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亞朵酒店“羅生門”:公關玩砸了?
- 2021-08-29
什麼是羅生門?
阿里巴巴女員工被侵害事件熱度不減,涉事各方的迴應也引起了大眾的廣泛關注,其中比較引人矚目的是涉事酒店“
亞朵酒店
”(涉事地點為“濟南西客國際會展中心亞朵輕居店”)。
隨著亞朵酒店的官宣,事件持續發酵,亞朵更是兩次被送上熱搜?那麼亞朵酒店為何會連續兩次遭遇同樣的“信任危機”?亞朵酒店的公關團隊到底犯了哪些致命的錯誤?
01 “未經本人同意不能多辦房卡”
8月10日,微博的一條#
阿里女員工涉事酒店為亞朵輕居
#被送上熱搜,質疑之聲紛沓而來。
針對阿里員工王成文在酒店前臺辦理房卡,四次進出女同事房間事件,大眾對於亞朵酒店是否違規辦理房卡提出了質疑。
事後不久,亞朵酒店就表示,“
未經本人同意不能多辦房卡
”。迅速引發大眾質疑:既然如此,
王成文又是如何辦理了房卡大搖大擺四次進出房間的呢
?
8月10日,亞朵酒店針對以上質疑,發出了第一封宣告回稱,經過核查,
門店前臺工作人員操作流程遵守了相關標準和流程,不存在違規制作房卡的行為
。
亞朵酒店第一次宣告/圖片源自亞朵AROUR
亞朵酒店的回覆,不僅沒有平復網民的憤怒,反而點燃了輿論情緒。
02 亞朵酒店神助攻:嚴格遵守流程規範
不怕神一樣的對手,就怕豬一樣的隊友。
眼見事態惡化,輿論再起,亞朵酒店官宣再一次“
神助攻
”。
8月11日,亞朵酒店釋出第二次宣告,稱上次
沒有
“
陳述清晰
”,這次再來補充一下,並表示,
阿里男員工辦理房卡時,前臺人員得到了女士的確認,手續合規合法,並表示將監控資料遞交給了警方
。
同時在記者電話採訪中,亞朵酒店同樣堅稱“
門店是嚴格遵守了酒店管理的流程規範,不存在違規制卡的情況,並得到了警方的認可
”。
亞朵酒店第二次宣告/圖片源自亞朵AROUR
而當記者再一次提問,
酒店業的標準流程和規定是什麼
?如何執行的?亞朵酒店的工作人員則表示,
細節暫時不能對外披露
。記者接著問,那怎麼辦房卡的流程是什麼?亞朵酒店則顯得諱莫如深。
濟南警方表示:“
不認可
”。顯然亞朵酒店的官宣並未獲得警方的認可和核查。於是就出現了自己出來闢謠,被警方給懟回去的尷尬局面。
當晚,微博話題#
警方未認可亞朵酒店宣告
#被再次被送上熱搜。
為了撇開責任,亞朵酒店也是使出了吃奶的勁兒,但依然沒有獲得大眾的認可。
不得不說,亞朵酒店的公關團隊出現了很大的問題。
其中一個關鍵問題就是亞朵酒店忽略了“
大眾情緒
”和“
社會責任
”,把自己摘得一乾二淨。這是亞朵酒店“
第一個錯誤
”,這個錯誤很可能讓亞朵酒店為此付出慘痛的代價。
急生亂,亂則生錯。
亞朵酒店在警方還沒有發表意見之前,就跳出來撇清關係,這是它犯的“
第二個錯誤
”,沒有分寸和節奏。
因為如果後續官方宣告一旦證明亞朵酒店流程不合規,那麼亞朵酒店又該如何自洽?
亞朵酒店已經被打臉一次,下次打臉就不是上“熱搜”這麼簡單,而是
信任危機、品牌危機,甚至面臨行政處罰和經濟賠償
。
此外,亞朵酒店的兩次宣告都存在“
同一個問題
”——只強調自己的服務流程沒有問題,但又不拿出有說服力的證據,
既然不能拿出來,又怎麼能單方面出來說自己沒有問題呢
?
還有,既然是回覆社會質疑,那麼
就想好了再說,說了就要解釋清楚。
但無論哪一點,亞朵酒店的公關團隊都沒有做到這一點,這是他們犯的“
第三個錯誤
”。
根據阿里女員工的陳述,大眾質疑的是“
女子處於醉酒狀態,亞朵酒店是如何跟女子確認的
”?
如果不能說明具體細節,行業的流程規範總可以吧,但亞朵酒店的態度依然是“
秘而不宣
”。
亞朵AROUR第二次宣告下網友的評論/圖片源自亞朵AROUR
03 亞朵酒店“羅生門”
備註:“羅生門”常用來形容事件當事人各執一詞,分別按照對自己有利的方式進行表述證明或編織謊言,最終使得事實真相撲朔迷離,難以水落石出。
根據阿里女員工的陳述,7月28日,被開除的阿里涉事員工王成文在審問期間表示,“
是她先主動的
”。
背後的意思有顯而易見,如果這句話真是他說的,無疑間接承認了自己的行為。還記得星爺的《
九品芝麻官
》裡包龍星用了什麼手段讓常威認罪?常威又是怎麼暴露自己的?
當然法治社會,一切都要講證據。
整個事件中三方的說法串起來看,裡面會發現很多問題。
8月9日凌晨,阿里巴巴集團宣佈第一階段的調查結果:王成文承認有“
過度親密行為
”,於是被阿里巴巴開除,永不錄用。
這句話依然是模糊不清,什麼是“
過度親密行為
”?評判的標準是什麼?
亞朵酒店的宣告中稱,王成文辦理房卡是經過女主“
同意
”的,但涉事女主第二天就報警稱自己遭受性侵,顯然是“
不同意
”;而王成文說在傳喚期間稱“
是她先主動的
”,意思是得到了女方的“
同意
”。。。。。
事件涉及的三方都在努力往自己有利的一方說明,這就是所謂的“
羅生門
”。
亞朵酒店的迴應無疑在間接為王成文的說法提供佐證,這也引起個別網友的注意,並表示難道要“
反轉
”?這無異於對阿里女員工進行了
“二次傷害
”。
所以說亞朵酒店的兩次公關只是在越描越黑,官宣或許比不官宣更合時宜。因為阿里巴巴807事件的討論早已升級為對企業文化,乃至社會文化的討伐,而此時亞朵酒店的“官宣”無異於火上澆油、引火燒身
文/井鹽
編/江北