文：小余

隨著2021年結束，2021年全年各類榜單、資料也在陸續出爐。日前，DIGITIMES Research研究與統計了2021年全球智慧手機出貨量。據資料顯示，2021年全球智慧手機銷量前六的品牌依次為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo與傳音。在前三的品牌中，我國小米成功上榜。

不過，遺憾的是，我國的知名品牌華為並未上榜。當然，背後原因，大家都是心知肚明的。整體來看，在全球的手機市場中，我國國產機仍然佔很大比例，幾乎佔據了全球銷量的半壁江山。並且在排行榜前列，除了我們較為熟悉的小米、OPPO、vivo以外，還有一個“隱形冠軍”也許很多人不知道。

傳音，同樣是來自我國的品牌，雖然很多人對這一品牌都不熟悉，但傳音的實力卻不可忽視。據瞭解，傳音手機早在2020年，在全球手機銷量排行榜中就位列到了第四位。根據相關資料統計，2020 年，公司手機出貨量1。74億部，全球市場的佔有率10。6%。

最值得注意的是，傳音的智慧手機出貨量在非洲佔比高達到40%，佔據了非洲50多個國家和地區近半市場份額，並且已經在國內科創板上市，因此也被稱為“非洲手機之王”。根據最新資料顯示，截止2022年1月7日收盤，傳音控股報收153。04元/股，總市值高達1227億，相比2019年9月剛上市時的53元/股，漲了近3倍。

說到國產手機，現在的做法基本是先在國內取得成績，然後再選擇開拓海外市場。但是傳音不同。傳音的前身是波導手機，“波導手機，手機中的戰鬥機”。一聽這句話可能讓不少80後DNA動了。作為第一代國產手機之王，當年可以說也是輝煌無比的。

但是經過一系列的改革失敗，加之國內手機市場的競爭越來越激烈，波導手機逐漸消失在歷史的洪流中。與此同時，它又算是並沒有真正消失。當時，波導手機海外銷售負責人竺兆江不想繼續在內地市場消耗下去，於是2006年他在香港建立了傳音。並且一開始，就將眼光著重放在了海外。

在這期間，竺兆江深入了數十個國家和地區考察調研，憑藉自身對市場的敏銳嗅覺，意識到非洲市場的巨大潛力。在某種意義上，當時的傳音就是為非洲而生的。2008年傳音正式定位非洲。“別嫌棄市場，別低看使用者”，曾經有人就將傳音在非洲市場的成功歸功於這點。

事實上，傳音之所以能成功確實是因為其擁有實打實的實力。並且雖說傳音進入非洲市場相對較早，但當時三星已經佔據了非洲市場中的較大份額。與此同時，包括華為、小米、OPPO等手機巨頭也先後進軍非洲，但是無論是早期佔領市場的三星還是華為等品牌，都未能真正深入非洲市場。唯有傳音真正將本土化做到極致，這也讓傳音在激烈的市場競爭中殺出重圍。

智慧美黑

就拿手機拍照來說，這也是當前人們最常用的手機功能之一。但是大多數手機畫素再搞，在成像樣本分析時，多數還是以面板顏色較淺的人種為基礎，所以一遇到面板深色的黑人就沒轍了。照片基本上都是一坨黑的。為此傳音專門針對非洲使用者的需求，研發出獨特的智慧美黑，深膚色攝像技術，暗處人臉識別解鎖等個性化應用。從此，非洲的老鐵們也可以享受到自拍的快樂了。

四卡四待

除此之外，由於非洲的訊號設施不如國內。並且在非洲的通訊運營商多達十幾個。但每個運營商的服務範圍都非常小，當地人為了儘量保證出門都能聯絡上，一般都會購買好幾張電話卡，但是電話卡小小一張，非常容易丟失，而且換卡的時候也麻煩。這個時候，傳音就研發出“四卡四待”手機為其解決訊號問題。

手機低音炮

非洲人愛音樂和舞蹈，就如同國人的種菜能力一樣刻進了DNA裡。於是傳音就專門開發了“Boom J8”等機型，把手機立體聲變成了低音炮。即使在喧鬧的街道上，也能讓他們隨著手機的歌聲起舞，傳音也親切地為手機配備了戴式耳機。據悉，這款手機發布時，18位奈及利亞超級巨星一起為其站臺，創造了巨大的轟動。

其它針對性特色功能

除此之外，針對非洲部分地區經常停電、早晚溫差大、天氣普遍炎熱等問題，傳音還專門開發了低成本高壓快充技術、超長待機、耐磨耐手汗陶瓷新材料和防汗液USB埠等。其中有的手機待機時長甚至能超過二十幾天，雖然只是普通的功能機，但最起碼保證了消費者最基本的通訊需求。

據悉，到2018年，傳音在非洲市場中就已經成功超過了昔日巨頭三星，以及蘋果和華為，份額佔比近半數。當然，這背後也離不開公司堅持的下沉策略。據相關統計，此前在傳音所售出的手機中，廉價功能機較多，即便是智慧機平均售價也在500元以下。低價、高性價比的手機，可以說吸引了不少非洲人民的目光，這一點與動不動就幾千、上萬的蘋果相比，自然更符合非洲人民的切實需求。

根據傳音提供的最新資料顯示，2021年上半年傳音研發投入6。4億元，同比增長50。72%。傳音在迎合市場研發的道路上一刻也沒有鬆懈。但是，相比之下，傳音的技術都是針對性功能，並且在核心技術方面，確實難以和國內外手機大品牌抗衡，因此也難以真正做到全球化。不過，如今，傳音在非洲手機市場已連續4年蟬聯銷量冠軍了，能守住非洲這一塊市場已經是非常難得了。

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