在一直由西方傳統品牌主導的市場中，中國本土“It Bags”正在崛起。

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說到“It Bags”（爆款手袋），中國品牌一般不是消費者腦海裡所閃過的第一印象。此型別手袋通常主要由 Louis Vuitton、Balenciaga、Loewe 和 Chloe 等西方奢侈品牌主導，其背後是聲望或地位的象徵。然而近年來，越來越多的中國獨立設計手袋品牌亮相四大時裝週，並頻繁出現在名人的社交媒體上。隨著這些新興品牌在全球範圍內的影響力不斷擴大，整個時尚行業顯然已經無法忽視它們的存在。

以 Songmont 為例，這個成立於 2013 年的中國手袋品牌從現代東方美學汲取靈感，憑藉女性風格的千元中等價位手袋而名聲鵲起。品牌旗下的“Song Bag 吐司袋”已經成為米蘭和巴黎時裝週期間時尚博主的街拍寵兒，該包類似 Hermès 的 Picotin 鎖頭包，是一個邊緣柔軟的長方形皮革“菜籃子”包。“豆腐包”、“餛飩包”等該品牌的其他標誌性包袋也在 Instagram 上成為時尚愛好者最新熱捧的配飾。

Songmont 旗下推出的 “Song Bag 吐司袋”。

圖片來源：Songmont

品牌創始人以打造日常手袋為初衷，如今這一帶有個人情懷的品牌已經成長為天貓配飾排行榜上銷量第一的國貨品牌。Songmont 在北京和上海開設了兩家旗艦店，目前是中國本土“It Bags”的代表性品牌。

品牌創始人付崧認為，聚焦解決客戶日常需求，是品牌成功的關鍵之處。她告訴 Jing Daily：“作為一個前 UI/UX 設計師，使用者體驗對我來說至關重要。我們觀察人們日常生活中的微小細節和需求，再將其納入產品細節中，例如：如何設計手袋，才能讓顧客以最便捷的方式取出手機？如何製作一個適合所有場合和季節的手袋？我們不斷地與客戶互動，重視他們的反饋意見，所以他們得以真正加入到完善設計的過程中。我認為，這是讓我們脫穎而出的原因。”

除了考慮周到的細節，有針對性地講故事也使該品牌在競爭中衝出重圍。大多數中國時尚品牌幾乎都以年輕明星為營銷核心，而 Songmont 卻在宣傳活動中經常使用“老奶奶”的形象來對抗年齡歧視的刻板印象。本月初，該品牌發起活動，邀請 84 歲女演員吳彥姝成為品牌新代言人。在“It Bags”越來越被認為是社會符號的時代，對文化消費者來說，Telfar、Songmont 等品牌的包容性營銷語言無疑是一大加分項。

Songmont 宣佈 84 歲女演員吳彥珠擔任品牌代言人。

圖片來源：Songmont

成立於 2020 年的現代奢侈手袋品牌 Oleada，也在認真塑造品牌價值。聯合創始人兼創意總監 Tiffany Zhou 表示，該品牌的靈感來自於“現代職業女性朝九晚五的生活方式”，旨在打造最佳的工作通勤包。

最暢銷的 Wavia 海浪包兼具硬朗的造型和輕盈的結構，有專門的內格可裝下一臺 13 英寸的膝上型電腦，整個包還能轉換為手提包、單肩包和揹包，同時附帶可套進旅行箱拉桿的設計以方便出差旅行。該品牌推出的時尚多功能手袋已在全球俘獲了不少女性粉絲，包括 Aimee Song、Jenny Walton 等有國際影響力的人士。

Jenny Walon 在紐約手提 Oleada 推出的“Marina Bucket Chestnut”手袋。

圖片來源：Oleada

Tiffany Zhou 告訴 Jing Daily：“在私募基金工作時，我和女同事發現奢侈品牌手袋要麼太重，要麼對膝上型電腦不夠友好。我們希望 Oleada 手袋成為現實生活問題的解決方案，而不僅僅是另一種時尚配飾，因此在設計過程中，我們採用了設計思維和材料科學。品牌背後的科學性，讓我們與眾不同。”

Oleada 以服務職業女性為使命，會在紐約、深圳和上海定期舉辦女性交流活動。10 月，該品牌與特斯拉創始人 Elon Musk 的母親、73 歲的模特 Maye Musk 合作推出了“From Boardroom to Ballroom”膠囊系列，繼續努力地在全球範圍內推動品牌發展。

Songmont 和 Oleada 同樣都強調要不斷精進實用的時尚風格，並認為不同國家的客戶需求其實非常相似。Songmont 的創始人說：“在創立自己的品牌之前，我在一家美國公司工作了 16 年。我注意到，雖然存在文化差異，人們對手袋的需求卻非常相似。”

Oleada 的 Tiffany Zhou 也發表了類似的看法：“我們相信，現代職業女性的生活方式是具有普遍性的——無論她是紐約的銀行家、香港的律師，還是上海的管理顧問。雖然不一定要為每個不同的市場都進行本土化設計，但我們的確在努力與本土社群建立堅實的情感聯結。”

2022 年 10 月，Oleada 與 Maye Musk 合作推出“From Boardroom to Ballroom”膠囊系列。

圖片來源：Oleada

透過提供幫助都市女性無縫銜接機場、會議室和晚宴廳的細節設計，Songmont 和 Oleada 已經建立起一種通用的設計語言，而這也將讓它們與海外使用者產生共鳴。

與此同時，來自中國香港的包袋品牌 Cafuné 以簡約雕塑感風格著稱，在中國設計師手袋市場裡佔據了更偏藝術性的領域。目前，該品牌已登陸 Bloomingdale‘s、Farfetch 等多個奢侈品零售商，並將於 12 月在東京澀谷推出一間快閃店。

該品牌的首席設計師 Queenie Fan 認為，雕塑、藝術和不同尋常的設計方式是品牌的新意所在。“我們從出人意料的形狀中汲取靈感並塑造手袋，從而建立起 Cafuné 的設計語言，而這就是我們配飾的獨特之處。”該品牌標誌性的硬質手提包 Stance Bag 以復古旅行箱為靈感，配以金色的 logo 裝飾配件，精緻亮點讓人耳目一新。同時，這款包還配備了幾大實用細節：可防刮傷的皮革、大容量內袋空間，以及無法藏汙納垢的包腳設計。

Cafuné 品牌的經典手袋造型。

圖片來源：Cafuné

除了跨風格的流派和類似的商品定價，中國獨立手袋品牌們最大的共同點在於，他們致力於將便利性作為產品首要特色。在這些品牌的設計語言中，適應於 Instagram 的美學與產品的多功能性並行不悖。如今，當圍繞“It Bags”的話題仍然由微型包、小手袋和小型錢包（模仿 Jacquemus 和 Prada）主導時，這些中國品牌提供了一個實用的選擇。

畢竟，有多少消費者的生活方式適合使用昂貴的設計師迷你手袋呢？這些手袋甚至幾乎裝不下一部蘋果手機。因此，專注解決這一痛點，成為了中國獨立品牌在未來憑藉時尚的通勤包和較低的三位數價格佔領市場的原因。

作者｜Jiaqi Luo

譯者｜熊貓譯社 Emily

編輯｜Naomi Wu