推啊資訊流廣告

文/劉恩彤

移動網際網路進入下半場後，衡量網際網路創業公司商業價值的標準也由此前的使用者規模、增長速度，轉變為商業化變現能力。同時，流量獲取成本越來越高，傳統的粗放型網際網路流量創業模式行至末路；另一方面，人口紅利消失後，網際網路企業自身的流量增長乏力，流量變現面臨增長瓶頸。此前大把燒錢的網際網路創業公司因最終無法儘快實現商業化變現而被行業拋棄、曇花一現的案例比比皆是。

如何提高變現效率、更好地實現商業化，如何利用存量流量實現增量變現，成為現階段網際網路創業公司急需解決的發展痛點問題。

也就是說，若能在短時間內月活使用者量便攀升至2。8億，成功挖掘了運營場景下的增量流量，就能再次引發行業的流量紅利。

12月2日，由推啊發起的2017商業化運營峰會在北京圓滿落幕。本次峰會主題為“增量變現”，聚集了包括推啊、獵豹、脈脈、搜狐和360os五家網際網路公司代表，針對流量變現領域的相關問題進行了探討。會上，推啊互動式效果廣告平臺正式啟動了2018年度廣告分成計劃，正式宣告網際網路行業進入增量變現時代。

啟動36億年度廣告分成計劃，推啊開啟網際網路行業增量變現時代

“行業的新常態，就是沒有增量，只剩存量”，推啊互動式效果廣告平臺總裁黎珊紅在峰會上的分享環節中談到，“基於存量使用者去做流量變現，這是越來越多的網際網路公司已經在做的事，如何基於存量流量獲取越來越好的變現效果，獲取流量變現的增長點，同時確保使用者體驗，將是所有網際網路公司在2018年的重要議題”。

在會上，推啊互動式效果廣告平臺總裁黎珊紅正式宣佈啟動了金額為36億的2018年度廣告分成計劃，助力媒體實現增量變現。作為一家正式亮相剛滿半年的網際網路公司，推啊首創了互動式效果廣告這一創新模式。截至目前，其日曝光量達到15億，月活使用者3。5億，累計合作媒體超過15000個，廣告消耗已經突破10億元。

可以說，在過去一年多的時間裡，推啊以獨特的優勢，服務過包括電商、教育、保險、貸款等主流廣告主行業。推啊提供的不僅是單純的優質流量和使用者，而是一套完善的廣告投放系統，透過每日過億量級的使用者資料樣本，推啊已經實現了對使用者訪問路徑和內容進行系統性的收集、分析，以實現個性化的精準匹配，確保廣告主能夠找到最匹配的受眾群體。

匯聚多方經驗，為實現增量變現提供破局思路

本次峰會還邀請到了多家備受關注的網際網路企業代表作為嘉賓進行分享。獵豹作為工具類媒體的代表，商業化負責人王然女士介紹了其在商業化運營領域的思考：基於獵豹的業務特點，除了採用更為多元化的移動廣告形式進行流量變現外，也引入了推啊互動式效果廣告作為變現增長點。在拿到新一輪融資後，脈脈聯合創始人王倩女士表示，社交媒體平臺的商業價值在於極具想象空間的使用者生態服務。

而在2018年，搜狐集團精準銷售部全國銷售總監祖肖禮先生認為資訊流廣告的搜狐式玩法將成為其流量變現的增長點，突破傳統的開屏、banner等常規展示廣告。對於360os全國銷售總經理黃嫣來說，流量的運營則成為急需解決的商業化發展痛點問題，除了基於內容的原生廣告這種最好載體外，對廣告主資源池的拓展也已成為移動廣告運營的趨勢之一。

寸陰是競，流量變現能力已成企業核心競爭力

人口紅利消失，移動使用者增量放緩，全行業都開始關注流量的商業化運營領域。基於這一行業背景，如何在存量使用者市場，更高效更友好地進行流量變現，成為移動網際網路公司最核心的命題和及需解決的發展痛點。

商業化之路，已成大多數網際網路創業公司發展的必經之路，也決定著企業的核心競爭力，這是個與所有網際網路公司息息相關的課題。但同時，2017年已即將成為過去，對於不少網際網路公司來說，留給他們進行商業化運營探索的時間所剩無幾。對媒體來說，需要以更開放的心態來看待商業化，最重要的是要實踐，在實踐過程中找到適合自身媒體的變現模式組合。

此次推啊啟動的2018年度廣告分成計劃，雖然與移動廣告的市場總量相比規模較小，但卻是一個值得期待的開始。作為一種創新的廣告模式，推啊互動式效果廣告平臺可以透過幫助媒體增加非標廣告入口的方式，在不影響原有的流量變現模式的基礎上，基於存量流量獲得增量變現的效果。

可以說，推啊透過互動式效果廣告為整個行業帶來了新增流量，為移動廣告市場帶來了新的增量。對於正式亮相尚不足一年的推啊來說，這是一個亮眼的開局。對於擁有流量變現需求的網際網路公司來說，推啊互動式效果廣告平臺為其提供了可實現增量變現的新思路。