國寶貴軒將以“中國速度”奔向30億目標

8

月

30

日下午，在廣州南站，一列由國寶酒業冠名的

G2936

高鐵動車緩緩駛出，伴隨著一聲長鳴，這張承載著

“

貴軒

·

醬香瑰寶

”

品牌內涵的

“

移動名片

”

，呼嘯奔向雲貴高原，宣告

國寶貴軒

品牌開啟了發展的新篇章。

廣州南

站是

華南地區核心出入口岸，冠名串聯起華南

-

西南大環線市場的

高

鐵，是國寶酒業拿下打造廣東樣板市場關鍵口岸的重要舉措，也是國寶酒業進入全國市場的一次重磅

嘗試

。

中國高鐵和國寶貴軒

，

一個代表著國之重器

，

一個代表著

茅臺

鎮核心產區的

“醬酒瑰寶”

，兩者的結合

寓意

著國寶貴軒將以

“

中國速度

”

攻伐市場，實現高階品牌符號式傳播和口碑流量轉化。

“

當前，國寶貴軒駛入了飛速發展的車道，在醬酒市場噴井式發展的今天，如何加強品牌的認知已成為了突圍的關鍵。

”

國寶酒業營銷副總經理向銀川

表示，高鐵是

“

中國速度

”

的象徵，是中國時代開放的視窗，而國寶貴軒作為醬香文化的新視窗之一，

與

高鐵的結合，將藉助高鐵廣告受眾聚合、流轉頻次高的特點，深度輻射廣東市場，擁抱龐大客流群，促進品牌傳播與銷量提升，迅速擴大品牌的影響力。

據悉，

國寶酒業此次

在

高

鐵上

投放的主角是

“

貴軒

·

醬香瑰寶

·

尊享

”

，該產品市場零售指導價為

899

元

/

瓶，是貴軒系列核心產品之一，

是

一款有顏值、有品質、價效比高的產品。

由

國寶酒業冠名的

“

貴軒

·

醬香瑰寶

”G2936

列車，將

在座椅枕巾、桌板、海報、行李架、玻璃門貼、語音報站、跑馬屏、外車身貼等位置實現列車全媒體形式的深度傳播，乘客無論坐、臥、立、行、視、聽，均能近距離感受國寶貴軒的品牌魅力，實現國寶貴軒品牌與消費者的全場景、閉合式觸達。

國寶酒業冠名的

G2936

高

鐵，從廣州南站出發，

覆蓋廣東、福建、四川

、

雲南、河南等醬酒深度消費市場

，

本次冠名

將

有效提升國寶貴軒在

珠江

—

西江經濟帶

的品牌能見度

，

也

讓更多消費者感知到國寶酒業的綜合實力。

▲國寶酒業執行總經理梁旭將貴軒·醬香瑰寶殿堂級贈與永達傳媒第六事業群總經理週一凡

國寶酒業起源於上個世紀的茅臺鎮奧梁燒坊，釀造歷史悠久、品牌底蘊深厚。

2016

年，國寶酒業與百億酒企勁牌公司達成戰略合作，成為勁牌控股子公司。

目前，國寶酒廠佔地面積

186。3

畝，年產大麴醬香型白酒

2000

噸，儲藏優質醬香原酒

2

萬餘噸。

“

今年國寶酒業與永達傳媒強強聯手，從廣州、深圳、濟南、鄭州、廈門、東莞等城市高鐵

站戶外媒體的矩陣式投放，到現在的品牌冠名高鐵專列，打造品牌移動推廣的新視窗，駛入品牌傳播的快車道，實現了破圈傳播，

必

然將獲得巨大的曝光量。

”

國寶酒業的合作伙伴永達傳媒的相關負責人表示，自去年以來，國寶酒業在品牌營銷上採取穩步打法，為品牌的發展打下堅實基礎。

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有行業觀察人士認為，藉助高鐵客流量大、曝光量高以及受眾對品牌感知力強等優勢，國寶貴軒將搶佔品牌傳播制高點，而高頻次、全方位、立體化的精準傳播，

在

短期達到高度曝光，長期持續品牌發聲持續品牌露出

的目的

，

將

有利於後續對其他區域市場的排布

和

持續品牌發展觀念

，

在全面增強國寶貴軒品牌知名度和影響力的同時

，

也將把國寶貴軒推上更具里程碑意義的新徵途。

廣東是全國第一人口大省，有

1。26

億人口，

GDP

連續

32

年一直排在全國首位，人均餐飲消費連續多年保持全國之最。

作為醬酒市場的主要陣地，

2021

年廣東酒類市場的容量在

568

億元左右，其中，醬酒市場整體約為

1

5

0

億。

廣東南站作為華南地區最繁忙的車站，是華南地區核心出入口岸，今年暑運，該站預計到發旅客

2702。2

萬人次，日均到發旅客

43。6

萬人次。

顯然

，

選擇以

冠名

廣州

南站高鐵

為起始點，

是

國寶酒業深耕廣東市場戰略

的一次

通盤考慮

。

在

產品層面，國寶酒業在

8

月

27

日釋出

599

元國民級次高階單品

“

貴軒

·

醬香瑰寶

·

悅享

”

和

899

元國民級新高階單品

“

貴軒

·

醬香瑰寶

·

尊享

”

兩款產品，

以

滿足廣東

多層次的醬酒

消費需求。

在市場層面，東莞地區首家國寶貴軒醬酒文化體驗館於

8

月

27

日開業。

作為國寶貴軒品牌佈局市場最重要的線下觸點，體驗館面積達

400

平方米，

在業內較為少見。

自此，國寶貴軒在廣東市場擁有深圳、東莞兩家體驗館。

國寶酒業以貴軒體驗館為載體，透過沉浸式體驗營銷加大消費者培育力度、加強渠道深耕力度，開啟營銷變革的新徵程。

接下來，隨著貴軒體驗館在各醬酒核心區域市場的迅速落地，將成為貴軒品牌搶佔市場份額的重要武器。

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8

月中旬，國寶

貴軒

已在東莞、廣州、深圳等高階醬酒消費氛圍最濃厚的代表型市場進行城市地標大牌、戶外

LED

顯示屏廣告的投放。

對高階場所的樓宇廣告也進行超過

10000

塊廣告位的密集投放。

在組織層面，

國寶

貴軒將建立廣東省辦事處，構建

45

人以上的營銷團隊，精確開展

C

端營銷工作，持續擴大市場需求，為貴軒品牌穩步向前發展夯實基礎。

據悉，未來國寶貴軒還將以冠名高鐵為契機，對以廣東為核心的華南地區展開一系列市場動作，透過投入大範圍人群覆蓋的媒介廣告，為上游產品與下游經銷商的發展提供保障，以期用更多的曝光強化C端知名度，提高供應商品牌自信，為經銷商提供更多有利的營銷支撐。

正如向銀川所言，不管是廣告的投放、東莞體驗店的落地，還是“貴軒·醬香瑰寶”號高鐵的發車，接連落子廣東，顯露出國寶酒業成功打造廣東樣板市場，進而輻射全國的決心。

在2021年10月舉行的國寶酒業全國首屆重點經銷商大會上，國寶酒業提出了成為高階醬酒新勢力頭部企業、保持2021-2026經營年度動態原酒存量1萬噸、2025-2026經營年度實現銷售額30億元的目標。

按照已繪就的藍圖，未來國寶酒業將根據各地市場的具體特性，形成品銷合一的市場打法。

首先透過增大在央視官媒與核心市場地標媒介的投放力度，為品牌進入市場提供足夠大的聲量。

從2022年7月11日起，國寶酒業已在廣州、深圳、濟南、鄭州、廈門、東莞等地的高鐵站全面開啟國寶貴軒品牌廣告投放，累計投放巨幅廣告屏超過20塊，矩陣式投放獲得了巨大的品牌曝光量。

其次，透過舉辦大型、中型、小型等不同規格的文化盛宴，深度連結消費者，助力品牌的推廣。

再次，持續最佳化國寶貴軒的市場運維，賦能終端，助力渠道動銷。

對此，有分析人士認為，國寶貴軒正以冠名高鐵為起點，以“多面營銷”開啟市場局面，以長期主義築牢品質基礎。

隨著“貴軒·醬香瑰寶”號高鐵的發車，國寶貴軒品牌將直達C端商旅人群的心智“站臺”，讓更多有消費能力、有品鑑能力、有傳播能力的優質消費人群認識國寶貴軒、認可醬香瑰寶。

有理由相信，國軒貴軒將在品牌化競爭的醬酒中場，一路加速馳騁，一路香飄萬家。