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調研百科 | 介紹一個冷門使用者研究方法:日誌法
- 2022-02-14
簡介5、人性化的設定日誌任務所謂人性化的設定任務,就是要讓被調查者更加順暢地完成日誌任務,並得到研究者想要獲得的洞察,需要注意的幾點:多運用投射法,不要問得過於直接讓被訪者自由發揮,文字、語音、圖片、手繪等形式不限,只要能表達想法主要問題不要太
研究日誌是什麼
在使用者研究和市場調查領域,有一種常常被忽略的方法,叫做“日誌法”,它不像座談會、面訪和問卷的使用頻率那麼高,但也有著自己的應用領域。
1、更適用於情感性問題的研究
日誌法也屬於訪談的其中一種,但主持人並不出現,對於被訪者的回答沒有任何的限制。沒有主持人是因為其出現會起到極大的負面作用,而且選項也會限制被訪者的表達。
2、有可能獲得真實的想法
因為,寫日記的人日記裡寫的都是真話,你可以到處見到謊言和冠冕堂皇的應付,但是日記裡寫的往往都是真實的,文字的表達在有些時候比語言的表達更能體現真實的情感。
3、適合哪些話題的研究
驅動(真實的驅動)
形態和價值觀(真實的態度)
情感感受(如品牌的形象)
理想狀態(需求的挖掘)
4、錯誤的日誌法使用範例
不要把日誌法做成流水賬。
被研究者往往無法事無鉅細地回覆,這種行為性的研究更加適合採用陪同和觀察,或者安裝定位裝置,形成每天的動線後在輔以面訪或電話的方式去了解。
不要把日誌法做成問卷調查。
比如記錄你買了什麼,購買頻率,購買地點等基礎性的問題,這些完全可以透過大樣本問卷調查來解決。
不要把日誌法做成街拍。
比如讓被訪者走到哪裡都拍照,記錄到你看到的,感興趣的等等,這樣的研究往往已經帶有強烈目的性,已經失真。
5、人性化的設定日誌任務
所謂人性化的設定任務,就是要讓被調查者更加順暢地完成日誌任務,並得到研究者想要獲得的洞察,需要注意的幾點:
多運用投射法,不要問得過於直接
讓被訪者自由發揮,文字、語音、圖片、手繪等形式不限,只要能表達想法
主要問題不要太多,5-8個比較合適
6、適合日誌研究法的產品
需要與使用者之間建立情感連線的產品型別,必然需要採用深入的日誌法進行一些常識,比如服裝、珠寶、化妝品、美容、奢侈品、遊戲、咖啡、奶茶、住房、汽車、運動等。
END