作者 | 許伯

如今，品牌營銷面臨著同質化的困境，相似的公司具有相似的想法，生產類似的東西，做著相似的營銷，這讓品牌在競爭中突圍變得愈加困難。面對困境，聰明的品牌開始拓展新的營銷方向，製造出新鮮感，收割大眾的注意力。

12月4日，2020智族GQ年度人物盛典 MEN OF THE YEAR（以下簡稱“MOTY”）盛大開幕，在這個各大明星、時尚達人云集的盛會上，出現了一個令人意想不到的特殊嘉賓——安慕希。一個酸奶品牌登上了時尚潮流領域的頂級舞臺，確實出盡了風頭，在盛典的聚光燈中獲得了足量的曝光度。安慕希用一次不同尋常的營銷，試圖在品牌營銷同質化的困境中突圍。

安慕希齣戲GQ盛典

酸奶也能時尚感十足

借勢熱點，往往可以獲得極高流量的關注，藉助流量提升品牌的曝光度。眾所周知，《智族GQ》作為中國頂級時尚雜誌，其舉辦的盛典擁有極高的影響力，前一段時間，眾多女明星登上GQ年度盛典舞臺的資訊紛紛佔領了微博的熱搜榜單。而作為第一個應邀參加頂尖時尚盛典的中國酸奶品牌，安慕希表現出了品牌驚人的時尚感，以時尚的標籤吸引了大眾的目光。

此次受邀嘉賓是安慕希的品牌IP安比麗沃爆，從被邀請到登臺，這位特殊嘉賓如明星一樣的一舉一動，給大眾製造出十足的新鮮感。

在盛宴的前一天，安比就按照著GQ盛典的明星預告海報樣式，釋出了一組自己的預告大片，品牌新奇的動作吸引了眾多粉絲的關注。

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隨後，在活動當天，安比也像明星般在盛典上走了一個完整的流程，並在官博上釋出了活動現場的動態，積極與自己的粉絲們參與互動。

品牌IP化身時尚達人登上頂級時尚舞臺，這樣的奇異跨界著實讓觀眾們大呼“新鮮”，紛紛動手關注這個特殊的嘉賓。在高熱度的支撐下，微博上#MOTY的特殊嘉賓#的話題已經收穫了9000多萬的閱讀量，安慕希成功破圈。

安慕希出席GQ時尚盛典讓人毫無違和感，並且品牌也表現出了十足的時尚感，毫不怯場，這其實和安慕希本身就極具時尚屬性相關。

早在登上GQ時尚舞臺前，安慕希就已經不斷地塑造品牌的時尚感。前一段時間，安慕希透過創新打破了傳統酸奶的造型，率先將時尚感融入到酸奶的包裝中。以獨特的希臘聖托里尼藍頂房子設計的新包裝，倒過來後還可以製作成高腳杯，極具特色的雙重造型讓安慕希5G酸奶相對其它品牌的酸奶包裝更顯得潮流時尚，在受眾心中建立了品牌時尚的標籤。

除此以外，安慕希還熱衷於與各種潮流時尚品牌合作，如今年聯合法國高定品牌DiceKayek和知名雜誌《悅遊》共同推出聯名款絲巾，將品牌融入法式時尚和浪漫的元素，進一步提升品牌的時尚感。

可以看出，安慕希在產品的創新和在營銷創新，早已為品牌注入了時尚的氣息，安慕希能走進GQ盛典，更多的是品牌的時尚標籤得到了時尚圈的認可。得到認可後，安慕希當然不會放過這個擴大品牌聲量的機會，藉著GQ的舞臺與各大明星合作，借勢傳遞品牌的理念與態度。

借GQ主題，表達品牌理念

在紅毯上，寫著今年GQ年度盛典的主題：Goodbye2020！Hello，2021。在這個即將告別艱難的2020年，迎接2021年的時刻，安慕希也和GQ一起書寫下對未來的期望。

此次盛典中，安慕希聯合陳飛宇、朱婧汐、王勉三位不同風格的藝人拍攝了創意影片，以他們的獨特方式演繹告別2020。

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朱婧汐的短片風格明顯，前半部分是“閃靈”般的恐怖片，而在小女孩來“搶走”朱婧汐的酸奶後，整個畫面開始變得明亮起來。畫面風格的改變是從安慕希被奪走的那一刻，前後風格的強烈對比寓意著安慕希是驅趕噩夢，走向光明未來的關鍵物品。

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而與王勉合作的短片，則透過表情的細緻演繹表達出主題。王勉表情凝重地舔了酸奶蓋後說“準備好了。”然後再切換成一臉開心的表情。從這一連串的細微表情變化可以看出，王勉將安慕希酸奶作為一種對過去告別和對未來希冀的儀式感，以安慕希開啟一場新的旅途。

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最後重磅登場的是剛獲得「年度向上力量」的明星陳飛宇，他置身於超具有儀式感的大牌面中，高舉寫著「滾蛋吧 2020」的牌子，再搭配著兩瓶安慕希5G酸奶的前景，寓意著品牌將會與陳飛宇一起，告別2020年的困難，在新的一年中發揮出向上的力量。

可以看出，這三個短片一方面藉助三個不同領域時尚藝人的特質，為安慕希新增不同的時尚標籤，符合這次GQ時尚慶典的形象。另一方面，短片透過聚焦GQ的告別主題，讓品牌切入到盛典的中心，將品牌產品打造成一個有儀式感的“告別過去，迎接未來”的物品，無疑為其添加了附加的價值。

安慕希與時尚跨界，深刻地說明了時尚不只是“靚麗地走紅毯”，它還是一種向上的積極生活態度，還是一種具有儀式感的東西，而安慕希一直以來所倡導的健康向上地生活，用美味酸奶時刻創造對自己的儀式感，無疑也是一種時尚。透過GQ盛典，安慕希再次闡釋了品牌對時尚的深層次表達，讓大眾瞭解到安慕希帶來的理念。

拓展營銷邊界，為品牌注入新鮮感

前面說過，如今營銷面臨著同質化困境，品牌需要以新鮮的姿態打破困境，安慕希將自身塑造為一個極具時尚屬性的品牌，同樣是基於現況的考慮。

新消費時代來臨，消費者保持著對產品審美的基礎要求上，還要品牌的理念訴求能夠引起他們的共鳴。在這樣的前提下，成為一個帶有時尚屬性的品牌可以兼具這兩點。

在產品上，安慕希繫結時尚概念，讓品牌的包裝可以一直符合主流時尚的審美，在產品的審美上緊跟時尚潮流，使品牌可以一直對標年輕時尚群體。

而在理念上，安慕希加入了一個巧妙的設計，透過與GQ的合作將時尚的概念拓展為積極的生活理念和儀式感，使品牌主打“時尚”概念不再有違和感，而是實實在在地契合新時尚概念。

透過巧妙地拓寬營銷邊界，與時尚圈的合作為安慕希注入了新鮮感，突破了傳統乳業品牌同質化競爭的困境，不僅為消費者帶來了與眾不同的乳品消費體驗，也為乳業帶來了可借鑑的經驗，倒逼行業進行多樣化升級，重新啟用高階乳業市場活力。

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