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鄧先利:為什麼裂變效果不好,揭秘使用者自動化裂變的核心框架邏輯
- 2022-04-07
裂變效果不好是怎麼回事
最近我的會員在討論一個問題,說做裂變效果不好,不知道怎麼怎樣裂變。
我把幫他們解決問題的內容整理出來了,順帶也分享給你。今天主要跟你分享一個裂變的框架,萬能裂變公式。
裂變=動力十足+海報漂亮+流程簡單+誰跟你玩+裂變的人到哪去
怎麼理解?
不急!
下面,我將為你一一拆解。
一、動力十足。
動力十足包含2個層面,一陰一陽。
陰的層面,是他對你的裂變專案發自內心的認可,大白話就是,幫你做這個裂變不丟臉。
陽的層面,他能得到什麼好處,就是我幫你做這個裂變,你給的好處是不是我想要的,好處足不足夠大,我才願意幫你。
所以,設定“好處”的時候,你一定要了解到你的目標客戶想要的是什麼,然後根據目標客戶特性來設定好處,而不是自己單方面的意淫。
二、海報漂亮。
海報漂亮也包含2個層面,一陰一陽。
陰的層面,是你的文案寫得漂亮。
陽的層面,是你的海報排版設計漂亮。
文案如何才寫得漂亮?
裂變海報文案的核心只有2個,一是標題,二是好處描述。
標題
標題一定要寫的扎心。
如何寫出扎心的標題?
下面給你分享三條如何寫出“扎心”
標題的公式叫:“痛、快、爽”。
痛=猛戳痛點+解決方法。
快=時間短+收穫大。
爽=列出好處+獲取路徑。
好處描述。
好處描述文案,一定要簡潔明確,1234。。。分別是什麼寫清楚。
怎麼設定好處?
好處主要分為2種,一虛一實。
實即為實物,虛指的是虛擬的產品或服務,例如,人脈、圈子、訊息等。
海報排版設計漂亮。
海報排版設計的核心就是,按照資訊的重要程度,按主次順序,以人容易接受的方式設計排版出來。
海報如何排版設計?
在此,我就不做過多介紹了,這裡有一個排版模板,你按照這個模板框架來設計就可以了,簡單、實用。
三、流程簡單。
流程簡單也是兩個層面,一陰一陽。
陰的層面,就是不需要讓客戶動腦思考。你把裂變所需要用的話術,操作步驟全都做好了,他只需要做的就是動動手指,複製,貼上。
陽的層面,就是流程不能太複雜,最好將裂變的操作步驟控制在3步以內,任務設定的門檻不能太高,要能簡單輕鬆的完成。
否則,無論是陰的層面還是陽的層面,操作步驟一多,一複雜,阻力就大了,阻力大了,動力就小了,人就不想動了。
四、誰跟你玩?
你把裂變流程,動力,物料搞好都容易,關鍵的是誰幫你去裂變。所以,裂變活動還有核心的要素,就是種子使用者。
種子使用者怎麼來 ?
陽的層面,現有的資源找。
陰的層面,新開發。
五、裂變的人到哪裡去?
物料、流程、種子使用者都搞定了,那裂變的人來了你要放到哪裡?
目前常用的載體有三個。
1、W X群。
2、公粽號。
3、個人/企業微X。
至於選擇哪個載體最佳,這沒有絕對的答案,各有優劣,關鍵是根據專案特性,選擇最適合的那個載體。
好了,關於裂變的公式框架,今天就先跟你講到這裡,更多關於社群運營的內容,我們只能在對會員公開。
總結1、裂變公式=動力十足+海報漂亮+流程簡單+誰跟你玩+裂變的人到哪去,公式的核心心法就是,內心認可,有好處,操作簡單。
鄧先利
社群流量架構師
幫扶架構商業社群矩陣
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