最新《樂高

玩樂報告》調研發現，玩樂對於整個家庭的幸福感至關重要。今年夏天，樂高集團將歡慶玩樂的力量以及樂高愛好者們的創造力。

90

年前，丹麥木匠在位於丹麥比隆的一個小車間裡開始製作小型木製玩具。包括汽車、飛機和悠悠球在內的36件木製玩具成為了這個車間的首批產品，而這些精雕細琢的玩具也為當地社群的孩子們增添了瞭解世界的機會。

樂高集團早期產品

當時的奧萊·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）也許未曾想到，樂高集團將會成為世界上最大的玩具企業之一，每年陪伴著數百萬的兒童盡情玩樂。

在奧萊製作出第一個木製玩具的26年後，他的兒子戈德弗雷德（Godtfred）為現在人們所熟知的樂高

積木申請了專利，其耦合系統為創意拼搭提供了無限可能。自此，樂高積木大放異彩。簡簡單單的彩色積木顆粒組成了18，000多款樂高積木產品；攜手推出樂高大電影；透過樂高

MINDSTORMS

機器人，幫助更多兒童瞭解程式設計和機器人技術；更在180多款樂高電子遊戲中帶來了創造性的數字玩樂體驗。

正如奧萊將公司取名為“LEGO”——來源於兩個丹麥語單詞 ”Leg Godt“的縮寫組合，意思是 ”玩得快樂”，一直以來，他對玩樂和高品質玩具始終如一的熱情被傳承至今。《樂高玩樂報告》的最新調研結果也表明，玩樂不僅是一種樂趣，更是促進兒童早期發展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。

樂高集團為兒童提供高質量的玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學習和發展

玩樂的力量

在2022年《樂高玩樂報告》中，樂高集團對30多個國家和地區的55，000多名家長和兒童進行了調研，發現幾乎所有的家長都認為兒童透過玩樂增強了他們的創造力（93%）、溝通能力（92%）、解決問題的能力（92%）和自信心（91%）。當孩子們在玩樂時，他們可以學習和發展各類必要的技能，幫助他們在不斷變化的世界中茁壯成長。

2022

年《樂高玩樂報告》發現，玩樂對兒童和家庭而言非常重要

最重要的是，幾乎所有的孩子都認為，全家人共同玩樂會讓他們感到更開心（97%），也有助於他們放鬆，暫時擺脫課業的壓力（95%）。同時，玩樂也是他們最喜歡的學習方式之一

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關於家庭

玩樂不僅是孩子的特權。95%的家長認為，一起玩樂不僅能讓全家更開心，還有助於家庭成員之間建立更緊密的情感聯結，從而提升家庭的幸福感。超過4/5的家長（85%）特別提到了樂高玩樂體驗，表示他們的家人在玩樂高積木的時候更加幸福快樂。

家族理念一直是樂高集團的核心，就像奧萊在丹麥比隆製作了他的第一批玩具產品，而今天樂高集團的全球總部仍位於比隆。時至今日，樂高集團仍然由奧萊的家族所擁有，奧萊的孫子基爾徳（Kjeld）前不久將企業的掌舵權交給了自己的兒子托馬斯·柯克·克里斯蒂安森（Thomas Kirk Kristiansen）。

“

當我的曾祖父在90年前創立公司時，他就意識到玩樂能夠改變孩子的生活。透過玩樂能幫助兒童培養和發展技能，充分發揮潛力，更能讓家庭成員之間感情更緊密。他那時只有一個小車間，卻擁有遠大的理想，想要讓越來越多的兒童能夠體驗到玩樂帶來的益處，”樂高集團董事長托馬斯·柯克·克里斯蒂安森表示。

“

無論是在1932年、2022年還是到2032年我們的100週年，我們都在努力透過幫助世界各地的家庭‘玩得快樂’，來延續這一傳統。”

小小積木，無限可能

即便玩樂方式在不斷創新，但樂高集團的初衷卻從未改變：透過玩樂為兒童創造更加美好的未來，並激發他們的想象力和創造力。僅六塊顏色相同的2x4樂高積木顆粒就有超過9。15億種不同的組合可能，這也給予了全世界樂高愛好者們更多自由發揮的空間。

有95%的兒童表示，樂高積木這類玩具可以幫助他們發揮創造力，嘗試新鮮事物，而樂高成人粉絲（AFOLs）則樂於透過樂高積木展示他們令人驚豔的創造才能，許多廣受歡迎的樂高玩具套裝因此誕生。

創造一個更加美好的未來

過去的90年中，玩樂對所有兒童的重要性愈發凸顯，這也是樂高集團將25%的利潤投入到樂高基金會的原因——致力於讓包括困境群體在內、數以百萬的兒童擁有在玩樂中學習和發展的機會。去年，樂高基金會投入超過4。4億美元，用於幫助世界各地的兒童透過玩樂充分發揮他們的潛力。

與我們共同慶祝

值此集團成立90週年之際，樂高集團將透過一系列活動來慶祝樂高粉絲的無限創造力以及樂高玩樂的90年曆程，以幫助各年齡段的人們親身體驗玩樂帶來的巨大樂趣與益處。其中包括：

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從 6 月 9日起，在LEGO。com、樂高品牌官方社交媒體平臺和LEGO

Life

上線互動問答及激動人心的拼搭挑戰，鼓勵更多家庭參與。

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透過分享Alicia Keys、Yotam Ottolenghi 和 Peggy Gou 等世界知名創意人士與樂高積木顆粒的真實故事，呈現玩樂的力量。

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從 6 月 10 日起，樂高品牌零售店將化身遊樂場，為消費者提供極具樂趣的週年紀念主題拼搭活動，並設立創意作品展示區。

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透過分享樂高成人粉絲們趣味紛呈的玩樂故事和創意，展現他們永不停歇的玩樂精神和創造才能，及其對於樂高品牌的啟發。

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6

月18日，第二屆年度

LEGO

CON

將帶領樂高愛好者與消費者一同觀看激動人心的新品釋出及幕後花絮。

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樂高基金會開展的

#PlayPledge

活動將展示孩子們如何將日常生活變成趣味冒險時刻，並向父母提供靈感，鼓勵他們共同參與其中。

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與娛樂、藝術和設計、音樂、時尚、體育和遊戲領域的夥伴合作，為世界各地的消費者創造有趣的空間和充滿樂趣的體驗。

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重現經典樂高玩具套裝

樂高經典創意系列90年玩樂歷程

，帶來歡樂與懷舊時光。更有驚喜歡慶套裝即將揭曉。

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邀請遊客在指定的樂高樂園*中，體驗五種不同型別的遊樂活動，並在探索樂高樂園的過程中收集徽章。

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位於丹麥比隆的樂高之家（LEGO House），擁有2500萬塊樂高積木顆粒，大朋友和小朋友們可以暢玩其中。

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6

月 10 日將舉行每年一度的Play Day活動，屆時全球24，000 多名樂高集團員工將一同慶祝和體驗玩樂帶來的巨大力量。