李亞鵬因為欠債上了熱搜。看慣了明星片酬動輒上億的吃瓜群眾，不免對李亞鵬無力償還“區區4000萬”格外震驚。作為局外人，我們未知全貌，不予置評。但這一新聞背後，其實折射了影視圈廣泛存在的“演而優則投”與“投而優則傷”兩個話題。明星入局投資圈，是偶然還是必然？其背後的緣由值得深思。

一地雞毛，哪些明星跌入“投資天坑”?

演而優則商，是明星不斷拓展事業版圖的優選項。一邊是收割粉絲經濟流量和鉅額商業價值，另一邊是投資創業，演戲和賺錢兩不耽誤。更有甚至，高片酬攢夠第一桶金，便全職“下海”經商。但投資有風險，入市需謹慎。在波詭雲譎的資本市場，明星投資失敗案例，竟也層出不窮。

曾經的“內地第一小生”李亞鵬，已經10多年沒有正經演過戲了，常常憑藉精彩情史和經商軼事見諸媒體。最近，#李亞鵬被控欠債案判賠4000萬##李亞鵬迴應欠債被判賠4000萬##李亞鵬方迴應網傳錄音爭議#登上熱搜。錄音裡褪去明星光環的哭訴：“我們已經無路可走了，需要怎樣我都可以，需要我跪下，需要我趴下，我都可以。”激起千層浪，原來明星投資失敗也泯然眾人矣。

事實上，投資成功是小機率事件，很多明星都曾因投資失敗而一地雞毛。大眾較為熟悉的，李成儒開酒樓失敗投資580萬最後血本無歸；聶遠開家鄉菜館倒閉虧損四五十萬元；劉德華經營電影公司賠了數千萬；鍾鎮濤炒房地產欠下2。5億港元債務；孫楠投資2億元巨資開餐廳倒閉遭多名債主上門追債；韓寒投資失敗屢屢被割韭菜；張衛健一夜之間傾家蕩產……一著不慎滿盤皆輸，明星投資失敗堪稱“沒有最慘只有更慘”的比慘大會，披星戴月花式尬戲撈金所得全都付諸東流。

不過，明星投資翻車之後，卻比普通人擁有更多的退路和更好的選擇，最快“回血”的捷徑莫過於重回影視圈——復出拍戲。很多人調侃，李亞鵬欠下4000萬出來拍部戲不就能解決嗎？還真不是，已經退圈多年的他，上一部能有名有姓的作品是2011年的《將愛情進行到底》影版。在長江後浪推前浪更新換代的影視圈。李亞鵬演戲對於年輕受眾不再有商業影響力和號召力。而他曾在2016年參加過生存紀錄綜藝《我們的法則》，毫無綜藝感可言，上綜藝也無望了。

但能人輩出的影視圈，也不乏投資失敗之後再復出影視圈，成就一段佳話的樣板。比如，劉濤。2008年，劉濤與王珂結婚同時退圈。後來王珂破產，劉濤復出拍戲養家。2013年《賢妻》開播，劉濤髮長文博得“賢妻”美名，又憑《花兒與少年》加強“賢妻”人設。此後事業一路開掛，《琅琊榜》《歡樂頌》《羋月傳》從投資困境中走出了一條逆襲之路。

事業迎來第二春之後，劉濤再次闖蕩投資圈，投資版圖涉及網際網路+健康醫療、文化娛樂行業、體育行業……但最終還是跌進了“樂視天坑”，劉濤是樂視持股最多的明星合夥人，她在樂視影業出資1000萬，在樂視體育出資5000萬，6000萬投資打了水漂兒。值得一提的是，樂視體育和樂視影視退市所牽扯到的明星投資人達數十位，張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷、鄧超、秦嵐、陳赫、霍思燕等。

一本萬利，哪些明星勇闖“金磚市場”?

縱觀影視圈，無論是趙薇、黃曉明、任泉、陳坤、周迅這樣的中流砥柱，還是鹿晗、張藝興、吳亦凡這樣的後起之秀，他們都將目光鎖定在投資創業領域，不斷擴大自己的商業版圖，成長為明星創業投資中的佼佼者。

明星們最樂於佈局的投資賽道，首先是老本行——影視傳媒公司。當下，絕大多是成熟的明星都成立了工作室，牢牢把握自己的話語權。一些明星工作室不光打理自身業務，更籤約藝人、成為老闆，例如，唐嫣影視文化工作室、趙麗穎影視文化工作室、黃曉明工作室……

還有不少明星夫妻合體“開店”，一起淘金，感情事業全方位捆綁。佟大為與關悅所創立的佟悅名新文化傳媒有限公司；汪峰創立的藍山竹（北京）文化傳媒有限公司，章子怡是股東之一；真樂道文化傳播有限公司由徐崢創立，公司主要經營徐崢與陶虹的藝人經紀，以及基於徐崢與陶虹開發的電影專案……其實，明星夫妻店的模式在圈內十分常見，很多CP都是合開工作室或共用經紀人，不僅節約成本開支，還斬獲雙重關注，產生了1+1>2的動能。

除了專注於影視行業，不少明星投資人也玩轉“跨界”，從早期的餐飲業、房地產業到現在的網際網路、風頭、基金……觸角伸到了各行各業。明星餐飲店相信大家都很熟悉，最近沙溢新開火鍋店，此前陳赫、黃曉明、關曉彤、孫藝洲、鄭凱、包貝爾、吳昕、杜海濤、沈夢辰等也開了火鍋店、麵館、餐廳、茶飲店、烘培店等。任達華是公認的“樓王”，擁有近20年房地產投資經驗，房地產遍佈世界各地，被稱作明星購房置業風向標。此外，成龍、趙薇、那英、趙薇、王菲、孫儷、李湘、范冰冰……都是房產投資達人。

這些年，跨界進入創投領域，成為了影視圈新風尚。前有李冰冰、黃曉明、任泉創辦“Star VC”涉足網際網路創投圈，投資了秒拍、韓都衣秀、人人快遞、明星衣櫥等網際網路創業公司；後有VC機構清流資本聯合鹿晗、新希望集團成立清晗基金。還有楊穎的創投基金AB Capital、主持人張泉靈的紫牛基金、胡海泉的海泉基金……不管是明星主動而為，還是資本助推使然，明星入局創投市場，其背後強大的粉絲影響力和號召力不容小覷。

要說國內“演而優則商”最具代表性的明星，當屬任泉。回望他的角色，已然成“時代記憶”，更讓人稱讚的，是他的霸道總裁身份。任泉早已擁有了自己的商業帝國，名下控股企業高達40餘家，他在30餘家企業任職，身價不可估量。此外，黃磊、何炅這對老友也以投資人、創業者身份在影視傳媒、餐飲娛樂等共同佈局商業版圖。國民女神高圓圓投資、開店、做品牌一個不落下，淨賺利潤可觀。對於明星來說，透過創業、投資等商業操盤手，他們能擁有比藝人更長久的職業生涯。

明星投資人進階史：把握時機亦步亦趨

若覆盤明星投資人的進階史，不難發現：明星投資初始階段，主要是透過演戲等完成原始資本的積累，投資方向也主要以傳統產業為主，比如前面提到的房地產、餐飲行業。而明星投資的升級階段，是投資影視圈，作為影視人的他們本身就自帶優勢，之前也有不少明星擔綱出品人、導演，比如林心如、趙薇。可以說，絕大部分成熟的影視人都已從中分得一杯羹。

明星投資的繁榮階段，伴隨著網際網路的崛起，流量時代的到來，高片酬也增強了明星投資人的底氣。這一時期明星與公司實現了深度繫結，成為了利益共同體，透過資本運作，比如影視公司收購明星所持有的股票，助推明星身價大增，明星資本化現象也愈演愈烈。

而在這背後，明星與公司簽訂的“對賭協議”早已成為約定的秘密。陳凱歌、馮小剛、張國立、郭敬明、楊穎、楊冪、吳奇隆、劉詩詩等曾積極試水。對於明星而言，“對賭協議”能讓他們迅速獲取大量資本，“搏一搏，單車變摩托”；對於公司來說，不僅能獲得更為豐厚的收益，更能壟斷稀缺資源，哄抬市場。看似鷸蚌相爭漁翁得利，實則產生了更多泡沫，收視率造假、內容注水、爛片層出不窮……最後都讓觀眾買了單。

於是，賺得盆滿缽滿明星們開始將投資拓展到各行各業，或是利用明星光環進行背書，或是吸引更多的投資者一起抱團取暖，合資圈錢。不過，即便明星們能為所投資的產業帶來短暫的眼球經濟和粉絲購買力，卻難以一勞永逸。尤其是當明星出現負面醜聞後，他們投資的公司也會受損。比如吳秀波、范冰冰、陳羽凡、翟天臨……都曾因為各自的醜聞，影響到了關聯的投資公司。

說到底，明星投資行為也是個人行為，但他們作為公眾人物，絕大多數投資投都是粉絲傳播效應，除了像任泉成功轉行的商業大佬，明星們很難成為真正專業的投資人，他們也和普通人一樣，要面臨殘酷的商業競爭和巨大的失敗風險。另一方面，明星投資失利對普通投資者也起到了警醒作用。不能盲目迷信、或是跟風明星投資，要量力而行，科學投資。最後要說的是，演戲和投資，本質上不衝突，但也應該先主後次，做好本職工作，再開疆拓土。