隨著京東美妝母親節盛典的完美落幕，緊緻抗皺類美妝禮盒成母親節送禮首選，夏日來臨，防曬、美白、保溼類產品需求旺盛；此外，國貨品牌也在本次活動中表現不俗，完美日記，HFP等新興國貨品牌表現突出。資料顯示，從5月1日至10日均成交額來看，百雀羚、自然堂、完美日記、珀萊雅、HFP（HomeFacial Pro）成為京東國妝品牌前五。5月8日至10日母親節期間，單日成交金額同比去年增長51%，其中歐萊雅同比去年日均成交增長112%，SK-II同比增長178%、玉蘭油同比增長63%。

大牌美妝禮盒成送禮首選 緊緻抗皺類最受歡迎在媽媽們最關注的肌膚問題當中，抗衰始終是一大核心。隨著年齡增長，女性體內膠原蛋白流失，面板支撐力下降等因素，面板鬆弛、皺紋見多，這些細節會凸顯媽媽的“年齡感”。在本次母親節的美妝禮品當中，不少消費者將緊緻抗皺類產品列為首選，其中以對抗8大肌膚問題部位而出名的歐萊雅復顏抗皺緊緻水乳護膚套裝禮盒和深度滋養亮澤緊緻美顏的後Whoo天氣丹花獻光彩緊顏禮盒並駕齊驅，成為消費者最鍾愛的禮盒產品。此外，如SK-II大眼眼霜護膚套裝、歐萊雅玻尿酸全臉眼霜母親節禮盒等針對區域性緊緻的細分產品，也受到了消費者的普遍歡迎。

在母親節活動期間，京東美妝獨家發售SK-II與插畫師RAM HAN藝術聯乘限量版神仙水禮盒同樣反響熱烈，單天銷售1000瓶。可見，高階美妝產品的送禮需求正在逐步崛起。就在前不久的女神節，3月8日當天，護膚禮盒套裝銷售額同比增長高達336%，其中SK-II神仙水護膚精華套裝禮盒成為最受消費者青睞禮盒之一。

同時，針對送禮使用者的需求，很多男性消費者在購買禮盒商品時，使用了京東高階配送京尊達服務，由身著正裝，佩戴白手套的快遞小哥，駕駛專車將商品送至收貨人手中，讓收貨者感受到購買者心意的同時，也增添了一份儀式感。防曬、美白、保溼，是夏季面板護理的三大剛需面對夏日即將來臨、紫外線的強烈，讓消費者對防曬的需求大幅提升。資料顯示，防曬產品同比去年增長55%。其中，最受歡迎的防曬產品是安熱沙水能戶外防曬噴霧、RECIPE玥之秘水晶防曬噴霧和玉蘭油零重力小白傘精華隔離防曬霜。

除了外在的防護，面板本身如何美白也是消費者關注的焦點。所謂天資不夠，努力來湊，SK-II的小燈泡，玉蘭油的淡斑小白瓶等精華類美白產品人氣頗高；而在保溼的層面上，消費者普遍願意選擇透過面膜的方式來進行肌膚的水分補充，其中美迪惠爾水潤保溼面膜、蒂佳婷Dr。Jart+水動力活力水潤藍藥丸面膜、自然堂喜馬拉雅補水面膜最受歡迎。新興國貨表現突出 多色化潮流打造新風尚近些年，藉助“國潮化”，很多中國品牌完成了形象的升級煥新，重新受到年輕消費人群的喜愛。 從5月1日-10日均成交額來看，百雀羚、自然堂、完美日記、珀萊雅、HFP（HomeFacial Pro）成為京東國妝品牌前五，其中百雀羚同比增長103%、HFP同比增長90%、完美日記同比增長53%。

值得關注的是，除經典國貨品牌，新興國貨品牌憑藉其對消費者洞察的準確預判和當家明星產品，增長趨勢明顯。HFP的寡肽祛痘原液，完美日記的探險家十二色貓咪眼影盤分別在是最受歡迎的國妝唇妝單品，小黑鑽套組傾色暮光唇膏迷你套盒分別在最受歡迎的國妝產品單項中位列第一，多色化眼影、口紅，搭配百變妝容，潮流趨勢明顯。