一場秋雨一場寒，幾場雨下完天氣越來越涼了，是時候買幾件秋裝了，畢竟去年的衣服已經配不上今年的自己了。一說起買衣服，很多朋友第一反應都是開啟某寶、某品會看看有什麼新品，而不是去商場逛街。你有多久沒線上下買過衣服鞋子了？

其實，真不是我們不喜歡在商場逛街的體驗感。同樣一家店，線下啥優惠都沒有，線上旗艦店有優惠券還有滿減，便宜不說，大部分還都能包郵。一通操作猛如虎，立馬就省下百十來塊錢，還能再買幾杯奶茶，不香嗎？

現在越來越多的90後、00後都是這麼想，商場就沒人逛了。就比如北京城鄉購物中心，裡面的衣服、百貨沒什麼新潮品牌，基本都是面向中老年人的，根本沒有年輕人去逛。商場不景氣連帶著裡面的化妝品店、蛋糕店也都特別冷清。再這樣下去，估計裡面僅剩不多的品牌也要都走了。

自家商場都沒人逛，北京城鄉的業績能好得了嗎？北京城鄉已經連續好多年虧損了。雖然今年上半年零售業整體表現不錯，90%的企業都實現了贏利，但北京城鄉依然虧損近兩千萬元。

跟北京城鄉購物中心類似的商場還有很多，這些商場怎麼就突然失寵了？還不是因為它們不好吃、不好玩、不好逛。雖然線下沒法做到像線上一樣賣啥都便宜，但是可以做的更多樣性一些，比如引入一些網紅餐廳，吸引人來打卡；引入密室逃脫、劇本殺一類的新潮的社交遊戲，一站式滿足消費者吃喝玩樂逛的多重體驗。

再一個，現在各行各業都在數字化轉型，零售百貨業也別掉隊，各種資料化手段都用起來，把線下互動和體驗的優勢做出來，這樣還怕大家都不願意來嗎？您說是不是？

（策劃 證券日報音影片中心）