好風憑藉力，送我上青雲。這句詩源於經典名著《紅樓夢》中，用來暗指薛寶釵借力向上爬，一心想要當寶二奶奶的野心。

薛寶釵在賈府，給大家送禮物，幫史湘雲辦螃蟹宴，幫黛玉調理身體，幫邢岫煙贖回冬衣。。。。。用自己最不缺的東西幫別人辦事，讓別人欠下她的人情，給她自己落個好口碑。

著名廣告人金槍大叔曾說，人與人之間的感情其實也是“借”出來的，今天我欠你一個人情，明天我欠你一個人情，互相借勢，互相佔便宜，借勢越多，感情就越深。這就很好解釋了，為什麼薛寶釵在賈府人緣那麼好。

這一套在營銷上被稱為“借勢營銷”，被譽為廣告鬼才的金槍大叔在其力作《借勢》中指出，當你擁有足夠多的資源時，可以順勢而為，但很多剛起步階段的品牌，必須懂得借勢，而且要主動借勢。

借噪聲之勢

當整個環境只有一種主流聲音的時候，我們應該更加關注那些不一樣的聲音，因為從他們那裡可能發現以弱勝強甚至顛覆性的商機。

曾經傳統的企業招聘模式，是HR在招聘網站發招聘啟事，求職者透過郵箱投遞簡歷，簡歷篩選通過了，然後求職者被通知到公司進行面試。

那個時候，招聘網站只有某兩家獨大，可是有一天“找工作，我要跟老闆談。”的廣告突然出現在電梯裡，商場裡，電視裡，廣播裡，就這麼簡單的一句slogan傳入人的耳朵，不僅重新整理求職者的認知，而且顛覆了傳統的招聘模式和格局，讓一個最初看起來特別山寨的Boss直聘APP做到了上市。

在一水兒的網站郵件互通的招聘模式中，Boss直聘找到了自己的戰場，可以讓求職者與招聘者直接溝通，更加提高了招聘效率。如今，傳統的招聘網站也已經開始跟上了節奏，向Boss直聘的模式看齊，甚至開發出更多功能，比如線上招聘會，線上求職指導，以圖在差異中求得更好的發展。

在看慣了美女之後，突然一個長相奇醜的女人必定會成為焦點，而聽多了優美的歌聲之後，跑調的那一位反而能夠贏得更多的注意力，差異，有時候就是商機。

投資未來

朋友在網上沒經受住主播的天花亂墜，衝動花了幾百塊錢買了一部平板電腦，等他收到貨發現卡的不得了，根本就是騙人的，於是他找網站退貨，發現店鋪已經登出不見了，他也自認倒黴。

其實這種只做一錘子買賣的商家實在是太多了，但真正要做好企業的老闆根本不會只圖眼前這點利益就自毀品牌，他們更多看重企業的長遠發展，他們投資的是“未來”。

很多企業在尋找合作伙伴的時候，不太願意跟剛成立的新公司合作，因為看不到實力，但是任何一個公司都是從小做大的，比如這幾年很火的旅拍品牌“鉑爵旅拍”最初只是廈門一家本土小公司，如今它的業務已經遍佈全球；大疆無人機最初是在居民區裡研發出來的，如今卻在無人機市場獨佔鰲頭，那些最初就干與他們合作的客戶，無疑很有眼光和魄力，也正是這種敢為先的魄力讓他們吃到了紅利。

金槍大叔認為，有勇氣和初創品牌合作，不在乎眼前得失，就是對未來的投資。

借萬物

啥熱門你就借啥

，這是成本最低的信任背書，尤其是對於品牌處於弱勢的時候，這一點可謂是營銷方面的萬金油。

短影片這幾天火得一塌糊塗，最開始多為素人直播帶貨，在看到短影片直播帶貨的流量魅力之後，一眾明星也開始紛紛入局。

在短影片網站，董宇輝剛火起來的時候，就有人開始建立類似於“董宇輝語錄”的賬號，將董宇輝說的話，語音，剪輯起來配上圖片文字，以獲取粉絲和流量。

去年是國牌鴻星爾克逆風翻盤的一年，河南特大暴雨，全國各地企業紛紛捐款，當時處於快倒閉的鴻星爾克出乎意料地捐款5000萬，“快到破產”和“捐款5000萬”巨大的反差感，讓愛憎分明的網友一下子將鴻星爾克推向了熱搜，使其直播間流量爆棚，單場直播銷售近2000萬，甚至某些同行的直播間也開始“倒戈”。

可是前段時間，鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，卻再也沒有帶來向去年那樣的流量熱度，也沒有帶來野性的消費。

知識和經濟，是從高處向低處流，但流量不一樣，它是從低處往高處流，熱點，是一種手握鍵盤的人在主導，誰掌控了他們，誰就有更多的話語權。然而，一個企業想要做長遠品牌，靠一時的搶風口或許能夠帶來短期的品牌榮譽和效益，想要富有長久生命力，還需要向內探索。

鴻星爾克的一時翻盤，靠的是網友們一時的熱情和情懷，但這不能從根本上改變鴻星爾克原本就已經出現的問題，比如款式老舊，設計落後。但幸好他們已經開始解決問題，最新的廣告中，鴻星爾克邀請草根模特明星陸仙人做代言。而且鴻星爾克已經開始吸取消費者的建議，在設計上開始做改進，相信在對產品各方面進行迭代之後，鴻星爾克可以一直好好地走下去。

無論哪個年代，只要做營銷，做廣告，流量都是大目標。可是如何獲得流量，從哪裡獲得流量，卻是難題所在。在《借勢》一書中，作者金槍大叔提出了借勢需要遵循的128條黃金法則，正如他自己所說，一字一句都是金，可以讓企業找到以弱勝強的法門。

借勢：以弱勝強的128條黃金法則 廣告界鬼才金槍大叔活動

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尤其是對於新創立的企業，金槍大叔給了很多非常實際的建議，比如關於品牌定位和策略，關於資訊流，關於品牌故事，他都給出了特別實用的建議和看法，特備適合創業新手閱讀和操作。