有浙江寧波市民反映，鄞州區、海曙區幾處商圈路邊出現“我想在寧波擁抱你” “我在寧波想念你”等藍底白字路名牌。近日，寧波市民政局協同綜合執法部門對商家擅自設定的3塊“網紅路名牌”進行查處，責令設立者拆除。

在網際網路時代，“網紅路名牌”的走紅，根源於它的象徵意義。不論是“想你的風還是吹到了重慶”，還是“我在南京很想你”，抑或“我想在寧波擁抱你”，“網紅路名牌”迅速吸引注意力、取得傳播意義上的成功，就是因為它充分調動了人們的情緒、情感、慾望和認同，以其清新和稀缺，吸引了不少網友前來打卡。

標準地名明明是“星悅中心”，卻被人為變更為“我在寧波想念你”；這樣的標新立異、不拘一格，很容易在注意力競爭中“出圈”。只不過，路名牌是法定標誌物，“網紅路名牌”固然滿足了一些人求新求奇的精神訴求和部分商家的“流量經濟學”，卻本末倒置，容易造成指位混亂、誤匯出行。人為打造的“網紅路名牌”作為一種失範行為，顯然需要糾偏。

出於好玩跟風從眾也好，出於利益考量追求流量也罷，少數物業和商傢俬設路名牌，有著自己的如意算盤。路名牌顧名思義，其核心功能就是校正方位、為公眾出行提供指引。道路命名如果自彈自唱、孤芳自賞，不可避免會帶來“一地雞毛”。更進一步說，路名作為一種有廣泛影響力的公共資訊，牽一髮而動全身；如果輕率、倉促地加以改變，顯然會帶來一些後遺症。

拆除“網紅路名牌”，既是遵循《地名管理條例》的制度規範，也是對城市文化的守衛。“網紅路名牌”看上去很美好，實際上卻缺乏可持續的生命力。一方面，“網紅路名牌”作為一種亞文化，受到了一些年輕人的追捧；可是，路名牌的使用者並非只有年輕人，不能為了小眾需求罔顧公眾利益。另一方面，“網路路名牌”是網路文化的產物，而網路文化具有易變性，現在看起來很時髦的“網紅路名牌”，不久之後說不定就過時了，難道又要重新替換新的“網紅路名牌”？與其輕率隨性，不如審慎自持。

少數物業和商家熱衷“網紅路名牌”，實質上就是渴望走捷徑。給道路換一個網紅標籤，吸引網友來打卡，“流量至上”讓一些人變得功利和短視。路名命名需要考量的因素，不僅包括歷史、地理因素，也包括風俗、習慣等因素；如果唯利是圖，很容易陷入“什麼流行改成什麼”的怪圈，最終亂象叢生。

“網紅路名牌”說到底，也是一種“快餐文化”的產物。快餐雖然方便，但缺乏營養；快餐文化雖然迅速，但卻缺乏深厚的文化內涵。“網紅路名牌”看上去很誘人，實際上卻缺乏品質。人云亦云、趨之若鶩，當短暫的新鮮感過去，當同質化的路名牌層出不窮，“網紅路名牌”也就失去了生命力。

（作者：楊朝清，來源：東方網）