中國是茶葉生產和消費大國，同時也是茶葉出口大國

，2018年中國茶葉出口量達36。47萬t，居世界第二；出口額達17。78億美元，居世界首位。

茶葉產業是浙江省傳統特色優勢產業，出口貿易歷史悠久

，唐朝時期就出口東南亞地區，明朝已開放出口口岸，併成為重要的外貿商品之一。

新中國成立以來，

中國各省茶葉出口首位一直為浙江省

，2018年其茶葉出口額和出口量分別佔中國茶葉出口的29。43%、46。19%。近年來，隨著國內茶葉產業的迅猛發展，浙江省茶葉生產的比較優勢正在逐漸喪失。

且隨著國際貿易環境的不斷變化，某些茶葉進口國對茶葉質量及其他要求越來越嚴格，如歐盟組織、日本等對茶葉進口設限不斷變化，在限量上不斷降低及檢測專案不斷增加，技術標準不斷提高，再

加上匯率的波動、地緣政治等的影響，也給浙江的茶葉出口增加了許多不確定因素，面臨很大的挑戰。

一、茶葉在浙江農業產值中佔重要地位

浙江位於中國東部沿海地區，其地理條件適合茶葉生長，是我國主要茶葉生產省份之一，目前有25個茶葉主產區，

主要分佈浙江省的中西部盆地、丘陵及低山地帶。

2018年茶葉面積、產量及茶葉農業產值分別居我國第六、第七、第三。

浙江省茶葉貿易歷史悠久，

2018年其茶葉出口值5。23億美元、出口量16。85萬t，綠茶是主要出口茶類。

透過市場集中率分析發現，

浙江省茶葉輸出市場集中度較高，其輸出市場主要分佈在非洲西北部與亞洲中部的發展中國家

。全球茶葉貿易中，紅茶貿易呈下降趨勢，而綠茶貿易呈上升趨勢，原則上有利於浙江省綠茶出口。

但近年來

浙江省茶葉出口並不樂觀

，其茶葉出口量、茶葉出口佔中國茶葉出口及全球茶葉出口比重走勢均呈現下降趨勢。

茶葉作為浙江省傳統優勢產業及農戶收入的重要來源，在浙江省農業產值中佔據重要地位。

從資源稟賦和茶葉出口來看，浙江是中國茶葉生產大省，目前有25個茶葉主產區，具有茶葉資源稟賦優勢，其茶葉出口一直領先於中國其他省份。

入世以來，

在國內外茶葉市場競爭激烈及非關稅壁壘盛行的環境下，浙江省茶葉出口優勢減弱

。從浙江省茶葉貿易資料來看，浙江省茶葉出口量、茶葉出口佔中國茶葉出口比重及茶葉出口佔全球茶葉出口比重均呈下降趨勢，且浙江省茶葉出口附加值低，以至於出口價格不高，獲利少。

二、出口競爭力的概念

出口競爭力是由國際競爭力推演而來，至今為止沒有統一的概念

。一個國家某產業具有國際競爭力主要體現在產品成本的絕對優勢上，而有人認為一個國家某產業的競爭力取決於該產業的利潤潛力。

一個國傢俱有國家競爭力主要由於本國對於其他國傢俱有更高生產力，

且能夠出售滿足市場需求的商品；基於國際競爭力概念，有學者將出口競爭力定義為一個國家某產業的生產率、技術水平及產業結構等綜合能力的體現。

同時相對於比較物件而言具有一定的收益能力與獲取能力，且具有擴大市場能力及持續盈利能力。鑑於此，

將出口競爭力定義為一定經濟技術水平下，

一個國家透過高生產率、低成本及高品質來獲得產品在國際市場份額及利潤，並且具有一定的市場擴充套件能力、獲利能力及市場佔有能力。

三、浙江省茶葉出口競爭力提升的對策

1.不斷提高茶葉出口質量

國際茶葉輸入市場的農藥殘留最大限量對茶葉出口綜合競爭力具有顯著影響。一方面，

要求企業和出口主管部門要提升出口茶產品的質量，加強茶葉產地及生產、儲存、運輸等方面的管理

、建立健全茶葉標準及質量監管體系。

在生產環節要加強茶葉生長的環境管理，需根據國家相關規定合理使用農藥，並按照進口市場農殘限量標準，

在茶園管理過程做到科學用藥、科學管理，降低農藥殘留。

茶葉加工、儲存及運輸過程實現清潔化管理，避免生物性和有害物質的再次汙染

；根據目標市場需求，在出口茶產品基地推廣綠色生態種植與管理，並取得相關認定、許可及認證等資質，實現綠色營銷，同時積極進行ISO9000等國際權威體系認證。

另一方面，

政府應該及時收集國際市場上茶葉農藥殘留限量標準的變化和差異資訊

，並且透過相關渠道及時傳遞給茶葉出口企業，讓企業對出口茶葉相關產品進行農殘的自檢自控調整。

同時，積極加入國際上相關茶葉農殘標準的討論與制定，讓農藥殘留限量標準的制定更加公平與合理，減少貿易摩擦。

2.進一步提升科技創新與產業鏈管理水平

隨著勞動力、機械裝置等生產成本的不斷提高，增加了茶葉出口企業壓力，且對出口綜合競爭力呈顯著負向相關。

技術與產品的創新、管理水平的提高是企業提高產品附加值和生產率、降低成本及推動產業不斷向前發展的關鍵因素。

首先，

政府部門應大力推動茶葉科研成果及相關的先進適用技術

應用到茶葉生產實踐中去，改進生產方式，完善技術服務體系，為茶葉企業提供技術資訊、解決茶葉生產中的技術難題，透過技術手段降低生產成本。

其次，茶葉出口企業需運用現代生產要素到茶葉產業鏈的各個環節，充分

運用資訊化技術和手段，加強對出口茶葉的全產業鏈管理。

3.繼續挖掘“一帶一路”區域市場

浙江省茶葉出口市場集中度較高，據相關研究顯示

我國茶葉出口對部分“一帶一路”市場還有發展空間

。因此，浙江省茶葉出口企業需抓住國家“一帶一路”倡議的發展戰略機遇。

加強浙江省茶葉在“一帶一路”市場權威媒體平臺及人口密集區域進行宣傳，利用“新網際網路時代”，選擇大流量渠道，進行精準推送，提高曝光頻率，實現茶葉品牌推廣，

在原有的市場基礎上，挖掘及培育新的茶葉出口市場和消費群體。

根據“一帶一路”市場人民的茶葉消費習慣，細分市場，實現差異化茶葉供給。

在以綠茶出口為主的基礎上，提高其他茶類出口，推動茶葉產品及市場多元化發展

。

政府及相關中介組織應及時關注國際茶葉相關動態，

為茶葉出口企業提供相關貿易資訊，幫助茶葉出口企業提前瞭解目標市場

。建立茶葉出口服務平臺，為中外雙方茶葉貿易搭建橋樑，併為中小型茶葉企業在茶葉貿易過程中提供運輸、跨境金融等諮詢服務，帶動浙江省茶葉出口企業“抱團出口”。

4.不斷最佳化茶葉出口環境

要充分及積極發揮WTO中“綠箱”政策措施，

加大對茶葉出口企業支援力度，降低貸款利息及擴寬融資渠道

，實現茶葉產業規模化和集約化生產，形成規模經濟，增強茶葉出口凝聚力。

同時，要進一步透過一系列政策措施，引導茶葉出口企業提高茶葉出口行業的市場集中度，培育有一定市場支配力和影響力的出口茶葉企業。

行業協會與政府部門要在規範國內茶葉產業發展方面積極發揮調節作用，防止國內茶葉出口企業的相互壓價等不正當競爭行為，對不正當競爭行為進行懲處，

創造一個良好的競爭環境，確保浙江省茶葉出口有序發展。

5.培育國際中高階市場

隨著世界各國生活水平的不斷提高，

消費選擇已不僅僅侷限於茶葉產品價格，而是越來越注重茶葉品質。

目前，浙江省茶葉主要出口到發展中國家，且較為集中，對發達國家茶葉出口較少，需積極開拓國際中高階茶葉市場，透過培育新的需求來發掘新的競爭力來源。

首先，

培育浙江茶葉國際品牌，發揮茶葉品牌效應。

浙江作為中國茶葉生產大省，茶葉資源豐富、茶樹品種優良，其地理標誌品牌“西湖龍井”聞名國內，因此在浙江省做茶葉出口的企業可以發展自己的茶葉國際品牌，開啟國際高階市場。

其次，

茶葉出口企業透過對國際茶葉輸入中高階市場進行調研及可行性分析，明確各中高階茶葉進口市場的基本特點

，並以此確定茶葉出口目標市場，增強培育中高階茶葉輸入市場的針對性，不斷強化對茶不斷優葉中高階市場的營銷技能及手段培訓。

6.化茶葉出口結構

紅茶仍是當今世界最主要的茶葉消費品類，

其茶葉貿易量一直佔世界茶葉貿易量的75%以上

。中國作為茶葉的發源地，茶類結構豐富。因此，要發揮中國六大茶類結構優勢，在保持綠茶出口的基礎上，擴大和拓展其他茶類的出口份額。

此外，

在美國、歐盟等市場在熱飲、冷飲、功能產品等多領域都出現了茶的消費形態，茶葉消費呈現多元化趨勢

。因此，茶葉出口企業需開發高附加值的天然日化產品、天然藥物、功能飲料等茶葉深加工產品及果味茶、花草茶、袋泡茶等新興茶葉產品，適應國際消費趨勢。

結語

浙江作為茶葉傳統生產省份，其茶文化底蘊深厚，政府部門及相關組織應立足於現有的茶葉文化，

從茶葉產業發展的長遠利益出發，挖掘及利用浙江省特色茶文化，提高茶葉出口企業軟實力。

首先，

加大茶葉文化保護、傳承與挖掘，提煉形成浙江省獨特的茶文化特色，並不斷拓展到出口產品上

。其次，在浙江出口茶葉產品和包裝中注入浙江茶文化元素，透過文化創意元素的應用實現浙江出口茶葉的獨特競爭力。

三是要加大對浙江乃至中國茶文化的宣傳推廣力度，

充分利用各類活動和場合展示浙江茶文

化，讓更多國外消費者瞭解浙江茶文化的魅力。

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