作者：曉豔

編輯：努爾哈哈赤

除了青少年、成人向動畫，面對巨大的群體規模和剛性需求，“兒童類動畫”也是平臺方的兵家必爭之地。關於其價值，例如從業績來看，今年上半年國內上市玩具業務公司有多家收入上億元，也有公司獲得過億、千萬元的淨利，孩子們的購買力還是不容小覷。

優愛騰B四大平臺公佈多達

200多部

的青年、成年向動畫後，“兒童動畫”又處在什麼樣的水平，秉持著怎樣的發展策略呢？

對此，雷報

統計了優酷、騰訊影片、愛奇藝三大影片平臺較近時間段釋出的少兒動畫片單，透過其來一睹究竟。

愛奇藝

按片單釋出時間的先後順序來看，9月中旬，一年一度的“盤桃大會”上，愛奇藝在“兒童”板塊公佈了10部作品。從型別來看，無論是偏男生向的“戰鬥”、“熱血”類題材，還是更受女生喜愛的“魔法”、“少女”元素動畫，均有涵蓋，還有《如福侍衛隊》《家有灶君》等作品展現較為濃厚的中國傳統文化。

在去年5月的2021年愛奇藝世界大會·虛實互動IP增值論壇上，愛奇藝方面曾表示，未來幾年，愛奇藝兒童IP型別將覆蓋少女動漫、冒險遊戲、中國傳統文化、閤家歡及虛擬偶像等多元題材，滿足不同受眾圈層需求。

會上，愛奇藝筆芯、異想、快樂工作室幾位負責人還進行了發言。以下10部作品也都來自這幾大工作室。能夠看出愛奇藝在以“工作室”形式將旗下少兒動畫型別、垂直化打造，分工明確。

涉及片單，筆芯工作室參與作品《嘟當曼7》《無敵鹿戰隊3》《音樂公主愛美莉3》《萌賽可》。據瞭解，該工作室兼備長線化、多元化和國際化特色。關於長線化，4部動畫中有3部都進行到了第三季或之後，《萌賽可》打出第一季的title，規劃應該也不止一季。《嘟當曼》自2019年1月便上線愛奇藝，已經走過了近4年時間，進行到第七季。

關於多元化，《音樂公主愛美莉》主打女孩成長美商和情商教育，講述來自音樂王國的公主愛美莉與其他六位性格各異的公主一起快樂成長的故事；《萌賽可》是一部動作冒險喜劇動畫，主角還具備很強的遊戲基因；《無敵鹿戰隊》具有較強的教育意義。國際化方面，筆芯工作室負責人曾表示，《無敵鹿戰隊》將翻譯成30多種語言版本，在全球160多個國家和地區進行播出。其也是首部登陸尼克兒童頻道美國市場的中國動畫，美國尼克兒童頻道參與了該作品的監製。

快樂工作室參與《冰雪守護者》《恐龍萌遊記》《妙奇少女變身記》3部作品。《冰雪守護者》根據安徒生經典童話故事改編；《恐龍萌遊記》的題材具備科學、歷史等屬性，以動漫形式講述史前時代故事；《妙奇變身少女》為“戰鬥魔法少女”型別動畫片。

《墨墨奇遊記》《如福侍衛隊》《家有灶君》來自異想工作室。《家有灶君》將中國傳統文化中的“灶君”、“月老”等經典形象，以動畫型別的奇幻和科幻手段新編，同時增加了親子喜劇、奇妙探索等元素；《如福侍衛隊》角色來源於中國傳統建築；《墨墨奇遊記》還策劃了海洋館落地規劃圖。“未來，所有的動畫專案也將以更豐富的形式延長IP內容的體驗方式。”

根據公開資訊，《如福侍衛隊》的製作方是大千陽光，《家有灶君》由福煦影視製作。從預計作品上線日期來看，有6部在明年，4部在今年，不少作品目前已播出。

雷報

注意到，今年9月，愛奇藝對外公佈了兒童新分賬模式，重點在於取消平臺定級，規則變成“孩子越喜歡，收益越豐厚”。同時，在新的分賬模式下，推廣資源改為根據播放表現來匹配。使用者選擇意願更高、播放時長更長、美譽度更高的內容提供更多的推廣資源。而以往，作品收益還需仰仗其級別，級別越高，單個小時乘以的單價越高。

盤桃大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇提到，今年上半年高效執行“開源節流”策略，實現扭虧為盈；下半年，愛奇藝開啟“冷靜增長策略”，將適當加大內容和市場投放。愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉則提到“用好內容贏回人心，用多元內容服務差異化使用者，用好團隊佈局未來”。

優酷

2月下旬，優酷少兒官宣新戰略，“優酷少兒·小小優酷”雙品牌升級。優酷少兒圍繞內容服務出發，小小優酷則承擔親子產業化品牌的重任，實現IP的全鏈路孵化。基於內容生產、平臺宣運、產業擴容三大維度，好看加番、好玩加番、以及好物加番的“三大計劃”也作為未來的重點規劃釋出。

好看加番中，雷報

曾提到，“優酷少兒的內容佈局主要集中於三個方面，一是對全球優質動畫版權進行採買；二是透過與內容方合制來共同打造IP內容；三是深度參與自制IP，如《緹娜託尼》《小狼樂賓》《傑力豆》等。

這3部作品也在其9月釋出的優酷少兒片單中。

《緹娜託尼》系列作品由優酷少兒和俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團聯合打造，是優酷少兒重點孵化的兒童啟蒙動畫IP，全網累計播放量超50億，優酷站內熱度曾突破9300。

據悉，短款內容《緹娜託尼全知道》已製成中英俄三語，將在全球範圍內播出，長款內容《緹娜託尼》第一季、第二季也已進行全球發行，除了俄羅斯，還包括法國、英國等歐美國家。同時，優酷少兒與瑞奇集團也已投資並開始製作《緹娜託尼》第三季至第五季的系列劇，內容規劃至2025年。

《小狼樂賓》是優酷少兒聯合法國奧斯卡提名工作室Xilam推出的新作，短短一年多時間囊獲國內外多項大獎（第二十七屆白玉蘭獎最佳動畫片提名、最佳動畫劇本雙提名等）。目前已發行至30多個國家和地區。

《傑力豆》是面向全年齡段的閤家歡動畫IP，目前已連續上線4季節目，據悉累計播放量超過60億。

優酷少兒於2020年進入真人賽道，“蕃尼系列”就是其代表作之一，該份片單中有3部“蕃尼”作品，之所以大力產出，也得益於優酷少兒“動畫、真人、大電影”三大賽道併線發展的戰略。真人賽道，優酷少兒將做到節目網劇創新化，主打“沉浸式體驗+泛知識教育”。

據瞭解，蕃尼IP接連推出了《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探長城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小健康家》《蕃尼之玩具朋友》等不同品類節目，累計播放量超過120億，蕃尼家族也在全網收穫3000多萬粉絲。

還有1部作品為《鋼鐵飛龍4》，由超維互娛、優酷少兒、藍弧動畫聯合出品，為冒險、戰鬥題材動畫。當前表現不俗，在優酷“少兒熱度榜”和“少兒動畫熱榜”上均位列第一。

動畫型別層面，優酷少兒曾表示，將打造全面覆蓋女生、恐龍、劇場、爆笑、汽車的五大劇場。

騰訊影片

11月3日，騰訊在2023V視界大會上公佈了多部少兒型別作品，據悉涵蓋“真人時光”、“女生：閃光時刻”、“男生：成長冒險”、“閤家歡：家庭時間”和“學前：寓教於樂”五大板塊。

據悉，“真人時光”內容板塊有由同名圖書改編的《米小圈上學記》系列劇集、國內首部兒童職場科幻喜劇《42號旅舍之外星來客》、以及“故宮裡的大怪獸”系列作品《故宮裡的大怪獸之莫奈何的謎題》等多部作品。

“女生：閃光時刻”包含《我的同學是美人魚》《尋夢泡泡島》《水晶島守衛者》等作品；“男生：成長冒險”涵蓋《金剛特龍戰隊》《漫畫奇兵》等作品；“閤家歡：家庭時間”板塊有《薇薇貓》系列、《小企鵝的冒險》、《魚缸家族》等；《呼叫超級土豆》《靠譜小隊》等作品都歸屬於“學前：寓教於樂”部分。

除了型別、形式多元，亮點還在於騰訊影片少兒板塊的國際合作專案，這也是其相對較為大力氣宣傳的作品：

從以上幾部作品的出品方資訊來看，《魚缸家族》的出品方之一ZEILT productions曾獲得奧斯卡獎，為盧森堡動畫工作室，專案總導演Laurent Witz是2014奧斯卡最佳動畫短片獲獎者；《水晶島守衛者》由其聯合法國Zodiak Kids出品、Pingo Entertainment承製；《呼叫超級土豆》是與BBC金牌兒童製作團隊共研共制的作品。

除此之外，描繪冒險與戰鬥故事的《漫畫奇兵》，由《飛天小女警》編劇、《爆笑蟲子》導演組合成的國際知名團隊歷時3年聯合打造；還與英國電視學院獎獲獎動畫工作室Sixteen South合制《靠譜小隊》。

《魚缸家族》和《水晶島守衛者》預告截圖

結論：

可見，對於少兒內容板塊，幾大影片平臺都在不同程度地走“國際化”道路，一方面是與國外優秀動畫公司合作，為作品注入國際化視野和全球化潛能，另一方面是大力度將部分作品輸出到海外，獲取更多海外粉絲，擴大IP影響力。除了原作為英文語言的作品，還有不少平臺作品採取的是雙語上線的模式，如愛奇藝的《冰雪守護者》《音樂公主愛美莉》等，平臺上有中文和英文版供選擇，對於想要透過動畫來更好地對孩子達到語言啟蒙教育的家長來說，也不失為好的選擇，同時也便於動畫出海。

還有一點是都在不約而同地進行更多元，不同形式、呈現的內容打造，將板塊劃分的更明確，常見的是從性別上劃分，如主要面向男孩、女孩的不同題材，還有是閤家歡型別，也適宜家長和孩子一起觀看，還有根據一些在兒童中人氣比較高的元素進行定位的動畫，如汽車、恐龍等。簡單來講，就是想方設法吸引孩子注意，吸引更多，更大範圍的孩子的注意，使得在平臺上，各種型別的觀看需求都能被更好滿足。

值得一提的是，“真人內容”目前優酷、騰訊影片等平臺也非常注重，甚至上升到戰略層面。也有將動畫IP改編為真人劇集的作品出現，如《不是吧！我變成超人了》改編自動畫《開心超人》，騰訊影片的原創動畫《超迷你戰士》也改編成了《超戰真人》劇集。

除此之外，平臺方也在動畫IP變現，商業化拓展上發力。

除了前文提到的優酷優酷少兒·小小優酷“內容+產業”戰略佈局，打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路，愛奇藝的少兒動畫IP也有許多衍生活動，如10月萌賽可與品牌來酷聯名的線下主題店，遍佈全國6大城市、許多IP也進行了玩具、圖書等的開發，在部分動畫劇集結尾甚至會有頗為直接的周邊宣傳。

國慶期間，騰訊影片攜手武漢和青島極地海洋公園，打造了“超級動畫IP”嘉年華活動，《故宮裡的大怪獸》《動物神探隊》《舒克貝塔》《超迷你戰士》《薇薇貓的日常》《小企鵝的冒險》《我的同學是美人魚》《豆樂兒歌》等眾多平臺自制少兒內容IP都有參與，片單中的《尋夢泡泡島》是全國首個親子文旅動漫IP，在開發時也考慮到其後續商業化。

IP授權業務方面，近期在成都舉行並已結束的第15屆CLE中國授權展上，優酷少兒和騰訊影片少兒都有攜IP亮相，前者攜“蕃尼、小狼樂賓、緹娜託尼、傑力豆”四大自有IP亮相，授權展上，優酷少兒帶來《小狼樂賓》種類繁多的文教具和玩具商品，包括兒童書包、筆袋、科學盒子、積木、滑板車、無硼黏土等；《緹娜託尼》在兒童食品授權領域表現也十分搶眼，曾與伊利合作開發新食機系列商品，酸奶溶豆在李佳琦直播間單場銷售達6萬件，還與力誠食品聯合打造了IQ鱈魚腸，後續還將帶來酪博士乳酪棒、ZUO一下果凍等更多兒童食品。

《傑力豆》曾與盒馬合作推出乳酪產品，與coookie9推出聯名曲奇，與來電科技打造潮流互動販售展等，2021年12月，澳特力與傑力豆打造聯名軟糖，上線20天即登上天貓嬰幼兒維生素好評榜第5名。

此次展會，騰訊有多達35個IP參展，包含《烏龍院》《呼叫超級土豆》《動物神探隊》《尋夢泡泡島》《米小圈上學記》《故宮裡的大怪獸》《超級小熊布迷》等一眾IP，涉及動畫、真人等領域、型別。據案例，《超級小熊布迷》曾和營養品牌Ddrops推出聯名產品、《超迷你戰士》曾和“美加淨”推出聯名牙膏等產品、經典IP《舒克貝塔》則與口腔護理品牌“舒客”推出過聯名牙膏、牙刷等產品。愛奇藝此前也曾攜平臺少兒內容IP登上授權類展會。

顯然，對於影片平臺而言，關於少兒內容的目標不僅需要“黏”住更多的使用者，還要打造出在國外也受歡迎的IP，創造更多可能。同時，投入如何轉化為真金白銀、讓影響力擴大和持續，也是平臺方尤為在意的問題。一個好的少兒IP，往往就是在變現方面也同樣具備較強的市場和競爭力。