如今，社交媒體平臺上有這樣一個現象：

網紅在明星化，明星在KOL化，體育明星亦是如此

。

對於運動員這個特殊的群體，退役後的新生活則是他們的第二次人生。大部分運動員很少有專業之外的技能，退役後的職業選擇範圍十分狹窄。

但是隨著奧運會、冬奧會等比賽給運動員們帶來充足的粉絲和熱度，越來越多的體育明星和體育名人們開始加入到自媒體的大軍中來。

比如很多的足球、籃球賽事解說員，像楊毅、董路等，他們的微博、微信公眾號也都運營得非常好。

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運動員們的網紅之路

運動員進軍新媒體行業，最突出的莫過於張國偉了。在2019年，張國偉因病休養時入駐抖音，憑藉“龍吸水”挑戰爆火。

而後又參演《密室大逃脫》，張國偉搞笑的性格和諧星天賦盡顯，綜藝感十足的他成了很多觀眾的快樂源泉，而保護隊友的勇敢以及身為運動員展示出的超強體育能力也讓他圈粉無數。

雖然龍吸水讓他爆火，但是正是自己搞笑特色的塑造和綜藝上長期的互動才讓他保持了自身的熱度。

在2020年9月，張國偉還入駐京東直播，擔任“京東秒殺首席省錢官”，打造出了極具個人特色的直播帶貨專場。

現在他的抖音號，也稱得上現象級的運動員自媒體，截至目前抖音粉絲超3千萬，影片獲贊超10億。從運動員轉型來講，他跨界十分成功，已經不需要主業來維持熱度。

國外的職業體育明星大多都有專業的經紀公司，但國內的運動員卻很少有專門的經營團隊。

近年來，公眾對於體育賽事的關注度不斷提高，體育明星也開始受到資本和公眾的擁護，MCN公司也慢慢的進入了我國體育界。

近期播出的一檔綜藝《光環之下》中，王濛談到了自己的事業規劃，她計劃做體育相關的短劇、電商、直播等，奧運冠軍是她最大的光環，但是對體育的熱愛才是她人生的光環。

王濛詳細講述了自己的MCN佈局，她表示正在做體育MCN機構，為退役運動員提供在再就業機會。

王濛提到：“如果是有一定名氣的運動員，就會幫助他們發揮自己的商業價值，如果是一些沒能獲得知名度的運動員，會招過來做一些幕後的攝像、中控等工作，解決他們退役之後面臨的再就業問題。”對此，網友紛紛稱濛主格局打開了！

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廣告、IP和活動

打出自身商業價值

對於體育明星來講，自身商業價值主要體現在廣告收入、個人IP和節目錄制等活動上。

其中，廣告收入是最主要的來源，近期熱門選手谷愛凌在2021年之前，只有7個贊助合同，而隨著她在各個比賽上的出色表現，現已有30個品牌的合作。而代言費已經從100萬美元漲到了了250萬美元。

運動員的個人IP也有很強的商業價值和社會價值

，這些IP內含著很多運動員的個人魅力，在宣傳過程中能拉近體育明星與觀眾的距離，也更有利於運動員的持久曝光。

排球女神惠若琪在2021年便籤約了芒果MCN，開啟了新媒體合作。圍繞著“體育+母嬰”的標籤，團隊為其量身打造了一系列的短影片內容。

她也充分發揮了自己的專業知識，分享了很多排球入門、教學和奧運冠軍孕期食譜的內容，收穫了大批粉絲。

除了廣告和個人IP外，參演節目、知識付費等活動也是一個極大的盈利方式。

像前文提到的王濛參加《挑戰者聯盟》，張國偉參加《密室大逃脫》都是一種積累熱度和實現個人價值變現的方式。

其實在幾年前，體育明星就逐漸出現在了熒屏上，像早期的綜藝《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》都已經出現了張繼科等著名體育明星加盟的情況。

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體育明星變新頂流

機遇與困境共存

在新媒體的發展和體育MCN機構興起背景下，一批又一批的體育明星即將出現。

隨著全民對體育賽事的關注，在比賽期間，體育明星的話題持續不斷，能帶來極大的熱度。並且相比娛樂明星，體育明星的美譽度也高得多，也更不容易翻車。

但是由於奧運等賽事的時間問題，對於現役運動員來講，需要把大量時間投入到訓練中，體育明星沒有辦法像娛樂明星一樣保持長時間的高曝光度和高討論度。

像東京奧運會的爆火的楊倩和全紅嬋，爆火之時楊倩帶貨能力飛速提升，各種同款美甲、髮卡成為了熱門單品，抖音漲粉500w，全紅嬋的老家甚至成為了無數網紅的打卡基地。

由於沒有賽事，運動員熱度和影響力不可避免的下滑，但是像楊倩卻仍能保持較高的熱度。

可見，對於運動員來說，如何保持長期的熱度，也是發展自己商業之路的時候一個重難點

。

賽事的熱度讓運動員為觀眾所熟知，而社交媒體則給予了運動員們充足的空間去表達自我，有鮮明特色和個人魅力的運動員往往會因此爆火出圈。

而隨著人工智慧和元宇宙等新技術賦予新媒體，又會有新的發展方式出現。體育明星可以打破時空的界限，更好的發揮自身的專業知識，發展出商業價值。

或許我們可以期待，有一天能在元宇宙裡跟著青蛙公主一起滑雪？