文 | 狐狸勳

又撲了。

繼暑期檔《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《天坑鷹獵》等男頻劇播出後，今年影視劇市場的最後一場戰役，第二波男頻浪潮再次來襲，結果……。

《唐磚》上線9天，愛奇藝熱度6831；《將夜》上線7天，騰訊累計播放量5.1億；《回到明朝當王爺之楊凌傳》上線6天，優酷累計播放量僅6560萬。

考慮到《唐磚》的愛奇藝熱度無法直接看出市場反響，因此，鸚鵡君對比了三部劇的微博話題討論量。可以看出，《回到明朝當王爺之楊凌傳》（以下簡稱《楊凌傳》）資料依舊墊底，《將夜》《唐磚》兩部不相上下，但也依舊處於中低水平，對比同期《雙世寵妃2》資料，可見高下。

一般來說，微博話題熱度的高低是一部劇集是否受觀眾喜歡最真實的反映，就此來看，三部男頻劇均未達到理想播出效果。

縱觀今年的男頻劇，雖然均呈現撲街狀態，但依舊有不少人在男頻IP的市場上狂奔，一陣跑馬圈地後，頭部IP被分得差不多了，但男頻劇這片土地上依舊沒有一個像樣的收成。

怎麼改？怎麼改都是死！

與去年《人民的名義》《白夜追兇》《河神》《軍師聯盟》為代表的“男人戲”不同，今年在劇集市場上唱主角的“男頻劇”，多改編自網文男頻IP。

無論是以《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《莽荒紀》為代表的第一波男頻浪潮，還是以《唐磚》《將夜》《楊凌傳》為代表的第二波男頻浪潮，原著均是起點、晉江等網文網站大神級作家的頭部代表作，但不一樣的是，

無論是IP題材，還是影視化改編思路，兩波浪潮都存在著巨大差異。

首先，從題材方面來看，《武動乾坤》《鬥破蒼穹》《莽荒紀》等第一波男頻劇大部分均屬於玄幻題材，故事背景要麼擱至盤古、三皇五帝時期，要麼重新架構。總之，

以《權力的遊戲》為目標，腦洞儘管開，世界觀要夠宏大，特效要夠給力，以保證給觀眾極致的視覺享受。

《莽荒紀》

但到了第二波男頻劇浪潮時，世界觀卻陡然縮小，

故事背景不再是虛無縹緲的遠古時期，而是落腳在了具體的類朝代中，

如《唐磚》背景為唐代貞觀年間，《楊凌傳》背景為大明正德年間，雖然劇中包含穿越元素，不是歷史正劇，但與第一波主打玄幻的男頻劇相比更落地，真實感更強。

《楊凌傳》

最重要的是，雖然這幾部作品沒有拋棄男頻IP的固有套路，清一色地走“草根逆襲”路線，但在影視化改編思路上，第二波卻更偏向女性向思維與視角。

《武動乾坤》楊洋、《鬥破蒼穹》吳磊，第一波男頻劇主要靠流量明星來拉近與女性觀眾的距離，但在內容敘事上依舊以男性視角和思維為主，

重“升級打怪”，輕感情渲染，女主多是作為男性角色的附庸而存在，存在與否不影響故事走向。

但第二波男頻劇則弱化了升級打怪的過程，而是將重點放在了男女情感糾葛上，加入了女性觀眾喜歡的甜寵、輕喜元素，且放大了女主的存在價值，從陪伴男主成長到與男主共同成長，能夠影響整個故事走向。

從第一波到第二波，內容從重“升級打怪”到重情感渲染，女主從附屬品變為主要推動者，男頻劇不斷加大對原著的改編力度，改變創作思路，不遺餘力地迎合著以女性受眾為主的網劇市場。

但致命的是，無論作何調整，男頻劇始終逃不過原著IP與網劇市場之間天然的氣質差異和受眾隔閡，強行調整，最終只會是個四不像的“變性劇”，落得個男性不喜歡，女性也討厭的局面。

怎麼做？別做了！

那這類男頻IP劇到底該怎麼做啊？

要鸚鵡君說，別做了！雖說目前男頻劇成為了市場開發的火熱型別，但事實上，

追溯起源，“男頻劇”這個概念本就是個偽命題。

在男頻劇火熱之前市場曾是“大女主”的天下，誕生了《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》等一系列以女性為核心主角的古裝鉅製，但近幾年，大女主嚴重陷入同質化階段，觀眾的吐槽排斥聲越來越大。

與此同時，《河神》《人民的名義》《軍師聯盟》《白夜追兇》等以男性視角為故事重心、收視口碑雙豐收的“男主戲”出現，讓陷入困境的影視人彷彿看見救命稻草，救急關頭，無暇考慮其是否符合市場規律便一股腦湧入，

硬生生靠“人工力量”催熟了男頻市場，在觀眾需求之外自娛自樂，違背了基本的市場規律。

而更重要的是，目前市場對於男頻劇定位的偏差。

仔細研究發現，《白夜追兇》《河神》等之前深受觀眾喜愛的男主劇雖然主角為男性，從男性視角切入，但整個故事並不是僅圍繞一個人的進階展開，而是有紮實的劇情做支撐，即便將主角換成女性也毫無違和感。

反觀《武動乾坤》《唐磚》等近幾部男頻劇，均侷限在男性個人主義的打怪升級模式中。事實上，無論是“大男主劇”或是“大女主劇”都是影視扁平化的一種表現，但因為劇集市場的受眾群體多以女性觀眾為主，所以瑪麗蘇大女主劇能輕鬆擁有極高的市場佔有率，而男頻劇則不同。試問，女性觀眾為什麼要看一個男人的傑克蘇成長史。

可以說，在市場、受眾等因素下，女主劇相比男主劇更容易誕生爆款，

而真正爆款的男主劇雖是以男性角色為主，卻絕不以男性思維為絕對導向，更具備普世視角和價值觀。

如今，兩波男頻劇浪潮幾乎把能影視化的男頻IP題材都嘗試了個遍，剩下的遊戲、軍事、科幻、體育等題材就更別說了，改編難度高，投資回報比低，網文男頻IP改編劇的壽命幾乎到頭！

當然，不是說所有的男性劇都沒有市場，關鍵看如何做，單就男性向網文IP改編劇而言，除非摒棄所有男權語境，要麼加入女性觀眾喜歡的元素，要麼創造男女通吃的普世價值觀，但無論從哪個方面改都意味著要承擔巨大的風險，很可能吃力不討好。

因此，對於中小公司來說，還是老老實實紮根女性市場吧！

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