“平面設計界的畢加索”

“世界上最傑出的平面設計師之一”

“美國最早的國際主義設計風格設計師之一”

……

單看這些頭銜也足可以想象出

保羅·蘭德

在設計領域的地位多麼重要

Paul Rand

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保羅·蘭德作為美國乃至世界領域傑出的平面設計師，其先導地位和對平面設計行業的影響是毋庸置疑的。

1914 年保羅·蘭德出生於紐約布魯克林，先後在 Pratt Institute、Parsons School of Design 等學校學習平面設計。（這兩所院校也是現在的平面設計名校，一不小心就和大師成為校友~）

Pratt

Parsons

23歲就成為 Esquire Coronet 廣告公司的藝術指導，為《Esquire》、《Apparel Arts》等著名的服裝藝術雜誌做封面設計，在行業中逐漸成名。

此後，他為眾多知名企業設計過logo，如 IBM、UPS、安然公司、西屋公司、美國廣播公司（ABC）和 NeXT 等等。

尤其是 NeXT，當時的保羅·蘭德已經70多歲，在接這一單時還和蘋果之父喬布斯設立了一個“霸王條款”：

一稿不改，無論是否使用都必須支付全款

敢這樣設定合約的平面設計師，除了保羅·蘭德，大概沒有第二人了。

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拽，有時候是一種底氣。

保羅·蘭德不僅設計思維獨到、擅長化繁為簡，而且還在平面設計中融入了蒙太奇手法和拼貼，帶給人一種很強的視覺效果。

1、蒙太奇手法

通常我們提到蒙太奇，一般會想到電影製作時常用的手法， 而保羅·蘭德就是這麼不走尋常路。

他將蒙太奇的“剪輯、組合”運用到平面設計中，將原本獨立的字母，變得相互聯絡，這種表現方式也成為了他視覺心理上的成就之一。

2、拼貼手法

其實，在 hart 老師在輔導學員作品集時，拼貼手法也是經常被提及的技巧之一。

拼貼手法不僅可以使設計更加多元化，而且也可以與攝影、純藝等專業相結合，讓作品帶有跨學科的感覺，更易吸引國外考官的目光。

畢加索的畫風帶給保羅·蘭德的拼貼手法不少啟發，突破空間的限制、畫面重構重組，讓原本規則單一的平面變得有趣、甚至可以加入諷刺意味。（被稱為大師的人，果然是有兩把刷子的~）

而他的影響力絕不僅限於此……

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保羅·蘭德曾提出過關於 logo 優秀與否的7個標準，在平面設計不斷髮展的今天也同樣適用：

1、簡潔性

簡潔性在保羅·蘭德的作品中很常見，無論是列印風格的 IBM 黑體字，還是 abc 字母水平構圖，都帶有一種簡單明瞭的感覺。

如今像星巴克、大眾汽車在最佳化品牌 logo 時，也遵循了“少即是多”的原則。

2、獨特性

我們都知道“世界上沒有兩片相同的樹葉”，獨特性是一個品牌區別於其他品牌最重要的一點。

如同你看到雙 C 標誌時，就會瞬間想到香奈兒一樣。一正一反的雙 C，也表達了香奈兒創始人的設計理念：女人要內外兼修。

3、可視性

也就是我們通常所說的辨識度，“一看入眼，再看入心”的感覺。

優衣庫強烈的紅白色彩的對比增強了標誌的吸引力，第一印象非常深刻，也帶給一種簡約百搭感。

4、適應性

透過第一條簡潔性可以看出，其實越簡單的 logo ，它的適應性越強。

像圖形幾何化、元素純粹、顏色聚焦都是為了讓 logo 有更好的適應性。

5、可記憶性

我們接觸的頻率越高，對 logo 的記憶越深刻。

例如：可口可樂的標誌與 Burberry 相比，我們肯定是對可口可樂的標誌會更為熟悉。

這也是為什麼品牌爭相打廣告的原因，讓觀者更為熟悉該品牌。

6、普適性

普適性很多同學會有點懵圈，什麼是普適性呢？

簡單來說：由於我們所用的圖形簡單，所以包含的資訊就會變少。

而普適性高的 logo 會盡可能站在更多、更廣泛的人群視角來提煉概念和進行設計，也會用圖片和文字相搭配的方式來表示。

7、經典性

經典性，不用多說大家也明白，就是不容易過時，可以長久使用的 logo。

像耐克的、路易威登的VL、谷歌的G都是大家非常熟悉的標誌。