外，國內中老年人對健身運動越來越重視。專注於老年行業商業創新與創投孵化的產業平臺AgeClub曾對50歲以上的人群進行深度訪談，發現2/3的受訪人每月都會在健身運動上有消費。

正因如此，保健食品和保健用品都是婆婆和媽媽真正需要的用品。臨近母親節，根據唯品會的消費資料，肩頸按摩儀、保健品、運動鞋、運動服等與健康相關聯的產品都位列高熱度禮物清單之上。其中，唯品會平臺上的斯維詩Swisse中老年魚油膠囊訂單量同比增長267%，鈣爾奇中老年維生素的訂單量同比增長480%，SKG肩頸按摩儀銷量翻番超3倍。

醫療保健消費已成為老年人的生活必需，需求強度和需求規模遠超其他人群。年輕一輩把能讓長輩保持身體健康的產品作為禮物送出，更能傳遞珍貴心意。

想讓婆婆開心，就和婆婆一起變美

在為婆婆和媽媽挑選禮物時，許多人會陷入一個誤區，那就是認為她們是需要被刻意照顧的物件，忘了她們和所有年齡段女性共有的需求。

如今，中老年群體對外在美其實有著超出以往的追求，悅己需求十分強烈。介面新聞此前曾報道，目前在抖音流量表現不俗的老年向短影片內容，多以精緻的老年生活為主題，例如抖音網紅團體“時尚奶奶團”的成員之一孫駿曾釋出一則《62歲奶奶是如何保持年輕的》影片，收穫了超過170萬的播放量。

婆婆和媽媽對美麗的追求，源自於生活方式的改變。專注於老年行業商業創新與創投孵化的產業平臺AgeClub創始人段明傑曾表示，中老年人生活場景的重心正在從家庭向社交轉變，聚會、老年大學、公園廣場活動、逛街購物等外出社交場景成為生活主要內容，這種轉變讓中老年人對美與時尚有需求。

從電商平臺提供的銷售資料來看，許多年輕消費者已經開始選擇為婆婆和媽媽購置滿足她們變美需求的商品。唯品會的資料顯示，衣服、護膚品、美容儀、防曬帽/防曬衣、黃金都是近期選擇熱度上升的禮物。

具體來看，唯品會使用者送給女性長輩的服裝中，以真絲、100%純棉等天然材質最受歡迎，例如一款花雨傘品牌的夏季新款花卉真絲短袖訂單量同比增長200%。黃金飾品也是唯品會平臺的熱門送禮佳品，例如周大福優雅康乃馨黃金吊墜訂單量近期增長達到225%。

值得注意的是，無論是為婆婆購買服裝、護膚品還是飾品，媳婦都可以儘量挑選大牌，因為如今銀髮女性群體對品牌越來越重視，甚至對一些品牌有很高的忠誠度。為婆婆和媽媽挑選禮物時，也應該考慮更值得信賴的平臺。例如唯品會作為全球最大的品牌特賣電商，和眾多品牌商簽訂了長久戰略合作協議，直接從品牌商採購商品，是能夠保證正品的電商，也是值得年輕一代挑選禮物的平臺。

不知道給婆婆買什麼，不如送她一個更快樂的生活方式

婆婆和媽媽的生活場景重心向社交轉變之後，她們不僅會對美與時尚有需求，也對休閒和娛樂有更大的需求。

據AgeClub觀察，老年群體的需求中，核心底層需求包括兩種，一個是自我實現，一個是情感需求，而這裡麵包含了休閒娛樂、人際交往、價值認可和實現夢想等等。具體來看，有一些老年人一起出去旅行除了是解決休閒娛樂需求，也是為了實現夢想。

當婆婆和媽媽在退休之後脫離原有生活狀態，就更加需要文化娛樂，也需要尋找價值感，以滿足情感需求。

全網粉絲超過1500萬的時尚奶奶團，會在北京三里屯等潮人聚集地從容街拍，也會在上海的日本大使館、菲律賓大使館、法國大使館乃至於倫敦時裝週走秀。時尚奶奶團的走紅，反映出銀髮女性對於精彩老年生活的嚮往。

電商消費資料也記錄下銀髮女性對於休閒娛樂需求的提高。根據唯品會提供的資料，近年來，銀髮女性人群對戶外出遊的興趣確實明顯提升。2021年第一季度，唯品會攝影攝像產品訂單量相比去年同期增長166%，垂釣裝備訂單數同比增長137%，騎行裝置訂單數同比增長211%，游泳/潛水產品訂單數同比增長96%。

當年輕一代認識到婆婆和媽媽的休閒娛樂需求之後，就可以由此入手，購置能讓她們擁有多姿多彩生活的禮物，送她們一個更快樂的生活方式。

婆婆媽媽選禮物，看重高性價比和良好購物體驗

如今，不僅媳婦會為婆婆購置禮物，還有越來越多婆婆熱衷於為媳婦準備表示心意的贈禮。

根據唯品會的消費資料，2021年第一季度資料顯示，來自銀髮女性的香水香氛訂單數同比增長65。5%，美甲產品46%，面部護理產品22%。

這些訂單中，一部分是銀髮女性自己的“悅己”消費，還有一部分則很有可能是她們為包括媳婦在內的其他家庭成員所消費的。

此外，從電商平臺的資料來看，婆婆對媳婦的關心體現不僅體現在希望媳婦和自己一起變美，也體現在希望和媳婦一起為家庭成員付出。唯品會的消費資料顯示，在2021年第一季度，來自銀髮女性人群的童裝、童鞋訂單量同比增長均近70%。

當婆婆有為家庭成員購置禮物的需求時，媳婦也可以看準婆婆的消費理念與購物習慣，向婆婆推薦合適的平臺選購禮物，進一步增進婆媳關係。

AgeClub此前曾表示，老年消費者追求的是質優、價實的極致價效比。例如唯品會這樣的平臺以“品牌特賣”為核心主張，在4。19品牌特賣節期間，多款詩篇、Lily麗麗、樂町、CHUU等女裝品牌的單品給出了不到5折併疊加優惠券的優惠，成為許多銀髮女性選擇購置禮物的平臺。

此外，相對於年輕人而言，中老年群體在消費時會更加傾向於便捷性，能夠滿足她們便捷性需求的平臺更容易得到青睞。

唯品會全面升級了會員體系，使用者買滿88元即可享受順豐包郵的服務，同時保障使用者七天無理由退換貨的需求，使用者在唯品會購買的自營商品，退換貨服務均統一由順豐上門取件完成，這對銀髮人群有較強的吸引力。

在唯品會使用者調研中，重慶市會員陳阿姨曾提到，購買的斯凱奇健步鞋，線下專櫃價649元，在唯品會平臺僅需185元。陳阿姨收貨試穿發現尺碼偏小，點選申請免費上門換貨服務，在兩天後收到了快遞員上門配送的新鞋。據唯品會透露，這一上門攬退換服務吸引了大量新增銀髮使用者。

無論是婆婆還是媳婦，都可以找到更合適的方式與彼此溝通，抓住日常生活的微小細節用心付出，哪怕只是偶爾贈送符合對方心意的禮物。即便兩代人生活觀念存在差異，也能夠透過互相理解實現相處融洽。