（觀察者網訊 文/周毅 編輯/莊怡）今日（9月8日），阿里公佈了今年“雙11”的啟動時間。今年天貓雙11將於10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波、11月10日第二波，今年兩波開賣時間均提前至晚8點。

值得一提的是，2021年天貓雙11預售活動的開啟時間是當年10月20日晚8點；2020年預售活動的開啟時間是當年10月21日零點。這也意味著相比往年，今年阿里縮短了天貓雙11的預售時間。

京東暫沒有公佈雙十一啟動時間，但兩家頭部品牌在經過多年GMV大比拼後，逐漸把關注點放到扶持商家增長上。

天貓表示，將為消費者提供一系列新形式的優惠和活動，併為年輕人和中小企業的創業發展提供幫扶舉措。

京東今年雙11也提到，要關注“小商家”。在昨日（9月7日）商家大會上，京東稱，將在雙11期間將加大扶持力度，繼續為商家降本增效。例如京東將推出入倉優惠活動，預計為商家節省1000萬元成本。

京東零售CEO辛利軍表示：“希望實現小微商家新入駐數量同比超100%、銷售額同比提升100%”。

從歷屆資料來看，天貓和京東都獲得了不錯的成績。去年天貓雙11總交易額定格在5403億元，實現了穩健增長；而京東同期累計下單金額超3491億元，也創造了新的紀錄。

往年“雙11”期間快遞驛站門口還未來得及“進站”的包裹 圖源中國江蘇網

值得注意的是，無論是對平臺還是商家而言，“雙11”仍將是一個促進銷售的重大“機遇期”。但如今消費者市場也在發生變化。

京東消費及產業發展研究院日前釋出的《2022線上商家高質量成長報告》指出：隨著消費升級的持續推進，“雙11”期間，珠寶首飾、教育培訓、運動戶外等可選型消費品類的成交額環比增長更高，表現出更強的消費彈性。

要想在今年雙11活動中取得滿意成績，想必平臺和商家要對消費者偏好有更清楚的認識。

伴隨著中國經濟的發展，人們的消費需求不斷得到滿足。在未來，不同地區、不同年齡、不同收入、不同婚姻狀況的消費者，他們的消費訴求和消費偏好會不斷細分、不斷變化，這也為中國電商企業們提出了新的要求。企業在降本增效的同時，也需對消費者心理有更多的洞察，才能在行業的“機遇期”中脫穎而出。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。