奢侈品牌是指服務於奢侈品的品牌。它是品牌等級分類中的最高等級品牌。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。在商品分類裡，與奢侈品相對應的是大眾商品。奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更是提供無形價值的商品。對奢侈品而言，它的無形價值往往要高於可見價值。

奢侈品都有哪些特徵呢？

它是

富貴的象徵，彰顯美感，個性化，定位專一，大眾距離感，歷史聲譽，頂級品質代表。

奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。在西方消費者眼中，英國的“勞斯萊斯”汽車就有貴族車的象徵。在 1925 年推出的超長型“幻影”（Phantom）就被英國女王選為專車並作為接待外國元首的開道車。自 1875 年起專為英國供應雪茄煙的古巴“羅密歐”品牌，後來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度（7。48）的“丘吉爾”（Churchill）型號，至今也早已是舉世聞名的雪茄。所以可以肯定地說，“富貴”元素是奢侈品牌的核心價值。

奢侈品的個性化

消費者越來越傾向於個性化的消費，而且，越是價格較為昂貴的時尚奢侈品，這個特點越突出，因此，定製消費就應運而生。消費者喜歡定製消費，不僅僅是從所擁有的產品本身，同時也是消費個性化心理的體現。

隨心所欲的心理實現

時尚“求異”的狀態依託

稀有獨特的情感價值表達

簡單時尚的生活方式

消費者購買時尚奢侈品，不是為了滿足功能需求，而是為了滿足彰顯自我風采魅力和內涵的符號和精神需求，因此，時尚奢侈品賣的是產品所富含的能夠帶給消費者情感滿足的特殊屬性，定製服務讓這種情感屬性更加發揮到極致，因此，定製是一種消費者個性化價值、參與價值、稀有價值、獨佔價值的完美心理體現。

蘋果推出最新的iPhone 13系列，國內知名奢侈品定製廠商愛定族推出了LV定製款iPhone 13 Pro及13 Pro Max。科技產品與奢侈品的跨界聯動，年輕人的第一款LV，不一定非要包包，LV定製iPhone或許是更好的選擇。

大氣的深棕底色，經典的老花圖案：四葉草，四角形、凹面菱形等，造就這樣一臺驚豔的LV定製iPhone。

四周的邊框採用線上測量雕刻工藝，精雕上象徵著好運的祥雲圖案，並且奢侈地鍍上24K黃金，奢華屬性再度昇華。

捧在手上，你才發現它的精緻漂亮，同時又十分的結實耐用，完全把LV老花系列的魅力展現出來。

奢侈品的專一性

奢侈品牌是十分專一的，它不可輕易隨意延伸擴張使用。所謂品牌的定位專一性，指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品，並且品牌分類等級不可改變。奢侈品牌不能做出大眾品牌的營銷策略。我們很難看到一個奢侈品牌分跨多個行業使用，而且還取得了同樣的成功。品牌多元化經營本身就是品牌管理大忌。我們知道，上世紀 60年代“皮爾·卡丹”服裝從定製經營到開始普及化特許生產以後，已經不是一個真正的奢侈品了。

案例分享——卡地亞Cartier

瞭解卡地亞，我進入了他的官網，簡單清晰明瞭的官網頁面是每一個奢侈品的特色，我清晰的瞭解了他的產品和品牌理念——致敬美好愛意

跟他的官

網一樣，他的產品以及展示都是簡約精緻高階的呈現，正如引導展示中所表達的，卡地亞的每一款產品正如美好的禮物一樣拉開了新的生活方式。

每一年，卡地亞都會推出全新系列。系列作品以獨特寶石和豐富主題為靈感，

盡顯示卡地亞對華美寶石的滿腔熱忱、高超的設計造詣、精湛過人的工藝以及自由揮灑的創意。

卡

地亞正是遵循了奢侈品的獨有特點為了尋找獨特性個性化將宮廷王室、異域靈感、動物、經典作品和尊貴顧客巧妙聯絡在一起。

它是具有時代印記並彰顯時代的產物。

品味大膽獨特，顛覆所有規則，這也成為了卡地亞的標誌性象徵。

中國，波斯，印度元素都是她靈感來源——她獵豹女士：

貞·杜桑，她打造出全新的動物珠寶世界，獵豹成

為了她的標誌，在歷史上留下了印爪，代表著女性的自豪。

紅白藍的標誌性色彩，英倫文化始終是卡地亞的重要組成部分

卡地亞博得大英帝國皇室貴族的垂青，稱之為皇帝的珠寶商，1904年成為御用珠寶商，在英國上流社會佔有一席之地。

卡地亞的故事，她的歷史文化深遠而偉大，產品極致而完美，風格獨特且別緻，內涵深遠悠長，我帶著崇拜和敬佩分享與學習並且還有更多需要探索。

山西當代晉商品牌文化研究院：李曉佩

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