7月29日，是《戀與製作人》虛擬角色白起的生日，一群自稱“白夫人們”的粉絲包下了上海環球港雙子塔的LED螢幕，為白起送上了生日祝福，這不僅是使用者為喜愛的角色慶生的狂歡，更是讓市場意識到二次元的能量遠遠不止於此。

二次元產品發展到如今，使用者對於的“二次元”的認知有了全新改變，而這個品類也從以往的“艦clike”拓展為覆蓋使用者更廣泛的大品類。透過買量多維度展現高質量素材的《蒼之紀元》、透過高質量劇情開啟女性使用者市場的《戀與製作人》都讓人看到了二次元的更多可能性。

但正如在《戀與製作人》出現之前少有人關注戀愛遊戲使用者群體一樣，男性向戀愛AVG遊戲（也就是Galgame）在手遊領域同樣沒有得到太多關注。實際上，在Galgame領域，玩家同樣具有很高的忠誠度和消費能力。

在手遊那點事看來，同屬二次元遊戲但是在手遊中甚少出現的Galgame可能會是一個突破口。同時我們也觀察到，已經有廠商開始佈局Gal手遊市場，Steam銷量突破40萬份的《三色繪戀》便是其中的佼佼者。

一、高品質與高熱度並行，《三色繪戀》或將填補Gal手遊的市場空白

Galgame作為戀愛AVG遊戲裡的分支，對於國內遊戲市場而言同樣是小眾品類。但是與女性向AVG遊戲不同的是，Galgame有著相當數量的經典作品在國內二次元市場有著廣泛的傳播。

虛淵玄成名作《沙耶之歌》描繪的“極致的愛”，至今仍是人們樂於談論分析的故事；

《緣之空》衍生出“帶妹”風潮；

《Clannad》的改編動畫更是被封為“催淚神作”；

就算是沒有聽說過Galgame的人，如今也會不時在網路上看到“打死白學家”一類的梗，而這出自著名Galgame《白色相簿2》；

……

《Clannad》

Galgame在國內市場的使用者基礎，與早年間ACG文化在國內的傳播是分不開的。作為ACG文化的一部分，品質上乘或者具有獵奇成分的Galgame作品，容易讓二次元使用者樂於去玩梗和安利。

伴隨著國內玩家的成長轉變，國內市場也開始出現了一些Galgame製作團隊，“國產Galgame”的名號自然也會吸引到更多國內使用者的關注。而縱觀目前市場上已經出現的國產Galgame作品，關注度最高的無疑是《三色繪戀》手遊版——此前的Steam版發售至今銷量已突破40萬份，並且在使用者要求普遍較高的Steam上仍保持高達91%好評度。

Steam低至11元的價格是吸引了很多泛使用者的原因，不過從產品本身綜合品質來說，《三色繪戀》同樣可以說是目前國產Galgame的頂尖水準。

遊戲故事舞臺設定在2005年武漢的一所高中，講述了與父母不和的“我”與發小墨小菊、插班生文芷因為“畫畫”結緣，並同時對兩位少女動了心的青春戀愛故事。這樣極具衝突的情感矛盾設定，註定了《三色繪戀》不會出現天馬行空的超能力和其他匪夷所思的事物，而是專注於主角三人之間的感情羈絆，這對於編劇功底的要求無疑會非常高。

好在《三色繪戀》在故事的講述上表現得相當不錯，在高達百萬字的文字量中，製作人“姐夫大黑手”透過運動會、吵架和好、父母與“我”的矛盾，甚至是墨小菊撞破兩人親密的瞬間、文芷與“我”一同目睹墨小菊被告白的瞬間，將高中生的日常生活，青春期的萌動以及三人的感情糾葛自然而然地展現出來，而這種真實的青春無疑是最能引起年輕的二次元使用者共鳴的。

對於初次接觸Gal品類的玩家來說，2G包體聽上去有些“勸退”，但在瞭解後會發現這2G包體可以說是代表著產品的高品質、無注水。與豐富的劇情敘事相配合，《三色繪戀》擁有數百張高水準的CG配圖，每個角色擁有起碼五套服裝，多種不同表情——儘管壓縮素材質量、減少語音就能解決包體問題，但在小包體與高質量間，發行方仍然選擇了高質量，而這在手遊那點事看來，《三色繪戀》無疑是想透過高質量成為戀愛遊戲品類的標杆之作。

在人物設計上，《三色繪戀》也有著鮮明的特點——墨小菊的傲嬌、文芷的羞澀內斂，總有一款能讓使用者產生好感。此外，《三色繪戀》的配音水平非常優秀，長達60小時的遊戲時間中，每一句對話都有語音，並且透過國內知名聲優朱雀橙、新月冰冰的演繹，使絕大部分角色的配音都擺脫了一貫“國產配音太尬”的問題，特別是主角之一墨小菊的配音小N，被許多玩家稱道。

摘自知乎

回到市場本身，在國產Galgame在PC端大放異彩的時候，我們也會看到，在如今成為主流的移動遊戲市場，卻鮮少有國產Galgame的身影。不過，在《戀與製作人》等女性向AVG遊戲興起之後，也開始有廠商注意到文字AVG遊戲這一細分領域，除了女性向遊戲之外，Galgame也是這類遊戲的重要組成部分。

《三色繪戀》作為國產Galgame的佼佼者，也被率先進行了手遊改編。據悉，即將於8月27日開啟iOS下載的《三色繪戀》手遊版，目前全渠道預約量已突破百萬；而TapTap評分高達9。7分，甚至遊戲還未正式上線就有超過600條的千字長評；與此同時在B站的評分也高達9。3分；在預訂期間也獲得了蘋果商店的認可，給予了《三色繪戀》長期的iOS預訂推薦。在手遊那點事看來，《三色繪戀》的高品質和高口碑使其有能力成為Gal手遊的標杆之作，同時作為國內首款Gal手遊，也極有可能成為這一細分品類的頭部產品。

TapTap專題推薦頁面首圖

TapTap預約榜第一 & App Store預定推薦

評論區最熱門的評論是長達數千字的長評，筆者這裡只截了螢幕能塞得下的長評

二、精準的泛使用者營銷，讓《三色繪戀》不僅是一款小眾遊戲

儘管《三色繪戀》在國產Galgame領域稱得上是標杆之作，但是“端轉手”能夠獲得如此高的熱度也並不是容易的事。《三色繪戀》手遊版的高熱度，離不開其廠商深度挖掘產品特色，瞄準宅向用戶喜好、精準覆蓋人群的營銷打法。

正如很多Galgame改編成動畫之後聲名大噪一樣，《三色繪戀》手遊版在推廣上準確抓住了《三色繪戀》“老玩家”的痛點，並以此為重點擴散到更多的二次元使用者群中。

比如前不久在上海舉辦的《三色繪戀》墨小菊線下生日會，官方不僅僅在現場精心佈置各種相關周邊，還為墨小菊打造了精緻的Live 2D形象，讓角色在大螢幕上與前來慶生的玩家互動。這場小規模的生日會除了讓前去現場的粉絲心滿意足，後續的回顧活動也讓未能前往現場的粉絲心滿意足——TapTap的單張帖子回帖高達800條。

走心的線下活動，讓使用者願意自發傳播，製作表情包

生日會有關的帖子，粉絲都樂於參與

而時值七夕，主打“校園青春戀愛”的《三色繪戀》手遊版自然也透過放大遊戲本身的特色，配合熱點做了一系列營銷。線下推廣使用了公交廣告這一形式，既為《三色繪戀》的玩家帶來驚喜及認同感，又讓不瞭解《三色繪戀》的使用者能夠透過高質量的遊戲原畫以及彷彿告白的臺詞對產品產生興趣；在線上，《三色繪戀》配合七夕節點邀請知名唱見翻唱主題曲，透過歌曲本身的傳唱度以及合適的節日，使影片釋出不到一小時便突破5萬播放量，更獲得B站當日推薦及音樂中專區第15名的好成績。同時，官方配合七夕節點，首次對外曝光墨小菊實體手辦——這在國產戀愛手遊、甚至是二次元手遊類都實屬少見的實體化。

公交車廣告

配合七夕釋出主題曲，使用者反響熱烈

即將於武漢CA漫展展示的墨小菊婚紗造型手辦

放大產品優點、瞄準二次元使用者喜好的精準品牌營銷使得《三色繪戀》的知名度突破了原有的國產Galgame圈層，被更多的泛二次元使用者認識，再加上手遊成為如今國內遊戲市場份額最大的領域，相信未來《三色繪戀》手遊版釋出之後，遊戲的人氣還會更上一層樓。

三、良好的粉絲氛圍，使《三色繪戀》手遊版能夠迸發出更大的能量

在手遊進入“精品時代”後，唯有高品質產品才能夠從激烈的市場競爭中脫穎而出。另一方面，優秀的遊戲產品能夠憑藉玩家口碑行成爆炸性傳播，甚至變成一款現象級產品。

作為一款Gal品類遊戲，《三色繪戀》本身高達百萬字的豐富劇情就足以支撐發展衍生內容。憑藉著產品本身的高口碑和二次元使用者“樂於分享”的屬性，《三色繪戀》如今已經發展出人氣頗高的同人文化。

在集聚大量二次元人群的B站、微博、動漫社群裡，《三色繪戀》專區並不少見。在B站，有關這款IP的影片超過1000條，遊戲在專欄亦有上百條內容，包括粉絲製作的MV，遊戲攻略影片，翻唱，自制同人文，祝賀生日帖等。可見在IP屬性上，粉絲的粘性十分高。

另外，在可觸達使用者的論壇、社群中，官方也不斷舉辦相關活動，如同人作品徵集、線下生日會，透過這些行徑，促進粉絲之間的交流，讓使用者自身更樂意去分享內容，活躍遊戲社群，並且鞏固粉絲對社群的忠誠度。而且在二次元屬性不算十分強的遊戲網站上，也變相為遊戲做宣傳，鞏固了自有粉絲之餘也吸引了一批新玩家，增強品牌效應。

七夕蓋樓活動海報

七夕專題活動，覆蓋抽獎、直播、話題互動等多類玩法，讓每位使用者都能參與其中

據手遊那點事瞭解，《三色繪戀》手遊結合七夕節點在B站所做的一系列活動，使當日新增粉絲達到了3000以上，即便是在非核心二次元的傳統渠道上，也透過有針對性的論壇活動、宣傳素材的推送，獲得了將近90%的點選到預約的轉化率。這樣的資料，也說明了新穎的戀愛手遊不僅填補了市場品類空白，也讓已厭倦卡牌二次元的使用者有新鮮感，願意主動去嘗試新遊戲並關注《三色繪戀》的最新動態。

實際上，在國內的AVG類產品中不乏爆款，但很明顯，目前市場上大多數AVG手遊均為女性向遊戲，尤其是當《戀與製作人》走紅之後，更多的廠商都把目光轉向女性市場，正如公眾號平臺上充斥著美妝垂直號一樣，女性消費能力比男性強成為硬道理，但越多的女性向AVG產品上線，就意味著競爭更加激烈，能成為爆款的機率之低可想而知。

相反，像《三色繪戀》這樣瞄準男性向戀愛遊戲品類的產品在目前的市場上尚為稀缺，遊戲無疑在很大程度上填補了這一市場空白，並有望成為該品類標杆的產品。在手遊細分領域愈發深入的大環境下，挖掘藍海市場成為爆款的關鍵，《三色繪戀》究竟能給市場帶來多大驚喜，我們拭目以待。