所謂鑽石恆久遠，一顆永流傳。這是國人普遍對鑽石最深的一個印象了，也因為這句話，鑽石順利的跟愛情結合到了一起，直到現在結婚如果沒有一顆鑽石的戒指，彷彿就不完美了一般。

然而今天要告訴大家的是，其實鑽石本身就是一場最成功的營銷騙局，究竟怎麼回事呢？下面就跟著獨行分三個階段解剖一下，鑽石公司那些年弄出來的“神”一般營銷。

1、論鑽石本身

鑽石最早是在古印度的河床被發現，一直到19世紀末，鑽石都還屬於默默無聞的普通石頭。在1722年，著名化學家拉瓦錫，更是眼睛都不眨的將一整塊鑽石燒掉了，發現鑽石可以迅速跟氧氣結合，最後產生了二氧化碳氣體，也由此證實了，鑽石的化學成分其實就是地球上最普遍的碳。

那為什麼鑽石在今天依然還這麼珍貴，依然在珠寶界獨佔鰲頭數十年呢？有人認為是“物以稀為貴”所致，不過很可惜，並不是。實際上天然的鑽石礦比其他所有珠寶（金、銀、玉等等）加起來都多，多到連開採公司都需要建造大量的倉庫，囤積起來避免流進市場，造成貶值。

那麼是不是因為鑽石超高的耐久度呢？畢竟一顆永流傳嘛！再次表示可惜，這也是一個偽命題。實際上鑽石是所有珠寶和貴金屬裡，最不易儲存的。鑽石的燃點只有區區800度，一場普通火災就能讓你高價買來的鑽石瞬間變成二氧化碳，所以鑽石恆久遠的話，聽聽就行了別當真。

一定要說鑽石有什麼值得稱讚的地方，那就只能說說它的硬度了。鑽石的硬度確實是天然礦石裡面最高的，跟其它物體打擊也難以留下痕跡，所以在工業上有很多地方會利用高溫高壓來合成鑽石微粒，用於砂紙、鑽探、研磨和各種切割工具上。不過你們見過其它寶石或者貴金屬可以人工合成，輕易就被替代嗎？

2、鑽石售後的價值

不得不說的是，鑽石其實是屬於消耗品。對比金銀玉來說，它是最難保值的。歷年來鑽石的二手交易市場都異常慘淡，試問誰結婚會去買一個離過婚的二手鑽戒？儘管偶爾會有，但是離過婚的鑽戒，一旦進入二手市場，其價值也不到收購時的三分之一。

鑽石儘管屬於珠寶範圍，但更多是屬於一次性消費產品。所以綜上所述，鑽石的價值其實極低，掉價得極為迅速根本談不上保值。那為什麼在短短一百年間，鑽石從一文不值的小石頭，就搖身變成了價值連城的珠寶呢？這事還得從戴比爾斯公司說起。

1870年，南非發現了大量的礦石資源，在這之前南非一個月才開採幾公斤的鑽石，當時的市場需求也不大，後來陸續發現鑽石礦以後，隨便一天就可以挖好幾噸鑽石。這時英國的一眾金融家們坐不住了，認為這是一個發財的好機會，於是他們融資壟斷了所有鑽石礦的開採權，成立了一個叫“戴比爾斯”的公司。

鑽石礦

3、鑽石法則： 營銷加壟斷

而根據當時的鑽石市場來看，明顯屬於供過於求，所以也很難賣出好價錢。那如何才能讓這麼多的鑽石賣出一個好價錢呢？最終戴爾比斯公司想出兩個辦法，徹底打破了經濟規律，成功把一塊塊破石頭賣出了天價，這兩個法寶便是營銷＋壟斷。

1888年，戴比爾斯公司投資了鑽石的開採、加工，銷售的所有領域幾乎都有參與。並不遺餘力地向全球推廣鑽飾潮流，消費者逐漸提高了對鑽石的認知和接受程度。

除了瘋狂砸錢做廣告之外，戴比爾斯還臭不要臉的實施壟斷策略，操縱著鑽石的價格。在巔峰時期，戴比爾斯經營著全球19個鑽石礦，生產全球超過百分之八十的鑽石。而一些小公司想出售自己開發的鑽石原石，往往就會遭到戴比爾斯的報復。

報復的手段也簡單，只需在短時間內釋放大量的鑽石儲備出來，鑽石價格就會大跌，一般的小公司根本承受不了這個級別的價格戰，所以戴爾比斯一直是鑽石行業的龍頭老大。而鑽石也是越來越水漲船高，越來越受歡迎。

獨行觀點：

在上世紀八十年代裡，前蘇聯發現了一座比南非還大的鑽石礦，據說那座鑽石礦的儲存量，如果平均分給全球七十幾億人口的話，每個人可得143克拉左右。

而二十世紀的這個最大騙局，就真的有如皇帝的新衣一般，更多的是自欺欺人罷了！

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