“女人腳臭是男人的5倍”“女人頭髮比男人髒一倍”“再愛乾淨的女人，內褲都比男人髒”……這樣的胡言亂語來自微信公眾號“寶潔會員中心”的一篇文章，該推文還推薦了寶潔旗下品牌的沐浴露、洗髮水等產品。如此無理、無據、無底線的言語引起網友口誅筆伐後，“寶潔中國”官方微博賬號迴應稱，不當內容對女性不尊重，鄭重道歉，已經刪除文章，並嚴肅整頓該賬號的運營。

穿著科普外衣，打著“披露真相”的旗號，宣稱女性比男性更臭、更髒，寶潔這篇文章的內容根本經不起推敲，其所引用的各項資料來源缺乏科學性，結論也不嚴謹，行文過於輕佻，言語間充滿歧視、侮辱女性的味道。在推文的最後，一個頭戴“寶潔”字樣的女孩推薦了自家產品，稱“我們有全身香香5件套”。鋪墊那麼多，最後還是露出狐狸尾巴。誰都看得出，科普只是迷惑人的把戲，營銷賣貨才是真目的。

在商言商，透過公眾號、影片號等渠道宣傳、推銷產品，是當下不少商家的常規做法，契合數字經濟潮流，這本不為過。但是，廣告法明文規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。營銷文案一定要有底線思維，不能為了賺錢，肆意踩踏法律和道德紅線，做出冒犯消費者的蠢事來。

寶潔營銷文案之所以“翻車”進而引發眾怒，是因為未能恪守原則，為博眼球無底線作秀引流。一邊賺女性的錢，一邊貶損女性，這種“吃飯砸鍋”的行為才真惡臭。寶潔身為知名品牌，不能止步於道歉，應以業內標杆為準則，深刻反思，迴歸營銷正途，踏踏實實經營，打磨產品質量和服務。

近年來，部分企業熱衷於蹭流量、炒作噱頭，透過低俗廣告、惡臭營銷迎合一些人的低階趣味，以便博出位。這些做法有違法律法規，有悖公序良俗，非但不能贏得消費者的認可，反而會弄巧成拙引來討伐，實在是得不償失。網際網路流量經濟不能盲目追逐流量，商家要引以為戒，堅守法律法規、商業倫理和道德底線，從而避免陷入“被罵上熱搜”的尷尬境地。（央廣網特約評論員 江德斌）