文：楊瑞

米老鼠，世界上第一個卡通IP，剛剛過了他的90歲生日。在他們生日的那天，人們在東京迪士尼樂園和米老鼠有關的娛樂專案前排了長達11個小時的隊。經過近百年的發展，米老鼠不僅是一個卡通明星，還是一個百萬富翁，一個世界級的動畫IP，躺著就可以賺錢。

據《福布斯》報道，米老鼠和他的朋友們給迪士尼帶來了每年60億美元的收入，被評為最賺錢的卡通富翁。最老的米老鼠在2018年娛樂品牌收入排行榜上排名第四，總收入為357億美元（約合2476億元人民幣），超過了騰訊今年一年的收入。米老鼠是歷史上第一個賺錢的動畫人物。雖然這些漫畫很受歡迎，但它們並不是很賺錢。

有百萬富翁之稱米老鼠是怎麼賺錢的呢？真正讓米老鼠賺大錢的是它的商品授權形象。

1929年，一家電動火車製造商在法庭上以申請破產，然後取得了米老鼠的商標授權，在四個月內賣出了幾十萬輛玩具火車。製造商一下子起死回生了。

1933年，一家瀕臨破產的手錶公司找到了沃爾特·迪斯尼，並製造了米老鼠手錶。之後，它一天賣出1萬隻手錶，直接拯救了這家手錶公司。並且，該公司還從300人擴大到3000人，僅一年就銷售了200萬隻米老鼠手錶。1934年，米奇的商品每年大月收入60萬美元。1948年，米老鼠的授權許可費就已經達到了1億美元。到2008年，迪士尼每年40%的授權費仍然來自米奇。

2014年4月，設計師品牌整合店開業典禮，以米奇為主題的《威利號汽船》，推出與迪士尼聯合命名的時裝系列。其中一件紅色米奇毛衣，被《美國好聲音》的指導老師偶然穿上了節目現場，之後很快就賣完了。

2015年，優衣庫與米奇聯名後，在一天內竟然完成了三天的銷售額。

時至今日，迪士尼這個強大的公司，仍然宣稱：米奇是我們的品牌形象。迪士尼的主題公園和度假村，無論是擴張的還是擴建的，依然是以米奇的名字命名的。

從電影到電視，從書籍到雜誌，從電子遊戲到網路遊戲，從吃到用，從物質擁有到精神影響……在過去的90年裡，迪士尼將米老鼠的IP價值發揮到了極致。

雖然米老鼠在動畫方面取得了巨大的成就，但他的生活不是動畫人物的生活，而是到處賺錢的生活。

萬達王健林曾宣城要讓上海迪士尼樂園20年不盈利，看樣子他的預言並沒有實現。這話說得豪情萬丈，在中國似乎也只有王健林這樣的大佬，才有資格說這樣的話。不對，應該是他有資本說這樣的話。

然而，上海迪士尼在開園後，首個財年的年報顯示：迪士尼實現了收支平衡並盈利。這使得王健林有點壯志未酬，且他自己一系列的減持，僅有的一點面子似乎也所剩無幾了。對此，你怎麼看？

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