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土耳其地毯、阿根廷火腿、比利時啤酒……來這兒,一天買遍五大洲
- 2022-03-15
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……
這兩天,來自土耳其的
綠地貿易港客商拉瑪贊
在“進博商品集市”快閃店內
為自家產品“賣力吆喝”。
日前,綠地全球商品貿易港土耳其進口館作為“明星國家館”,率先走進位於徐匯綠地繽紛城內的“進博商品集市”快閃店,打造土耳其國家館的市內“首秀”。而海岸君從綠地商貿獲悉,作為進博會主題的新業態,
“進博商品集市”首批門店將於五月初在南京路步行街、徐匯濱江等市內重點商圈開業
。
01
與原產地同質同價
作為一名在土耳其擁有紡織工廠的生產商,拉瑪贊一直心心念念將更多土耳其品牌、產品帶入中國。自參展進博會以來,除了引入
地毯
、
抱枕
等土耳其特色紡織品,
瓷器
、
首飾
、
皮衣
等手工藝品及
食品
、
飲料
、
日化用品
等消費品也已正源源不斷透過貿易港平臺,進入中國市場。
為放大進博會溢位效應,綠地積極調動客商及商品資源,在主要城市重點商圈布點“進博商品集市”業態。“我們能在上海市區有個充分的空間完整地展示商品,也能從實踐中瞭解市場需求,從而更加準確地調整市場定位及商品類別。”拉瑪贊說。
本次進博商品集市首秀,拉瑪贊為市民遊客帶來了300件土耳其特色商品,商品涵蓋
刺繡藝術抱枕
、
手工馬賽克燈飾
、
手工精油皂
、
項鍊
等10餘個品類。拉瑪贊在這次進博商品集市收穫了“超高人氣”,開業的這三天,大量市民遊客移步至進博商品集市,88平方米的館內擠滿了人,刺繡抱枕、精油皂幾乎銷售一空,每天都在忙著補貨。據統計,
進博商品集市土耳其進口館最高單日客流已超過1萬人次,單日銷售額已突破上萬元
。
值得一提的是,
在進博商品集市土耳其館內,
不少土耳其風俗特色商品,
正以優惠的價格為即將到來的
上海“五五購物節”預熱。
以名為“EM.ART”的刺繡藝術抱枕為例,在進博商品集市土耳其進口館內的售價為兩隻559元,遠低於原產地土耳其的門店售價
——
人民幣399元一隻
。拉瑪贊說,在土耳其當地門店,刺繡抱枕的售價包括了出廠價、物流費用和大量租金成本。而這次為了迎接“五五購物節”,綠地採取了獨特的直採模式,與以拉瑪贊為代表的土耳其生產商直接對接,在工廠讓利的同時,大大縮短供應鏈,避免分銷、代理商層層加價。因此在貿易港及進博商品集市土耳其館內的售價,涵蓋了更優惠的出廠價和物流費用,
確保與原產地價格相當甚至便宜,真正做到與海外商品“同款同價”。一旦打折,就比原產地更具有價格競爭力
。
02
聯動海外客商資源
和傳統集市不同,“進博商品集市”新業態由進博會“6天+365天”常年交易服務平臺綠地全球商品貿易港供應貨品。綠地發揮貿易港平臺資源及內容優勢,整合海外客商資源,透過品牌推介、產品品鑑、互動表演等強化消費展購物體驗,著力打造“進博商品集市”新業態,將成為促進進博會展品變商品的新渠道,推動貿易港商品零售化,不斷放大進博會溢位效應。
進博商品集市將由海外設計師打造原汁原味國家館主題業態,售賣來自全球各地的貨品,其中超過一半的商品在國內首次上架,將打造成為全球新品首發地、異國文化打卡地、海外爆款採買地。
今年5月,進博商品集市將在徐匯濱江開業,作為全國首創的多國沉浸式文化購物新零售店
,進博商品集市將展示
敘利亞
、
日本
、
土耳其
、
伊朗
、
墨西哥
、
西班牙
、
比利時
、
斯里蘭卡
、
阿根廷
等12個國家及地區在內的特色場館,引入日用日化、特色食品、酒類飲品,輕奢皮包、特色工藝品等10餘個品類商品,
西班牙火腿
、
比利時精釀啤酒
、
阿根廷皮具
、
伊朗地毯
等極具國別特色的商品將同步上架。
同時,
為迎接即將到來的第二屆“五五購物節”,綠地全球商品貿易港將集結近70國商品資源,全渠道打響進博會同款
、
國內首發新品
、
國別特色商品
。其中90%為在國內實體商業及電商平臺稀缺性強、有爆款潛質的進口商品。
綠地集團總裁助理、貿易港集團總經理薛迎傑表示,綠地將發揮海外資源配置及商貿全產業鏈佈局,立足進博會平臺綠地貿易港,充分利用自身在商品組織、場景打造、互動體驗方面的經驗優勢,全方位參與第二屆“五五購物節”,助力上海建設國際消費中心城市。
金海岸工作室
作 者 | 張鈺芸
圖 片 | 採訪物件提供
編 輯 | 陸佳慧