即使是沒有嘗試過脫毛的人，可能也聽過Ulike這個牌子。

去年雙十一，Ulike銷量4。3億，連續第六年穩坐在脫毛儀類目冠軍的位置上，佔據了美容儀市場過半的江山。

不過很多人知道這個牌子並非他“

打開了中國脫毛儀市場的品類認知和商業拓展空間

”，而是因為Ulike鋪天蓋地的、砸錢完全不手軟的營銷，譬如每日在電梯裡聽到的病毒一樣的品牌廣告。

三八節電商大促的節點前夕，猛投一波電梯廣告的Ulike上了熱搜，但不是因為什麼好事，而是因為“低俗”。

最近這波電梯廣告主推的是Ulike藍寶石脫毛儀，碩大的一句“沒有藍寶石，我不脫”貼在電梯裡，是讓人根本無法忽視的程度。

“我不脫”三個字十分引人不適，被指打擦邊球，引發熱議。而後深圳市監局已責令停止釋出違法廣告並立即進行整改，於是Ulike把廣告語改成了“我不脫毛”。

這個廣告從釋出到整改，簡直可以說全程都透露著兩個字：離譜。

這也不是Ulike的廣告第一次惹人詬病了，作為十分青睞電梯廣告渠道的品牌兼擾人清靜的常客，Ulike的廣告和其它很多品牌一樣，喜歡用人聲大喊、重複短句這種病毒式創意。

更遑論Ulike的廣告很會雙關，除了“我不脫”，還會告訴你“Ulike高階，高階女人，用高階的”。

試想你一進電梯，五六七八個穿著清涼的小姐姐就開始瘋狂重複“Ulike高階，高階女人，用高階的”。。。 。。。從廣告形式、到文案立意、再到最後展示出來的對你的瘋狂轟炸，真是切身感受一回什麼叫槽多無口。

真是謝謝你啊，Ulike。

雖然投的廣告在惹人厭煩程度上一個更比一個強，但卻確實在Ulike打響品牌知名度上功不可沒，從這個意義上說，這種“瘋狂”的營銷策略卓有成效。

Ulike品牌的CEO潘玉平就曾在公開演講中表示，流量廣告只是讓一小部分消費者“知道”了Ulike，而Ulike透過分眾電梯廣告，讓更多消費者“記住”了Ulike脫毛儀，哪怕今天不買，但是當消費者記住了，等下次需要脫毛儀的時候他就會想到Ulike。

就目前成績來看，這個廣告投放確實蠻有效果，雖然附加的負面評價也不少，但Ulike明顯不在乎。

Ulike自稱是韓國品牌，2013年創立於韓國，目前在首爾和深圳有兩大全球研發中心。2014年，Ulike品牌進入中國，並飛速適應了中國市場的電商節奏，在各大平臺開設了店鋪，從17年開始就“銷量遙遙領先”了。在一些活動會議上，創始人的演講PPT上甚至會直接寫上“脫毛儀第一品牌”。

但是！很有意思的是！作為韓國品牌，Ulike在韓國只有首爾明洞一家體驗館，還是2019年10月才開業的，韓國官網的聯絡地址也是這裡。而早在2018年9月，Ulike就在杭州湖濱銀泰開了國內首家線下體驗館。

官網上的Ulike在全球都有業務佈局，但有網友發現，Ulike產品在英國專門提及的賣點是“中國最暢銷的脫毛儀”。

擱這兒套娃呢？

據鮮姐檢索到的資料，代表品牌出席很多峰會活動的是CEO潘玉平，他也是天眼查上能查到的中國以Ulike為商標的相關公司主體的控制人和最終受益人，與此同時，除了代言人是全智賢、一些媒體報道中提到了韓國的研發中心外，鮮有更多韓資背景的更多相關資訊了。

所以，有猜測認為Ulike是一種更加隱秘高階的出口轉內銷形式，不過左右都沒有得到證實——雖然廣告無處不在，但Ulike公司本身的資訊並不多。

不只公司資訊不多，關於產品資質的資訊也一直有些不清不楚。

據21世紀商業評論的報道，在之前和競品的“對線”中，Ulike被內涵過沒有資質認證，2020年5月，Ulike在官方小紅書賬號上釋出了一個影片檢索證書過程的影片——因為是韓國公司，所以Ulike表示公司是持有韓國食品藥品管理局 （KFDA）證書的。

但

《21CBR》的記者按照影片步驟操作後，發現搜到的是一家叫做一宇電子的位於京畿道的公司，成立於2007，而非明洞的Ulike，而目前也沒有什麼公開資料講過這兩家公司的關係。

圖片來源21世紀商業評論

而在Ulike天貓旗艦店的商品詳情上，KFDA證書也很模糊，雖然下面有好多看起來很專業很高階的證書名字和號碼，但卻缺少了最關鍵的一項：IPL（強脈衝）脫毛儀在我國被列入二類醫療器械管理，，分類編碼為09—03—04，需要我國國家藥品監督管理局（簡稱NMPA）的證書。

而目前，Ulike商品詳情頁上是沒有NMPA證書的。

國家藥監局曾強調過，強脈衝光脫毛類產品自2023年1月1日起，未依法取得醫療器械註冊證不得生產、進口和銷售強脈衝光脫毛類產品。

也就是說，明年之前，Ulike勢必要解決這個問題才能繼續發展下去。

Ulike天貓官旗的脫毛儀產品價格從1599元至2799元不等，不算便宜，但作為“第一品牌”，Ulike並沒有承擔起引領行業、遏制亂象的責任來。

作為較早把脫毛儀家用化的品牌，Ulike確實發掘並踩對了消費者的痛點。

首先，脫毛是一個一直存在但有些隱秘的需求，近些年，隨著顏值經濟、悅己經濟的飛速發展，美妝市場的客戶教育也輻射到了這一領域，消費人群也發生了變化，更加年輕的主力消費群體會更注重顏值、時髦的消費體驗，同時對一些新概念的接受度良好。

其次，一些小家電的經驗被借鑑到了脫毛儀等美容儀產品上，透過對產品功能做減法達到減價的目的，雖然功能、功效打了折扣，但操作簡單上手，自己在家就可操作，不必再預約去美容院，順應了懶人經濟——甚至一定程度上倒逼了美容院脫毛服務的降價。

加之超前消費、分期付款的普及，讓消費者對兩三千元的產品更好下手，在很多美容儀產品的宣傳文案上，“X期免息”幾乎成為必要內容了。

據媒體報道，而在這個飛速發展又混亂的市場上，有三四百家代工廠，別說產品資質了，四五人有機器就能做出產品來，至於效果。。。 。。。有些產品可以混淆鐳射脫毛和強脈衝脫毛的概念，有的商家宣傳使用幾次後就有永久脫毛效果——事實上，以家用脫毛儀的能量密度，想要達到鐳射脫毛的效果，需要使用1小時以上，但強脈衝脫毛會讓面板有痛感，閃光燈會導致身體不適，商家宣稱一次只需要幾分鐘很難說不是一種策略。

也有人試圖分析過Ulike產品的成本價。

據智商稅研究中心調查，脫毛儀行業的毛利率，一般在50%到60%之間。一款零售價格千元以上的冰點脫毛儀，其核心部件濾光片及石英燈管，成本均在50元左右。

而隨著銷量的增加，成本還能進一步降低。

難怪Ulike會花大價錢做營銷，不僅大手筆投放電梯廣告，還在平臺上做各種形式的投放，資訊流、KOC、KOL、直播間促銷。。。 。。。幾乎所有時興的網際網路廣告模式Ulike都做，似乎已經進入了良性迴圈。

產品做得怎麼樣不說，營銷是真滴專業。

雖然行業目前還是亂象頻出，不管大小品牌都在處於一個靠低價和廣告吸引成交的階段，但隨著即將到來的強力監管，很多渾水摸魚的小廠家可能要關門大吉，希望留下來的能稱得上一句“牌子貨”的產品能做到功能完善和使用安全。

畢竟好產品才是消費者的剛需，品牌的核心競爭力從來不該是病毒式廣告。