娛樂圈黑紅是什麼意思

縱觀娛樂圈，總有一類藝人具備著一種非常神奇的體質，他們的身上充滿了各種爭議，卻無懼“黑紅”齊飛，永遠“紮營”在話題的高地，一路平步青雲。當各種套路無趣的正面人設已然無法對挑剔的受眾產生任何有效刺激時，“黑紅”路線獨闢蹊徑成為了新的出圈捷徑，從歐陽娜娜到蔡徐坤再到黃曉明不外乎如是。

但不可忽視的是，“黑紅”營銷其實一直是一種高難度的技術活，只有一環扣一環結合自身特質扭轉風評，才能最終坐上贏家的“寶座”。那麼今天就讓我們來探討一下，“黑紅”的黑是因什麼黑？“黑紅”又為什麼會越黑越紅？“黑紅”營銷中有哪些線最好不要去踩？

禍從口出、業務稀爛，黑點全靠自己“作”

對於明星來說，所謂的“黑紅”中的“黑”肯定不能是違法亂紀、實打實的黑料，那麼究竟是哪些問題讓他們戳中了大眾敏感的神經，落入了口碑堪憂的境地？我們今天就來簡單的盤點一下。

一、演技尷尬、唱跳划水，業務能力難以服眾

不管從事任何行業，“在其位，謀其事”的信念感都十分重要，所以“沒有實力”永遠都是一個藝人最大的黑點，一旦他們獲得了遠超個人業務水平的關注，就會被觀眾認為擠壓了實力派的資源空間，“劣幣驅逐良幣”非常的不公，積攢了很多怨氣。

歐陽娜娜在網友的心目中曾經是靈氣清新的大提琴少女，可是出道多年她仍舊沒有能拿得出手的代表作，名場面“螞蟻競走十年了”和《是！尚先生》中浮誇的“鹿小葵，加油！”成為了出圈熱梗，渣演技尷尬浮誇，連一向好人緣的何老師為她說話都會直接“翻車”。同樣的，Angelababy 進入演藝圈多年，“機器人宕機”式的演技也依然毫無進步，反而摳圖、不敬業的傳聞深入人心，以至於一被提起就逃不過群嘲。

演員的業務評價標準是演戲，idol的評價標準自然就是唱跳，楊超越在《創造101》中一路綠燈，以第三名的位置出道並獲得“錦鯉”的稱號，但其唱歌跑調、跳舞划水的狀態直到組合解散都沒有完全解決，成為了她身上非常大的爭議點。

二、口無遮攔，言行出格

還有一些藝人被“黑”全靠自己“作”，正所謂“禍從口出”。在《中餐廳3》中，黃曉明的表現如同“霸道總裁”上身，身為餐廳老闆卻固執己見、大包大攬，面對失敗的經營狀況無力處理，奇葩發言令人如鯁在喉，引爆了全網驚濤駭浪的“憤怒”，一時之間風評跌至谷底。

還有黃子韜當初在ins和微博上的激烈言論和如同自扇耳光式的解約，都讓他的各種黑料迅速蔓延，“黑紅”屆曾經的代表人物非他莫屬。流量小花鄭爽則更是多年以來都憑“瘋”出圈，從整容暴瘦，到開小號懟粉絲，語焉不明的怪誕行為層出不窮，“招黑體質”愈演愈烈。

三、紅極必黑，流量反噬

“流量”一詞在某種程度上，已經成為了口碑原罪，自從2015年粉絲經濟開始爆發後，流量藝人被捧至最高處，“控評”、“勸刪”等飯圈常見手段逐漸誕生，黨同伐異，大事小情激烈互撕更是家常便飯，導致路人對流量偶像本身就自帶一份惡感。而超高人氣也造成了他們無論做什麼都會被無限放大、過度解讀，哪怕本身並沒有犯什麼大錯誤，無孔不入的黑料還是會順勢而來。

例如，“頂流”蔡徐坤因為代言NBA造成了一系列連鎖反應，被全網玩梗，黑到體無完膚。同樣流量不小的張藝興也沒有逃過這一劫，去年從上《吐槽大會》黑臉到CALVIN KLEIN代言事件疑似愛國人設崩塌，微博上關於他的各類負面bot賬號遍地開花，走上了“黑紅”的風口浪尖。

值得一提的是，這些黑點大多時候不是單獨存在，它們在藝人身上組合出現的時候顯然會殺傷力更強。

當黑出了感情和樂趣，槽點也能變賣點

被黑一定是一件壞事嗎？未必。放眼望去，近年來“越黑越紅”儼然已經成為了娛樂圈中顛撲不破的真理，太多明星的職業之路因此發展得更加如火如荼。

以蔡徐坤為例，從上圖的百度指數可以看到，他熱度的最高點在2019年4月份左右，是他因為侮辱性鬼畜影片向B站發律師函的時候，也是被黑得最激烈的階段。但可以說正是這一階段，促成了他的影響力打破了圈層限制，對超越其他選秀藝人成為頂流起到了關鍵性的作用。

那麼，為什麼劍走偏鋒的“黑紅”反而會對藝人的職業發展有這麼大的助推能量？

首先，在美國傳播學者克拉柏提出的選擇理論中認為，使用者在接受資訊時會呈現選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶的三個階段，越簡潔明確、刺激度強的資訊越容易被記住。所以在社交網路海量的資訊中，情感色彩越濃烈，攻擊性越強的內容越容易觸發大眾的high點，引起轉發和討論的狂潮，這也是我們常說的“好事不出門，壞事傳千里”。明星們越是被黑就越容易引人好奇，網友會主動去搜尋相關的資訊，實際上已經幫助其增加了關注度，抬升了level。

第二，對粉絲而言，當偶像被攻擊時，她們會代入自己為藝人感到心疼，一邊倒的輿論環境反而會增加她們的戰鬥力和凝聚力，“哥哥只有我們了”，一次次抱團共同抵抗外界批評讓粉絲們緊緊團結在偶像周圍，所以說“黑紅”在無形之中促成了“虐粉”，達到了穩固粉絲基礎的效果。

第三，從路人的角度來看，太過正能量的人設並不好維持，時刻都有翻車的風險，而“黑紅”藝人正是因為期待值低、崩無可崩，更容易觸底反彈，出現“真香”現場也就不奇怪了。蔡徐坤就是因為在《青春有你2》中展現不錯了偶像業務能力和溫柔的性格，一夜之間風評回春。同時，相對於安全但平淡的人設，有時候“黑紅”人設更具有趣味，一個既有賣點又有槽點的藝人顯得更加立體和真實，有利於消除受眾距離感產生情感連線。曾經很多黃子韜的黑粉就在散播他表情包的過程中逐漸“黑”出了感情，看到了他耿直有趣、真誠可愛的一面，從而黑轉粉。

“雖黑猶紅”不能有硬傷，主動自嘲好感加倍

可以說對“黑紅”藝人而言，一旦熬過了全網黑的灰暗階段逆襲成功，很有可能就走上了頂級流量的花路。畢竟在新媒體時代受眾越來越細分、垂直的大環境下，作品出圈要比黑料出圈難太多了，“雖黑猶紅”成為了藝人作品青黃不接時保持曝光度的決勝法門。

這也導致了“黑紅”人設逐漸變質，開始成為了明星們的一種營銷套路和手段。娛樂圈中的頂流經紀人楊天真就是無可置疑的此中高手，歐陽娜娜和張藝興都曾經在她手中有效地打出了記憶點和話題度，實現了商業價值的最大化。

當然，這種“黑紅”營銷也有不少問題需要藝人及其團隊注意。“黑紅”的重點不是黑而是紅，主次分明、瑕不掩瑜才是關鍵，黑點絕對不能是政治立場、違法亂紀等硬傷，模糊且有爭議的“尬嘲”才能讓藝人在得到流量之後口碑逆轉，走上可持續發展之路。例如黑紅屆的鼻祖范冰冰，一直在“話題女王”的人設中如魚得水，可惜一場稅務風波直接將她的明星屬性完全殺死，幾乎沒有翻身的餘地。

還有，面對被黑明星的態度也很重要，“玻璃心”要不得，躺平任嘲以調侃的方式化解爭議才能增加好感。黃曉明在《中餐廳3》後就多次很有娛樂精神的主動玩梗，在微博發起吐槽送冰箱活動，演唱帶有“明言明語”的方言歌曲，甚至在央視春晚的小品節目中自CUE等等，即便無法完全洗白，也能有效暫緩廣大群眾的憤慨。

另外，“黑紅”營銷要注意頻率和尺度，一不小心很容易在觀眾心中留下“炒作”、“立人設”、“通稿滿天飛”、“姿態不夠好看”的印象，雖然流量有了，但事後想要逆轉敗光的路人緣就難上加難了。

網際網路時代，貢獻話題價值儼然已經成為了一個藝人不可或缺的主打業務，但話題本身真的能成為他們的安身立命之本嗎？ 顯然不能。“黑紅”出圈或許能夠為演藝事業帶來短期的飛躍，但是人設大於作品的時間久了很難抵禦娛樂圈快速的更新迭代，唯有用作品說話才能在“黑紅”法則失靈後依舊立於不敗之地，畢竟當浪潮退去後，裸泳的人只能羞愧退場。