品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，大企業可以憑藉雄厚的財力物力透過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，透過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買衝動；而作為發展中的中小企業是否需要品牌塑造，又如何進行品牌塑造呢？

許多中小企業在品牌塑造這個問題上還存在很多矛盾和疑慮，一方面是由於企業品牌知名度不高是銷售不暢的主要原因，企業也想進行品牌塑造；另一方面是中小企業的資金和實力有限，擔心投了廣告萬一打了水漂那企業就更是進退兩難了。品牌塑造的目的是為了更好地實現銷售，達成企業的經營目標，不是為了塑造而塑造，其實，對企業來說，市場推廣銷售的過程本身就是品牌塑造的過程，只不過許多中小企業缺乏有效的認知和規劃。群狼調研根據多年的市場調研經驗，總結出了中小企業的品牌塑造三部曲，希望能給中小企業一點啟發：

1、終端

消費者對中小企業品牌的認知，大多是開始於終端，所以，中小企業為了提升品牌知名度和展現良好的品牌形象，必須在終端表現力上多下工夫。

2、廣告

廣告可以進一步的提升品牌的知名度和美譽度，無論是叫賣式的產品銷售廣告，還是品牌形象廣告都能提高產品品牌知名度，具體的廣告策略那就要根據企業現狀、競爭狀況和消費需求動態來制訂。

3、公關

品牌留給消費者的形象認知，更多地來自於企業的行動。對中小企業的品牌來說，在有了一定的品牌知名度後，就要考慮如何提升品牌美譽度和忠誠度的問題了，需要進一步的讓消費者增加對品牌的好感和認知。公關活動可以更好地提高品牌的親和力，贏得消費者的好感和尊敬。