主題公園是什麼意思

主題公園與創意開發（上）——

世界主題公園

成功經驗

一　主題公園概述

主題公園（theme park）：也稱主題樂園，根據某個特定的主題，採用現代科學技術和多層次活動設定方式，集諸多娛樂活動、休閒要素和服務接待設施於一體的新興旅遊目的地。

它是專門創造出來的舞臺化的休閒娛樂活動空間。

三要素：主題、場所 、活動

它與城市公園、古典園林有什麼不同？？

起源

1952年，荷蘭馬都拉丹小人國

1955年，美國加州迪士尼樂園 現代主題公園的誕生。

國外主題公園發展概況

目前， 全世界年遊客數量超過百萬人次的主題公園已達百個， 其中有的迪斯尼樂園年接待遊客甚至達到數千萬人次，創造出神話般的奇蹟。影片：世界各地迪士尼樂園

中國主題公園發展概況

1989年，深圳錦繡中華微縮景區 第一個

中國各大城市競相“造園”，各種主題的主題公園如雨後春筍般出現。其主題從中外名勝、歷史古蹟、神話傳說、山海人文到休閒娛樂、科幻刺激。總數達2500多處。

幾家歡樂幾家愁

目前，全國僅世界公園就達18個；“錦繡中華”24個；野生動物園33個；民俗文化村48個；“西遊記宮”460個，重複建設問題非常嚴重。

2004年2月，在上海召開的中國主題景點國際峰會上披露，中國主題公園沉澱了1500億元人民幣的投資，其中，70%處於虧損狀態，20%持平，只有10%左右盈利。

2011年8月5日，國家發改委，國土資源部、住建部聯合發文《關於暫停新開工建設主題公園專案的通知》

蘇州福祿貝爾科幻樂園：從先驅到先烈

臺商劉京華投資1。1億美元，選址在蘇州吳江市。佔地1800畝，1993年開始籌建。1996年8月開業。1997年9月夭折。

網路報道：從先驅到先烈

WHY？？？

理想VS現實

二　世界主題公園成功的經驗

1區位地址

主題公園要求選址在經濟發達、流動人口多的大城市和特大城市，以保證有良好的客源市場條件。

美國某研究表明，一個大型主題公園的一級客源市場 （ 80k m或 1小時汽車距離內）至少需要有 200萬人口， 二級客源市場 （ 240km或 3小時汽車距離內）也要有 200萬人口以上，之外的三級客源市場雖也很有幫助，但不能過分依賴。

深圳世界之窗的遊客抽樣結果 ，深圳市遊客佔17。21%，珠江三角洲 佔39。10%，香港佔5。20%，三者之和為 61。51%，也就是一、二級客源市場佔了 61。51% 。

2 　主題選擇

周密策劃 ,寓教於樂成功的主題公園往往選擇人們十分熟悉、 親切的主題形象

米老鼠與唐老鴨、聖誕老人、HELLO KITTY、小人國、恐龍、海洋世界、哈里波特......　

邯鄲市的“趙文化公園”

哈利波特主題公園

影片：哈利波特主題公園

3　品牌運營

質量上乘 ，精益求精，主題公園的設計製作並非一蹴而就。精益求精 ，是主題公園高質量的基本保障。

美國加州迪斯尼樂園從構想、 設計到建成開放 ，共花了 8年時間。中國主題公園的時間是多少？？？

深圳“歡樂谷”

4、主題內容

參與性強 ，常變常新。參與性和動態性是成功主題公園的兩大特點。

奧蘭多的迪斯尼世界在 1971年建成 ， 10年中又相繼在其中建成了未來世界、 環球影城、 海洋世界等專案 ，成為多個主題公園聚合的綜合遊樂度假區有人稱它為“ 永遠建不完的迪斯尼 ” 。

5.經營方式

服務多樣性 ，票價有彈性。大型主題公園投資大 ，不是單靠門票收入收回成本 ，還靠為客人提供多種多樣的服務設施和專案

據統計 ，加州迪斯尼樂園的收入有 30%來自門票、 30%來自購物，40%來自其他專案。中國多數主題公園營業收入門票佔80-90%左右，衍生產品與其他贏利渠道開發能力較弱。

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