文\江湖小舞

一夜醒來，突然吃不到麥當勞，喝不到可口可樂，用不了蘋果手機，這樣的生活你敢想象嗎？

（1990年1月31日，莫斯科第一家麥當勞開業盛況）

現代社會很多人不敢想象的場景，馬上就要在俄羅斯成為現實，隨著麥當勞宣佈退出俄羅斯市場，關閉847家門店的訊息傳出，不少俄羅斯民眾更是徹夜排隊，只為最後一次品嚐這些象徵“美國符號”的快餐。

在網路上，1990年1月31日第一家麥當勞在莫斯科普希金廣場開業的照片也被大量轉發，望著照片中長長的排隊場景，當時第一次品嚐到美國味道的俄羅斯人恐怕不會想到，在走過了32個年頭後，被視為東西方冷戰解凍分水嶺的麥當勞，也會突然離開，成為大國關係的風向標。

當然，不只是麥當勞，俄烏開戰18天來，全球知名連鎖品牌星巴克、肯德基、必勝客以及可口可樂、百事可樂、宜家、蘋果、迪士尼、波音、空客、豐田、微軟等超過300家跨國企業宣佈退出俄羅斯市場，當然，出於反制，俄羅斯也宣佈將多家在俄外企列入了“國有化名單”，“堅決不卑躬屈膝，順從的生活在可悲和屈辱的狀態下”。

（1990年1月31日，莫斯科第一家麥當勞開業盛況）

在盧布貶值的背景下，很多人俄羅斯普通民眾卻不這樣想，他們除了排隊品嚐最後一餐麥當勞，還湧入宜家家居商城搶貨，只是即便想把手裡的盧布花掉，很多奢侈品牌已經無貨可買。

很多人好奇，麥當勞不就是一家漢堡速食快餐店嗎？為何它的關閉還會引發俄羅斯民眾排隊爭相告別？其實，只要看看莫斯科第一家麥當勞餐廳開業時的盛況，就可以看出俄羅斯人對西方的渴望，作為擁有1000多個座的當時全球最大麥當勞門店，開業當天吸引了超過3萬名顧客排隊，為了吃到第一口麥當勞，人們甘願為它排隊6個多小時，之後很長一段時間，這裡一度成為莫斯科的觀光旅遊景點，甚至在第二家門店開業時，俄羅斯首任總統葉利欽親臨現場祝賀。

經過長達32年的耕耘，麥當勞在俄羅斯擁有了847家門店，相比少有人問津的俄羅斯本土餐飲連鎖品牌TEPEMOK，麥當勞肯德基漢堡王這些美式快餐，早就征服了俄羅斯人的胃口。當然，作為餐飲行業一座難以企及的行業高峰，即便被很多人標註了“垃圾食品”，但麥當勞卻讓任何試圖抵制它的地方都敗下陣來。

（莫斯科市民在麥當勞“吃最後一餐”）

麥當勞是美食速食，與可口可樂、迪士尼等美國符號一道，更是美國生活方式和價值觀在全球各地散播的載體，麥當勞在征服人們味蕾的同時，更多其實是對人們價值觀的無形塑造和潛移默化影響，而這種崇尚自由的價值觀念一旦佔據人們的心靈，想要人為剔除就很難了，可能這就是俄羅斯開始懷念，寧可排隊也要品嚐最後一餐的原因吧。

雖然莫斯科市長聲稱俄羅斯本土連鎖店會在未來一年時間裡取代麥當勞，俄羅斯的營養專家也表示麥當勞的撤店有助於俄羅斯人的飲食健康，但這種迫於無奈的選擇卻可能並沒有辦法真正改變俄羅斯民眾的內心，而超過300家國際品牌的離去，生活受影響最大的群體自然是他們。

漢堡並非麥當勞、肯德基獨有，各種連鎖品牌以及街頭小店都可以吃到，都叫漢堡，為何在其他地方你吃不出麥當勞的感覺和滋味？除了食材的差異，恐怕更多的則是品牌背後價值觀和文化韻味的差異，換句話說，當人們嘗過了另一種滋味後，很可能對之前的口味就不再那麼認同了。

（莫斯科的一家麥當勞餐廳）

俄羅斯民眾經歷了從蘇聯到俄羅斯的轉變，從圍牆中走出來，親近了30多年的西方文化，一夜之間全部遠去，這種落差終究有多大，恐怕只有真正親歷過的俄羅斯人才有發言權。

我們雖然無從體會，但試著想一下吃不到麥當勞，喝不到可口可樂，用不了蘋果手機，打不開微軟系統的電腦，刷不了維薩和萬事達卡，海淘不了亞馬遜，這樣的生活你可以接受嗎？

最後，多說一句，麥當勞已經確定退出了俄羅斯市場，但麥當勞在俄羅斯境內的62000名員工卻還會繼續秉持麥當勞的價值觀在俄羅斯繼續從事“社群服務”，也會繼續得到報酬。