河南大水，各方支援

一溜的國產企業紛紛出現在大眾視野

尤其以一會被捧一會被踩的鴻星爾克熱度最高

鴻星爾克自身不飽還慷慨解囊的作為圈了一波粉

各種段子成為網友見的善意笑談，擷取部分內容，詳情如下：

星爾克捐了五千萬，但是我不得不提醒各位鞋的質量問題，05年我買了雙鴻星爾克，今年就壞了

合腳是我腳歪，貴人鳥買來不合身是我身材畸形，白象買來吃不完是我肚裡缺個胃！我左腳鴻星爾克右腳貴人鳥，午飯白象泡麵，下午蜜雪冰城，晚飯喝匯源果汁

自己野性捐款，憑啥讓我們理性消費［二哈］

不過還是得說一句：理性消費，切勿盲從。

很多消費者基於對它的支援，未根據實情情況進行消費，盲目下單購買，企圖幫助企業，然而這樣的行為著實要不得。原因有二：

從企業運營來看，有銷售額固然好，但是基於衝動而產生的消費有多少人事後會後悔想要退貨退款？試想如果發生退貨潮，退貨的運費加上庫存積壓，到底是雪中送炭還是火上澆油呢？

很多人不理解退貨到底會造成什麼後果，在這裡給大家解釋-下！目前鴻星爾克線上平臺銷售額已經超過一個億，以前他們每天也就五萬左右，突然的爆單，他們就得拿出大量現金去備貨，去採購原料去給工廠下單讓工廠開工，但是線上平臺不同於線下。線上平臺屬於有訂單就得去備貨，但是錢又沒有直接到手，錢都是壓在線上平臺，等大家收到貨點了確認收貨才能拿到錢。從生產到發貨到消費者確認收貨這段時間他們會有巨大的現金缺口，如果退貨，那麼他們拿自己的現金去加班趕出來的貨就會全部成為庫存，砸手裡了。1億的銷售額，有20%的人退貨都會形成2000萬的庫存積壓，剩下8000萬的銷售額的純利潤根本填不滿這個2000萬的窟窿。

所以在勸大家理性購買之外，我呼籲線上平臺下單的朋友，收到貨後儘快點確認收貨，讓現金儘快到爾克手裡。這才是真正的幫助！

從消費者需求來看，衝動消費的產物自己真的有得到嗎？用不到的東西就是浪費，每個人的錢都不是大風吹來的，這樣的行為並無多少實際意義，應根據需求理性消費。此外，這種為情懷而消費的行為，後期很可能反噬，會產生種排斥情緒，屆時你不僅不會認為企業的這種行為是好的，還可能會對這個企業產生厭煩情緒起，比如華為？物極必反不是沒有道理的。

支援國貨，理性消費。

此外很多人會說鴻星爾克捐了5000萬，就火成這樣，這是為什麼？這讓那些捐了1億以上的企業怎麼想？情可以堪？

原因在於反差，一是低調。其他企業捐贈後立刻大肆主動宣傳，通稿滿天飛，唯恐天下不知。而鴻星爾克捐款後非常低調，沒有主動宣傳自己。

二是難得。因為鴻星爾克自己本身就不富裕，一季度虧損6000萬，去年鉅虧2。2億，微博會員都捨不得充，但是卻拿出這麼高額的捐贈，令網友感動，網友擔心它捐到破產。

打個比喻，就跟追求姑娘一樣，對於億萬富翁來說，給5000萬，姑娘並不覺得多；而如果是一個窮小子，給自己全部積蓄1萬，姑娘反而覺得更真誠。我不富，但我可以給全部真心。

三是真實。看到銷量暴漲，老闆應該開心，巴不得大家買多點，但是他偏偏呼籲大家理性消費。

正是這些反差，造就了現在的局面。

大是大非面前，網友心中有桿秤。