電視劇《天下長河》正在熱播，而羅晉和《天下長河》宣發方面的事情，卻成為不少網友猜測的內容。原來，有細心的網友發現，羅晉在自己的社交媒體平臺上刪除了不少關於《天下長河》的物料內容，大有不再幫助這部電視劇做宣傳的意思。不少網友猜測，《天下長河》的錯誤宣發，惹怒了演員羅晉。

早前，一條所謂的網際網路熱度搜索內容突然出現，“羅晉新劇老婆被群嘲”。這條所謂的熱度搜索當中，營銷的則是電視劇《天下長河》當中的一個橋段內容，劇作當中，康熙的皇后給皇帝講了一個冷笑話，希望皇帝能夠去皇宮當中跟自己睡覺。這條熱度搜索內容背後，無法直接呈現劇作內容，而是容易讓不知情的網友們聯想到演員羅晉的老婆。

因此，羅晉在自己的社交媒體平臺上怒斥這種營銷行為，認為這種營銷觸及了自己的底線，傷害了自己的家人，因此，羅晉宣佈，不跟他們玩了。也是羅晉作出迴應之後，才有細心的網友發現，羅晉刪除了不少該劇的物料訊息內容。有網友擔心，羅晉可能不會參與《天下長河》後續的直播等活動。

面對這一和電視劇有關的營銷活動，我們免不得要追問，一部非常有看點、有話題點的古裝劇，為什麼它的營銷方式總是要盯著那些類似三俗的內容呢？就好比這條“羅晉新劇老婆被群嘲”，它真的可以起到營銷《天下長河》的作用嗎？我想，未必，它不僅無法起到正向的營銷作用，而且會讓很多尚未觀看此劇的觀眾，對於這部電視劇的真實調性產生誤解，以為這部電視劇可能就是一部爛俗的後宮睡覺劇。

出現這一問題之後，我們不得不認真思考一下，當一部電視劇搞營銷的時候，到底應該營銷什麼？我個人的看法是，無論高質量的電視劇，還是走商業路線期待更多觀眾看到的消遣劇，都有營銷的必要，而需要營銷的內容，則是圍繞劇作自身的內容展示——優秀的電視劇作品，應該透過營銷向觀眾們傳遞的，是這部電視劇真正的影視學價值、社會學價值、情感內涵價值等等，商業路線的電視劇，則應該向觀眾們營銷的是其作為電視劇存在的自身看點。

其實，像老編我寫影視劇評論和解讀的文章，雖然均出於自發，但也是影視營銷學上的一部分。就好比我最近寫《天下長河》的多篇劇評文章，就是瞄準這部電視劇自身的影視學價值、情感價值等等，進行細化分析，和觀眾們一起分享劇作在人物塑造和情感表達上的積極之處。這些分享，是基於劇作內容本身的，而不是基於娛樂花邊的。

而很多商業劇作品，在營銷的時候，其實也可以瞄準自身的商業看點，進行解讀分析，向觀眾們傳遞，一部商業劇如何實現觀眾們茶餘飯後的消遣屬性等等。這些營銷，都是正常的，正確的，不丟人的。能夠讓觀眾們哈哈一樂的電視劇，也有自身的價值。把這些商業看點告訴觀眾，也無可厚非。

但是，我們回到《天下長河》的“羅晉新劇老婆被群嘲”上來，這樣的營銷，有什麼價值嗎？我認為，它本身就是對電視劇《天下長河》的傷害。暫時還沒有看這部電視劇的觀眾，很可能會被這種營銷內容勸退。而奔著看三俗內容的觀眾，看到《天下長河》的嚴肅敘事之後，又無法獲得自己想要得到的。等於說，無論觀眾有哪種需求，都無法得到滿足了。

與此同時，演員也因為這種營銷，被傷害到。演員的老婆，也同樣被傷害到。群嘲誰呢？群嘲羅晉老婆唐嫣嗎？顯然並非如此。這種錯位的營銷，看似可以求取營銷上的漂亮資料，但好資料背後，不會有對電視劇自身好的促進效果。一味求取營銷資料上的漂亮，最終淪落到了自欺欺人的地步上。這就成為電視劇營銷方向上的恥辱了。

像電視劇《天下長河》這種質量較為不錯的電視劇，真的應該從角色塑造、情感內涵等更有價值的層面上向觀眾們展示、討論和互動。咱們的網際網路上，確實存在一種值得警惕的現象，那就是，三俗的東西，總是圍著一群蒼蠅，亂哄哄的，很是熱鬧，但高雅、高階、高明的作品，容易參與度不足。《天下長河》是不可多得的較為高階的電視劇作品，真的沒有必要按著作品往三俗的屎坑裡邊扔。（文/馬慶雲）