kol是什麼意思啊

KOL是什麼意思？

關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品資訊，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。

用簡單的話說，比如你是做運營的，在這個運營行業做的很不錯，知名度還OK，然後你出出書，參加下大咖活動，另外還有一部分跟隨你，你可以這麼想，你就是這個運營行業的明細，而那些追隨你的人，都是你的粉絲，而你在行業的每一句金句，都會帶來一定影響力。

這叫做KOL自傳播。做運營的很關注KOL這塊，尤其最看重是KOL資源和價格，因為這些KOL的影響力是很不錯的，像很多產品做初期推廣時，都會找相應行業KOL做一定營銷，達到產品快速鋪開的目的，很多公司都會給KOL一定營銷費用，或者和KOL合作的模式。

一般KOL的價格

1。 KOL的自帶流量決定，比如100萬粉絲的KOL和10粉絲的KOL價格肯定是不一樣的，你找鹿晗打個廣告和找一個十八線小演員的效益完全不同，價格也不同。

2。 但也不是粉絲越多價格一定就越高，所以KOL的價格和粉絲質量相關，粉絲的屬性，包括地域、職業、性別、收入、階層相關。比如吳曉波的粉絲一般是商業精英比較多，雖然他的粉絲沒有某些網紅的多，但價格卻更貴。

3。一些自媒體報價，或者自媒體比價網站可以查到，百度一下就有了，或者直接註冊悟空互動，你想要的全都有

KOL成功案例

faceu策劃全民吐彩虹

Faceu在進行產品分析的時候，發現使用者群是女性居多，90後00後等為主，這一類使用者的特點是：跟隨流行，喜歡娛樂。

所以Faceu在年初進行初期推廣的時候，就考慮首先從明星KOL開始著手，最終Faceu團隊首選的是當下最紅的《太子妃升職記》，太子妃帶紅了一批藝人，話題又穩居話題榜榜首，所以選擇了其中的主演之一於朦朧。次選是湖南衛視，湖南衛視的使用者群和faceu的使用者群一致性也比較高，綜合考慮我們認為維嘉也是比較合適的物件，湖南衛視的粉絲是產品主要的目標使用者。

最終，透過4天的推送，#全民吐彩虹#的話題達到8000w的閱讀，相關的明星+網紅+營銷號的閱讀也到了5000w次，微博相關的互動分享每天有萬餘次，整個熱度基本維持，讓faceu最終登上了蘋果免費榜的首位。

那麼多人熱衷找KOL做推廣，真的有效果嗎？

當你的品牌需要找KOL背書的時候，可以找KOL贏得客戶的信任。

當你的品牌想透過KOL獲得更多銷售訂單時，找明星、網紅等營造普通人也能用名人同款的心理場景。KOL還能為使用者和品牌之間營造對話場景

如果你滿足以上場景的一個，那麼很適合找KOL做推廣。

文章首發悟空互動www。5kol。cn