秦風小將 張天柱攝

秦貝貝與宇航俑 張天柱攝

“延知有禮”文創產品 陝旅集團供圖

陝西是文化資源大省，被譽為“天然的歷史博物館”，歷史文化和革命紅色文化內容豐富，每年有數億遊客前來旅遊。來陝西，帶不走鐘樓、大雁塔、兵馬俑，但眾多特色文創產品正作為文化符號被越來越多的遊客打包帶走。

活化歷史資源 讓傳承融入生活

“我們深挖博物館館藏文化內涵，與北京華夏言文創聯手推出了‘俑’敢創造——中式榫卯積木兵馬俑系列盲盒，為虎年添新。”秦始皇帝陵博物院的一位工作人員表示，這次新推出的積木兵馬俑盲盒的可玩性較強，注重手動性，容易與消費者產生情感共鳴。體驗類、親子類和數字類等參與度高的文創產品也是目前秦始皇帝陵博物院文創研發的重點。

為宣傳文創發展新成果、吸引遊客前來參觀體驗，秦始皇帝陵博物院在春節期間為部分觀眾免費發放了“秦禮”禮盒。這是該院自主研發的一款文創產品，是在市場調研的基礎上，集管理者、專家、設計師等多方力量所製成，也是進一步推廣“產學研一體化”模式的有益嘗試。

為弘揚中華優秀傳統文化、不斷增強中華文明的感召力和影響力，秦始皇帝陵博物院不僅在文物發掘與保護、開放服務和館區建設等方面精耕細作，還致力於聚焦文化核心、文化成就的創意開發，架起歷史文化與當代觀眾溝通的藝術之橋。銅車馬音響、四季瓦當書籤、秦劍多功能書籤、秦風手賬本以及兵團手環、秦小馬鑰匙扣、虎符鑰匙扣等產品深受消費者歡迎，在讓館藏資源更好地綻放出時代魅力的同時，也是對秦文化的二次深度傳播。

在2021陝西第七屆旅遊商品大賽上，秦始皇帝陵博物院參評文創產品“贏天下秦半兩茶”“秦貝貝”分別獲得“最佳創意設計獎”等3項大獎。“贏天下秦半兩茶”的設計創意源自對“秦半兩”錢幣文化的深度發掘，結合陝西非物質文化遺產茯茶，將陝西地域文化與秦文化融合，傳播了中華優秀傳統文化。“秦貝貝”作為玩偶，將現代感和古風結合，其形象符合年輕人的審美，在秦文化文創產品中獨樹一幟。作為形象代言人，“秦貝貝”多次在秦始皇帝陵博物院的重大會議上亮相。

“在藏寶室裡，玩家會看到昂揚端莊的白玉蹲獅、神態生動的三彩馬、怒目圓睜的天王俑、體態豐腴的仕女俑以及典雅古樸的磁州窯梅瓶……”2022年開年，《文明與征服》登頂手遊買量榜，成為SLG類遊戲中的一匹黑馬，受到廣大玩家的追捧。

在3年的精心打磨中，該遊戲致力於還原真實歷史、傳播人類文明，西安大唐西市博物館是遊戲開發重要合作伙伴。大唐西市博物館和《文明與征服》製作組合作，將博物館館藏文物元素植入遊戲中，希望能夠以一種更前衛的方式吸引年輕人加入歷史文化遺產的保護中來，讓年輕玩家在體驗遊戲樂趣的同時，感受文化魅力，弘揚中華優秀傳統文化。

遊戲中，大唐西市博物館藝術造型優美、歷史意義深遠的5件館藏珍品，以數字化形式珍藏在《文明與征服》的藏寶室中。在精湛畫功和Unity3D技術加持下，它們的細節被高度還原，給人一種站在博物館展窗前欣賞歷史積澱的感覺。

此外，大唐西市博物館之前還與騰訊《亂世王者》、廈門《最強蝸牛》等遊戲聯動，以寓教於樂的方式展示、介紹文物，讓玩家在體驗遊戲樂趣的同時，感受歷史文化的底蘊。

活化紅色資源 把基因注入血脈

陝西擁有一大批具有重要IP價值的紅色文化資源，衍生出一大批具有時尚性、創意性、趣味性、實用性的紅色文創產品。在陝西延安，陝西旅遊集團延安公司推出的“延知有禮”文創產品中，有17款被列入中國紅色旅遊創意產品錄。紅日檯燈、山丹丹花首飾套盒、紅寶文創精品、延安地標四季立體便箋紙……透過與“延安精神”的共振，讓紅色文化流淌在人們的日常生活中。

文創產品對於年輕人來說，是大家喜歡的“潮文化”“潮生活”。在消費升級的驅動下，旅遊紀念品從過去的“土特產”轉變為如今的各類文創產品，當文創產品生命力、影響力持續上升時，更需要產品形式多元化設計。

據介紹，“延知有禮”文創產品在設計方面，將不同的紅色元素融入創意表達中，目前已推出原創研發設計產品196款，涵蓋了生活日用品、藝術品、服飾配件等，將實用性與藝術性相結合，為傳統文化符號注入了新的靈魂。比如紅日檯燈產品，以燈為載體，寶塔山的亮光彷彿紅日一樣照耀著每一位渴望和平、敢於革命的仁人志士，它象徵青年不顧艱難險阻、衝破層層阻礙前往心中的光芒之地、革命之地。

“立足延安當地文化，推動文創和當地景區資源相結合，採用‘文創+科技+生活’等新模式，豐富文創品類，讓延安紅色歷史文化更具有體驗性，也更吸引年輕人。”陝旅集團延安公司文創中心設計總監武悅說。延安大學魯迅藝術學院講師陳楠表示，藝術性與實用性兼備的產品打破了大眾對紅色產品的刻板印象，更貼合年輕群體的審美和喜好。

科技的進步為紅色文創開拓了許多新的發展空間。一些設計師積極藉助數字技術轉化延安紅色資源，創新體驗形式，使得人們可以360度全景參觀、全方位欣賞革命文物、聆聽專業講解，紅色文化的吸引力和感染力不斷增強。

比如，延安革命紀念館和長安通、“網際網路+革命文物教育平臺”合作，推出全國首套革命文物數字公交卡和首套4款長安通交通卡，分別命名為“寶塔山”“抗大證章”“延安革命紀念館”“小炕桌”，取材自中國革命的精神標識寶塔山、“熔爐”記憶抗大證章、延安革命紀念館和見證千古名篇《沁園春·雪》寫作的小炕桌。

此外，延安還成功舉辦了首屆延安故事文旅文創產品創新設計大賽，讓延安紅色文化與當代都市生活產生了更為青春的碰撞，更好地講述紅色故事、傳承紅色文化。

“紅色文創一定要有用、有愛、有思想、有溫度。”延安市文化和旅遊局的一位負責同志表示，目前，延安各大企業成立了文創公司，從組織、隊伍、人才、制度等方面進行文創工作的拓展和建構，並發動文化學者聯合高校的大中專學生形成工作機制，圍繞延安的紅色故事和紅色景點進行文創設計，讓傳統文化“活”起來、動起來。（記者 秦毅）