自2022年北京冬奧會開幕以來，已經沒有誰能和冰墩墩、奧運健兒們搶奪“流量”了。

從“一墩難求”的冰墩墩、雪容融，到翱翔雪場的滑雪少年蘇翊鳴、“青蛙公主”谷愛凌，家門口的冬奧會讓更多人注意到了這些平日不常接觸的冰雪專案，在為運動員加油吶喊的同時，也近一步感受到冰雪運動的獨特魅力。

這種隨著冬奧會極速上漲的體育熱情，被綜藝市場早早預判。

去年年底，多家平臺在招商會上宣佈將推出與冬奧會相關的體育節目。眼下賽事如火如荼，綜藝市場也逐漸湧現出大大小小的“冰雪綜藝”。

滑雪少年蘇翊鳴、“青蛙公主”谷愛凌

實際上將體育與綜藝結合早已不是什麼新鮮事，但能引起高關注度、能破圈的並不多，全民爆款更是罕見。

體育是嚴酷的，綜藝是歡愉的。如何平衡競技體育與綜藝趣味的比重、如何讓觀眾的視野透過明星嘉賓觸達體育本身，是該類節目必須考慮的首要問題。

今年一系列同類節目中，

娛理工作室

注意到一個新的變化。愛奇藝《超有趣滑雪大會》正在打破固有的常見模式，以一“趣”到底的理念，在網路上掀起了諸多新的討論乃至社交議題。

此前節目還未上線時，就已經憑藉嘉賓#上班路透#頻繁登上微博熱搜；正式播出後，各具特色的遊戲專案、嘉賓之間有趣互動讓熱搜持續發酵，截至目前，共斬獲微博熱搜熱榜超360個，成績表現可圈可點。

如今來看，或許研究清楚觀眾為何喜歡《超有趣滑雪大會》、這檔綜藝究竟做對了什麼，對綜藝行業、特別是“冰雪綜藝”領域都具有重要意義。

差異化

體育類綜藝不好做，具體到“冰雪綜藝”，可操作空間就更窄了。

不可否認，比起眾所周知的夏季奧運會專案，冬奧在大眾心裡經常是有些神秘的，稍顯冷門的，傳播度並沒有那麼廣泛。於是想要將其綜藝化，面向普羅大眾，許多節目不約而同選擇讓明星來“搭橋”，以明星+運動員的模式開啟傳播局面。

但很快就產生了另一個問題——同質化。

可以在節目裡嘗試的冰雪運動總歸是有限的，觀眾看多了明星滑雪、明星滑冰，哪怕滑得再好、進步再快，也總會感到審美疲勞。畢竟看來看去也只是一些人做著一些運動，僅此而已。

《超有趣滑雪大會》沒有簡單地將明星扔進運動專案中，顯然是多了一分思考。節目聯動了可以與冰雪專案結合的所有綜藝遊戲，讓明星不止於滑雪。

例如在最新一期中，節目就上演了非常特殊的“雪地狼人殺”。飛行嘉賓吳奇隆、楊穎以神秘身份加入超滑家族（

黃明昊、林一、王彥霖、虞書欣、張繼科

），場上所有人不僅要完成滑雪遊戲挑戰，還要努力爭奪身份線索，找出混在“雪乖乖”（

好人牌

）裡的“雪皮皮”（

狼牌

）。

《超有趣滑雪大會》飛行嘉賓吳奇隆、楊穎

多重線條的鋪設讓節目瞬間豐滿了起來，雪地競技與燒腦遊戲的結合讓更多觀眾耳目一新，大家的追綜趣味不再只是看明星挑戰滑雪、看誰能過關誰會失敗，自然有了更多娛樂空間。

印象很深的一幕是，兩輪遊戲結束後，並列第一的楊穎、吳奇隆共同拿到了一個身份線索——“九”。節目組本意是指向1999年出生、名字一共九畫的林一，但虞書欣和黃明昊聽到“九”之後馬上互看了一眼，忍不住大笑，原來是刻在身體裡的屬於THE9和NINE PERCENT的“DNA”動了。

除此之外，因節目聚在一起的“限定團”——超滑家族，也讓《超有趣滑雪大會》產生了許多意外火花。

有一期節目裡，大家在雪道旁休息閒聊，林一對虞書欣說：“我覺得你像妮妮。”結果雙方的理解相差甚遠，虞書欣以為林一所指是演員倪妮，不禁喜出望外，跪在雪地上大笑不止。旁邊的黃明昊一臉疑惑地反問道：“她像倪妮？”林一特別認真地又點了點頭。最終，妮妮變倪妮真相大白後，超滑家族哭笑不得，成為節目眾多名場面之一。

截圖自

《超有趣滑雪大會》

再說回節目形式。雖然《超有趣滑雪大會》想盡一切辦法融入其他遊戲、劇情，但整體形式創新都合乎情理，沒有為了與眾不同而破壞運動根本，消解體育精神。

除了懸念四起的“雪地狼人殺”，新一期節目還將滑雪與彎腰過杆結合，挑戰“反向跳高”，又將滑雪時的換刃與急剎結合，用飛濺起來的雪比拼“呲雪稱重”。再往前看，節目裡還出現過“天眼足球”、“三人雙板”等遊戲，全部都以滑雪技能為基本核心，每一個遊戲設定都沒有偏題。

而每期遊戲開始前，節目組還特別設定了“超滑熱身操”，每個動作也都非常考究。例如“蹦蹦貓跳”就改編自滑雪貓跳技術，主要用於佈滿雪包的滑雪場地，需要滑雪者具有純熟的轉彎技巧；“鵝步高升”則是滑雪中的企鵝步，用來幫助滑雪者在不脫滑雪板的情況下平地移動。

重要的是，這些創新遊戲、趣味熱身操不僅讓節目有了高識別度，還讓許多觀眾意識到——原來滑雪還能這麼玩，原來“冰雪綜藝”還可以追求更多挑戰。

《超有趣滑雪大會》，楊穎挑戰滑雪

彎腰過杆

趣味度

形式上追求差異只是第一步，接下來節目還需要讓觀眾愛上冰雪運動。

作為螢幕前的普羅大眾，即便用最積極、熾熱的心情為運動員加油吶喊，我們也很難與賽場上的運動員們感同身受，更難真正領悟專案本身的嚴酷、艱苦。因為誰都不是運動員，沒有經歷賽場背後一個又一個四年。

苦、累是體育的基本特徵，若是一味將這一面在綜藝中無限放大，究竟能吸引多少觀眾的目光？結果應該不會很理想。綜藝觀眾看一檔節目為的是娛樂消遣，體育的核心卻是日復一日無趣的訓練。二者之間有著本質不同。

《超有趣滑雪大會》很聰明地發現了這個問題，進而對體育專案進行“解剖”，透過創新式的遊戲改編，將滑雪運動中複雜、枯燥的一面進行趣味拆解，既保留了競技體育挑戰自我、勇往直前的精神，又降低了參與門檻，向觀眾展現了快樂體育、全民體育的可能。

無論是此前提到的“反向跳高”還是“呲雪稱重”，都不只是簡單地玩玩鬧鬧，而是透過輕鬆愉快的方式讓嘉賓掌握滑雪基本技能。像“反向跳高”實際考驗了滑雪者的平衡能力、控速能力，嘉賓若想順利彎腰過杆，需要提前減速並控制滑雪板高度，無疑是綜合能力的展現。

娛理工作室

瞭解到，此前節目總製片人孫曉晴就曾表示《超有趣滑雪大會》正是希望透過對滑雪運動的一系列“不正經”改編，把滑雪的門檻降低下來，進而以趣味冰雪的形式吸引大眾對滑雪運動產生興趣，自主走向雪場。

有趣、喜歡永遠是人們培養某一愛好的第一動力。

《超有趣滑雪大會》

還記得谷愛凌奪冠那天接連不斷的人物報道嗎？她的滑雪之路就始於單純地喜歡。因為喜歡，所以堅持。因為喜歡，才能在奧運會的賽場上拋開雜念，挑戰自己從未實現過的向左轉“1620”。

賽場之外，天才少女的橫空出世也讓大眾關注到自由式滑雪，谷愛凌運動時彰顯出的勇敢自信，也影響著更多年輕人。也許現在已經有很多女孩開始主動前往雪場，夢想著成為下一位“青蛙公主”。

《超有趣滑雪大會》也有擺在眼前的“成功案例”。經歷了節目裡的“摸爬滾打”後，超滑家族的張繼科、王彥霖顯然被培養起滿滿的興趣，開始自發走向雪場，在微博上紛紛曬出自己的滑雪打卡照，不再是為了節目錄制，而是真正愛上了這項冰雪運動。

張繼科、王彥霖滑雪打卡

新的社交

事實上，滑雪在很多年輕人的生活裡並不是一項陌生的運動。

據《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2020年我國冰雪產業總規模已達到6000億元。當下，滑雪運動已經成為冬季火爆的戶外運動專案，深受喜歡探索潮流的年輕人追捧。

臨近冬奧週期，北京周邊的滑雪場早已人滿為患，有的滑雪愛好者特意選擇滑夜場，結果到了滑雪場發現依然逃不開“排隊半小時，滑下半分鐘”的命運。有些滑雪場甚至白天就已租不到滑雪板。

對於一部分年輕人而言，滑雪不僅是一項運動，也是他們現實生活裡的社交方式，幫助他們拓展自己的社交圈。

孫曉晴注意到，近年來年輕人之間存在著一種“季節性社交”的生活方式，他們喜歡雪季來臨時與朋友相約滑雪場，體驗滑雪運動。

《超有趣滑雪大會》抓住了這一特徵。仔細看超滑家族的成員設定，其實就代表了現實生活裡不同的滑雪人士。有像黃明昊一樣學習能力超強的高能力者，也有像林一、王彥霖、張繼科這樣具備運動能力，還在進階中的滑雪者，當然更多是像虞書欣一樣白紙一張的初學者。

隨著節目一集集播出，觀眾看著他們從剛相識、還有些陌生，到漸漸熟悉起來，可以相互調侃，也彼此幫助、彼此鼓勵。在運動的過程中，屬於“家族”的團魂慢慢凝聚，這不正是年輕人之間現實社交的一個縮影嗎？

《超有趣滑雪大會》

在最新一期挑戰“反向跳高”時，一次都沒有成功的虞書欣忍不住哭了。眼看著每位成員和嘉賓都成功挑戰了自己，不斷重新整理著環節紀錄，“小白”虞書欣卻一次次偏離了賽道。

但大家並沒有放棄她。在所有人都比完之後，楊穎率先跑到杆子的對面，引導虞書欣朝著她滑下來。見虞書欣還是掌握不好方向，其他成員們直接抬起杆子跑到她面前，手動幫她實現了一次難得的過杆。

滑雪也促成了許多新的友誼。楊穎來參加節目就是先在朋友圈刷到了大家的滑雪照片，而後收到好友虞書欣的邀請，順利成為節目的飛行嘉賓，結識到更多超滑家族的成員，新老朋友聚在一起，因為滑雪有了新的共同話題。

楊穎來參加《超有趣滑雪大會》，也是因為虞書欣的邀請

雖然《超有趣滑雪大會》只是眾多“冰雪綜藝”中的一個，但它的差異化、創新力、和對年輕人全新社交的洞察，讓越來越多的普通觀眾感受到滑雪的樂趣，也讓“三億人上冰雪”不再只是一句口號。回頭看來，這也正是節目能夠異軍突起的根本原因。