作者|蝦餅來源|這就是公司（ID：vistabusiness）

“娘娘！大事不好了！陛下竟要納那民女為妃！”

“哎喲！我太難了！這皇上咋這麼能整么蛾子呢？”

特殊時期宅在家的遊戲需求旺盛，宮鬥遊戲廣告也越來越多了，很多女孩找到了新的殺時間利器。

宮鬥遊戲影片廣告

千萬不要小看這群女玩家們的錢包

。中國女性向古風手遊市場增長空間較大，預計18-23年，年複合年增長率將達18%。

其中，貢獻率頗高的宮鬥遊戲也養活了一批公司。推出過《熹妃傳》的玩友時代，2018年淨利潤達3。4億。旗下游戲《宮廷秘傳》去年8月流水達3000萬；脫胎於《宮廷秘傳》的《愛江山更愛美人》小遊戲也曾進入小程式排行榜Top100。

現代女性追求獨立自主，也能自己立足於社會，但為何有如此多的女性願意投入大量的情感，在爭寵奪愛的宮鬥遊戲裡？

試玩了8款宮鬥遊戲後，我採訪了幾位熱心玩家，看看宮鬥遊戲是否“好吃”？

宮鬥遊戲的“三千佳麗”

在國內，宮鬥劇深受群眾喜愛。

宮鬥劇大熱的源頭是2004年的港劇《金枝欲孽》，近些年的代表作是《美人心計》《甄嬛傳》《延禧攻略》《如懿傳》等，它們以後宮為戲劇平臺、以勾心鬥角為核心情節、宣揚以惡制惡等思想。

或許你追過上圖中的宮鬥劇

藉著“宮鬥”的東風，宮鬥遊戲將諸多的心機展現出來。劇情無外乎是這樣：

玩家以逆襲或身份反轉形式，與宮廷中遇到的各類惡人鬥智鬥勇，最終實現了妃位晉升。

有的宮鬥遊戲，因改編自知名IP，自帶吸粉特質，除了宮鬥劇常見情節，添加了換裝功能，使用者透過收集衣服獲得快樂，相當於“宮鬥+暖暖”。

比如卡牌遊戲《甄嬛傳》，比起同名劇中嚴肅古板的印象，人物色彩更加鮮豔、身材更符合二次元審美標準，同樣有配音，涵蓋了美人收集、寵物助戰、競技場、人物養成等系統。

同樣由宮鬥小說改編的遊戲《熹妃傳》，內容有晉升、爭寵、打太監巴掌，還可以換時裝，中規中矩。

不過有玩家吐槽道，“手一抖就選了男角色，可是為什麼我要住後宮！為什麼我還有丫鬟叫我小主！為什麼我的“閨房”那麼粉嫩！恍然一種“男寵”的錯覺啊。”

《熹妃傳》遊戲截圖，玩家將性別設定成了男性，也能玩。

再來看看《熹妃Q傳》，是2。5D的，可以換裝。

消費點都在抽隨從和搞裝備上，後宮的宮鬥全靠劇情來實現。玩法比較簡單，這也是三分鐘熱度的人能玩一月之餘的原因了。

《熹妃Q傳》主打換裝功能

打磨一個優秀的宮鬥遊戲必須得好看，角色們都穿得華麗、漂亮充滿風韻；還得好聽，主角互動聲情並茂。

手遊《浮生為卿歌》在新媒體渠道投放的廣告宣傳片吸睛，精細的畫面、恢宏的音樂相配合，像是一部微縮型的3D動畫。

《浮生為卿歌》影片廣告

金碧輝煌的宮殿中，身著錦衣的古裝美人亭亭而立，手遊《宮廷計》裡，每一個場景都有相應的地圖。人物的身份不同有不同的妝容和服飾。每個人物都有原聲配音，代入感較強。

一個玉佩或者香囊都是加防禦力或者攻擊力的，滿足收藏慾望強的玩家，獲得相應的等級和金幣才能穿戴一套服裝。

《宮廷計》遊戲截圖

大部分宮鬥遊戲以主線文字劇情+換裝+卡牌戰鬥為主，玩家的一致評價是按提示走劇情、刷任務不費腦子，只費時間。

《浮生為卿歌》主角為查清父親身死的真相而入宮，需要在宮中謹慎生存。一章內搞定前情後果、與攻略物件偶遇、進宮和對手發生衝突，戰鬥時雙方戰士基本不動，玩家甚至不用操作，可直接跳過”。

《宮廷計》是基於大楚王朝背景下的模擬養成遊戲，劇情就是翻版的《如懿傳》，不過換了角色名，註冊時要求實名認證，進去之後每一步做法都有系統高亮提示，難度幾乎為零。

《愛江山更愛美人》也是如此，玩家每天得花1個小時做任務攢衣服，不需費心鑽營。

《愛江山更愛美人》遊戲截圖

但也有一些宮鬥遊戲需要慢慢思索，在宮廷生存，需要自己摸索一套嚴絲合縫的行事標準。

80後玩家詩詩說，“玩了橙光的《後宮三千人》，我終於信了，我連第一集都活不過。只要指數滿足，好感度滿足，你也是可以和別的人私奔的，比如皇后，比如二皇子，比如樂師……”

在一開始，就要學會行賄，那些嬤嬤們都不能得罪，要打點好。選擇題也頗費腦筋，比如嬪妃表演才藝，卻不能選擅長彈奏的琵琶。還有，皇上問你怕不怕過了病氣給你，一定要回“不怕”，語氣還得柔軟。

《後宮三千人》的死亡選擇題

如此謹小慎微，當然是因為有三百萬種死法等著你

：沒有給皇上請安，被刺死；琵琶彈得太好被寵妃妒忌，病死；面對殺手害怕不敢睜眼，被刺死……

還有一些宮鬥遊戲設定清奇，主打反串的爽點。

《全民養成之女皇》讓玩家自行扮演女帝，國師也是女孩，挑選的侍君是男孩。

“不止是饞好看的衣服”

對宮鬥遊戲熱忱的女玩家們，有她們的小心思。

兩月前，95後玩家嬌仔透過微博廣告入坑《愛江山更愛美人》，現在是側嬪。“升級不是很快，但一直只需要點選螢幕做任務，

一點都不累，沒有競技遊戲的強度，很適合消遣

。”

很多宮鬥遊戲中，使用者在每個選擇到來之前可以存檔，預先快取可能的路線。

劇情發展的關鍵節點會出現提示，激發觀眾對於“多分支路線和結局”的好奇心，如果對遊戲結果不滿意，還可以“再來一次”。

如果結果不滿意，可以再選擇其他的路線，獲得了極大的自由，隨心所欲地決定故事的走向。

遊戲開頭的劇情轉折和懸疑氣氛會勾起玩家好奇心。

“

一開始吸引我的是和男主角的曖昧情節，後來遊戲對我的吸引力就是想給角色換服裝。

還有就是想知道下一關的劇情，比如現在我玩的這個遊戲他是來找一幅畫，然後穿越來了古代，她在古代的身份是陳婉君，然而陳婉君被別人害死了。”嬌仔說。

嬌仔最近參加活動想拿到的衣服“袖錦心”

另外，女孩子拒絕了不了漂亮衣服

。“

我比較喜歡各式各樣的衣服，還有喜歡情節吧，這個遊戲升級才有新衣服，各種衝榜贏獎勵。

”《愛江山更愛美人》玩家、大一學生茶茶說。

很多宮鬥遊戲的都會建議首充6元，好快速升級，不管是提升體力、獲得道具、購買衣服，都可以花錢。

玩了一個多月，大三學生小苔為《宮廷計》充值了數百元，她覺得這個價格可以接受。“這個遊戲確實不像別的遊戲，花錢和不花錢有很多，就是沒有什麼太大差別，主要靠技術的，

這個遊戲花錢的話確實就會很厲害

。”

《宮廷計》裡，茶茶喜歡的衣服

還是有很多堅持不氪金的玩家。

為了得到漂亮衣服可以玩到“凌晨3點”，但茶茶和嬌仔都沒有為此付費的打算。“

沒有充過錢，覺得充一次肯定就會充第二次，還不如一點點的進步，任務時間都差不多。

”

除了漂亮衣服和炫酷特技，宮鬥遊戲也在劇情內容上滿足玩家爽點。

在經典宮鬥劇中，有很多讓觀眾熱血沸騰的高燃鏡頭，其中一類經久不衰：看似貌不驚人、默默無名的角色其實是深藏不露的厲害角色，當身份被揭曉的時刻，讓人覺得十分過癮。比起平鋪直敘，人們往往更喜歡出乎意料的設計。遊戲中，大都會將反轉設計嵌入其中製造衝突感、戲劇性，透過主人公前後身份以及外在形象的反差來實現劇情反轉。

拋開劇情，捏臉換裝一直是女生很有滿足欲的心愛行為。

不少宮鬥遊戲也加入了捏臉功能，有的則真的只是隨便捏兩下臉，有的細節選擇比較多。

要是沒有自己的特色，如何在這宮中脫穎而出？“捏個尖下巴，來個丹鳳眼，鼻頭要有肉，再梳一個髮簪式盤頭，只有精心雕琢幾個小時，我才是這宮中最靚的Queen。”

玩家樂於在宮鬥遊戲中窺見更多現實人性。

遊戲中的各類“惡人”形象都是基於一定的現實生活和社會熱點所提取出來的。刁鑽蠻橫的霸凌者、始亂終棄的渣系男友、當面一套背後一套的“表面閨蜜”等，有可能是現實生活中的某個認識的人。

當看著主人公在遊戲中完成了對這些“惡人”的懲治時，會產生極強的認同感與舒爽感，就會持續刷任務或氪金。

除了單純用權謀爭鬥戳中女生的爽點，某種層面上，宮鬥遊戲摻雜了現代女性思維。

儘管被框在時代背景與故事當中，但我們仍然可以順自己的心意自由選擇遊戲中人生的方向，掌握自己的命運

。

主人公擁有“勇敢、智慧、獨立、霸氣”等品質，討喜人設對玩家也有不小的吸引力。無論是母儀天下，與侍衛私奔還是成為女帝，都是你的自由意志，這大概是宮鬥遊戲這精神安慰劑的最大作用。

“沒有宮鬥就不會玩了，

因為有暖暖”

從遊戲發展歷程來看，男性本是遊戲的主體玩家。但隨著手遊的發展，女性玩家的數量在不斷遞增。2018年，中國女性向遊戲市場的消費規模約為490億元。

在女性玩家中不乏遊戲消費主力，她們對於遊戲在休閒化、碎片化和遊戲畫面上的要求更加明顯

。

糅雜了戀愛、冒險、卡牌、換裝等多種元素的宮鬥遊戲深受女性玩家喜愛。

即使沒了解過正史，五花八門的宮廷電視劇也為我們展現了宮鬥到底能有多麼殘酷，各種陰險毒辣的心機手段層出不窮。

比如不斷投食讓人無法順利產下皇子、得罪了皇后嬪妃，隨時隨地有性命之憂……

宮鬥遊戲則遵循“藝術來源於生活而高於生活”的原則，比劇集與現實更加魔幻。

首先，它區別於“暖暖”換裝的地方在於古風，清朝背景中有精美的頭飾，其他朝代有飄逸的漢服，讓玩家停留。

但廣告頁面裡的豪華服裝只可“遠觀”，玩家想在遊戲中擁有就要靠氪金或者靠肝來屯遊戲中的貨幣購買。

比如，某款宮鬥遊戲開局就是小女官，想要快速升級就得氪金。一個“盤髻散發”需要432金幣，充值6元可得60枚金幣，即髮型需要43。2元，這還不包括頭飾。

在《熹妃傳》中，要想從秀女不斷晉級成為後宮之主，必須下定決心“向錢衝”：無論是增添服裝道具、還是培養侍衛隨從，走到頂級的vip16，可能要花費上萬元。

大部分的遊戲模式沿用的都是相似的情節框架，即在不同的情境中，靈活套入“主角被欺辱+主角變身+主角‘懲治’反派”這個基本框架，展現相應的主題。

這種劇情被跟風、模仿的可能性也相應加強，且質量參差不齊。除非本身有足夠的差異性優勢，否則很難長期維繫玩家粘性。

一些遊戲為了追趕這種表現形式的風潮，模式化複製劇情。

《後宮美人傳》的四個攻略物件和《戀與製作人》在配置上相似，且齊墨和許墨的臺詞重合，弘曆被認為像李澤言，被一些玩家定性“抄襲”。

遊戲《女皇陛下》《叫我女皇陛下》《女皇養成記》內容近乎相同，這些

同質化的遊戲傷害了玩家體驗。

扎堆、抄襲、粗製濫造後，是宮鬥遊戲整體的落後。玩家茶茶吐槽，“現在這種遊戲太多，形式都差不多，

如果沒有宮鬥背景，我不會玩這類古風+換裝的遊戲，因為有“暖暖”系列，玩的時間長，也比較喜歡暖暖裡的衣服。

”

手遊都有衰退期，內容深度欠佳，就算能在短期內贏得一波關注，也會迅速被需求愈發挑剔的玩家所拋棄

。分別於2015、2016年推出的《熹妃傳》和《京門風月》，日活、月活及月付費使用者都開始逐年下跌，將分別在2021、2020年進入衰退期。

讓玩家“解氣”“舒爽”之外，要更持久地留住玩家。在角色扮演中讓玩家的選擇直接關乎結果，增強文字遊戲的複雜性和立體程度，

增加智力感，而不是簡單透過換裝、升級或刷戰鬥值推進，弱化宮鬥屬性。

更有針對性地做出設計和運營，才是宮鬥遊戲成功的關鍵。