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新妝一週推薦:國妝回潮

簡介04MIOFURMI妙芙謎洗面奶級的香氛洗護面向渠道:CSKA電商社交電商價格區間:69~149明星爆款:妙芙謎氨基酸香氛系列妙芙謎是環亞集團繼滋源、KEEP·Y之後,推出第三個洗護品牌,以氨基酸香氛沐浴露為品牌定位,以天然、溫和為

妙芙謎沐浴露怎麼樣

據官方資料顯示,伴隨著近年來民族自信心的增強,以及中國化妝品牌實力的日益凸顯,國妝品牌逐漸成為消費者更青睞的選擇,搶回了本被國際大牌搶佔的市場份額。

據騰訊釋出的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示,僅在2018年,國貨化妝品市場份額就已高達56%,選擇國貨美妝品牌的意願度高達42%,九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝,這一數值在這兩年的發酵下還會上漲到更高的境地。

可喜的是,國妝的崛起並非單一的現象,除在聲量上已能和國際大牌分庭抗禮的完美日記、花西子外,橘朵、VNK、Girlcult等新銳國妝品牌同樣悄然佔領了年輕女孩的梳妝檯,成為美妝行業的“爆款”。

基於此,本期一週新妝優選帶來了四個各具特點的國妝品牌,若有資源需求,可以點選圖片連結完成對接。

01/ZEESEA滋色

平價彩妝爆品

新妝一週推薦:國妝回潮

面向渠道:

CS/KA

價格區間:

25。9~799

明星爆款:

ZEESEA滋色清透絲盈蜜粉餅

新妝一週推薦:國妝回潮

彩妝品牌ZEESEA滋色,以天生出色(living colorfully)為品牌主張,致力於為年輕女性研發出一系列有著“時尚、前沿、藝術”標籤的高品質彩妝產品,號召她們以“自信、個性、率性”,去體驗、創造多彩人生。

在渠道佈局上,ZEESEA滋色採取全渠道共同發展的策略, 已在淘寶、天貓、唯品會、京東、小紅書、雲集等線上渠道銷售,線上下也已入駐線下屈臣氏、KKV、THE COLORIST調色師等知名零售連鎖系統及各大化妝品實體連鎖店。

憑藉著優質、高性價比的產品、服務及運營策略,ZEESEA滋色近兩年的銷售表現十分突出,以其天貓旗艦店為例, ZEESEA平均月銷超1億,在整個線上化妝品類目排行前三位置,僅在2018年8月-2019年8月期間,全店賣出2000萬件商品。

而在單品表現上,以ZEESEA滋色定妝粉餅為例,截至2019年8月月銷高達40萬+,全網排名第一,累計賣出300萬件,截至目前單品月銷售額達3500萬。

這一系列資料,足以看出ZEESEA滋色的暢銷程度。

同樣得益於優質的產品和口碑,ZEESEA滋色逐漸成為大眾口中的“國貨之光”:

2018年12月,ZEESEA滋色獲得美妝V賞“十大國貨彩妝品牌”稱號;

2019年8月22號,ZEESEA滋色簽約首位唇妝代言人王琳凱,同時推出明星代言款新品口紅“小星鑽”,僅在尚未正式售賣之時,該產品加購人數就超過15萬人。

與此同時,據ZEESEA滋色品牌方查實,滋色IP聯合產品已經走出國門,被代購至海外,銷向歐美、東南亞、非洲,大量國外美妝博主、國外使用者成為滋色品牌的擁簇。

滋色品牌方表示,希望與合作伙伴在互惠互利中實現合作共贏,願給予合作伙伴真誠的幫助與支援。

02/透真

專注有效成分

新妝一週推薦:國妝回潮

面向渠道:

CS/KA/電商/社交電商

價格區間:

13。8~500

明星爆款:

透真氨基酸潔面霜

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透真創立於2008年的廣州,由於品牌創始人柯輝國具有國際化妝品原料貿易商的經驗,非常看重護膚品的原料來源、功效成分及安全標準這些“看不見的問題”,這也讓“專注有效成分”這一主題成為了透真品牌的slogan。

一方面,透真自有研發實驗室和華南理工研發團隊,為產品提供技術支撐,其中,自有研發實驗室伯德創研(廣州)生物科技有限公司,是國際化妝品化學家學會聯盟(ifscc)會員單位、也是首家同時獲得“國家實驗室資質認定(cma )”、“國家實驗室認可(cnas)”的化妝品創新研發公司;

另一方面,透真還與全球最大的維生素生產廠商荷蘭皇家帝斯曼集團,及德國原料巨頭德之馨後,就原料供應、科研技術支援、測試資料共享、產品配方共創展開全面而深入的合作,藉助內外資源深耕成分與科研技術。

正因為成分優秀定價親和等特性,透真得以連續3年蟬聯天貓金妝獎,被評為美妝V賞十大國貨護膚品牌,也因此受到了眾多消費者的歡迎。以與百萬級美妝博主陳萵筍合作推出的“金盞花舒緩爽膚水禮盒”為例,在上線當天就賣出1萬3千套,同時,其於6月推出的NACO子品牌一經上線,也迅速成為天貓安瓶類目第一,月銷量高達600萬,這些資料足以說明透真除產品外的營銷運營實力,未來可期。

03/Triptych of lune三谷

高顏值氨基酸洗護

新妝一週推薦:國妝回潮

面向渠道:

CS/KA/電商/社交電商

價格區間:

35~445

明星爆款:

三谷進化論沁活修護論洗髮水

新妝一週推薦:國妝回潮

三谷的成功,足以說明顏值經濟對品牌發展的重要性。

自2017年入局國內洗護以來,三谷就憑藉著產品高顏值迅猛增長,上線半年就躋身小紅書2018洗髮水銷量排行Top1,在2018年年天貓618活動期間銷量躋身品類前三,直至2020年7月,三谷單月銷售額達到128。6萬,環比增長159。65%,同比增長1216。52%,發展勢頭驚人。

也正由於三谷強勁的增長速度,三谷品牌的母公司保利沃利受到了資本方的青睞,於2020年4月完成數千萬元人民幣的B輪融資,本輪融資由嘉御基金領投,老股東華映資本和青松基金持續跟投,自此來看,三谷品牌的未來發展有著無限可能。

但三谷的成功,不僅是因為精美的包裝設計,其產品成分主打氨基酸概念,但定價相對競品更親民、香氛洗護定位迎合生活質感需求的定位,也讓其更受消費者的喜愛,就此看來,三谷團隊對消費者需求的研究是非常獨到的,這也會幫助品牌在前行的過程中少走彎路。

04/MIOFURMI妙芙謎

洗面奶級的香氛洗護

新妝一週推薦:國妝回潮

面向渠道:

CS/KA/電商/社交電商

價格區間:

69~149

明星爆款:

妙芙謎氨基酸香氛系列

新妝一週推薦:國妝回潮

妙芙謎是環亞集團繼滋源、KEEP·Y之後,推出第三個洗護品牌,以氨基酸香氛沐浴露為品牌定位,以天然、溫和為核心賣點,號稱是“洗面奶級別”的沐浴露。

擁有環亞集團的背書,妙芙謎產品的高品質值得信賴,特含的氨基酸配方能夠舒緩肌膚,溫和養潤,特別新增的高效補水成分透明質酸和抵抗氧化輔酶Q10還能夠在保溼的基礎上修復面板屏障功能,這正是其說出“洗面奶級別”沐浴露的底氣。

為滿足消費者香氛產品的使用需求,妙芙謎與IFF、奇華頓等國際大牌香氛公司攜手合作,選擇使用萃取多種花果鮮活植萃改良的國際大牌香氛為消費者營造更為愉悅、舒適的洗護體驗,旗下微膠囊香氛系列更是採用突破性微膠囊技術,透過鎖住香氛,達到摩擦“生”香的效果。

值得一提的是,妙芙謎在渠道佈局上,延續了環亞集團度渠定製的戰略,會根據各渠道特點以及主力消費群特點推出產品,以屈臣氏渠道為例,在入駐全國3600+門店後,妙芙謎為屈臣氏渠道先後推出了“氨基酸香氛”系列、“微膠囊香氛”系列以及“377煥亮”系列,豐富了產品架構,為消費者提供了更多的選擇。

在線上渠道,妙芙謎也有自己的發展戰略,不僅進駐了電商平臺,還針對性地打造了電商專供系列產品,並在天貓發光體專案大賽中成功進入TOP100。

年度增長率達35%的香氛美妝市場,已經成為了行業的風口,但在踴躍佈局的眾多品牌中,擁有可靠品質及公信力背書的妙芙謎,確實擁有更為強大的競爭力。

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