“2017年12月27日開服至今，除了兩次官方伺服器未開放，從未有一天斷開登陸過”，一位玩家在《QQ飛車手遊》官博下的留言觸動了遊戲日報。

這樣溫暖的留言不止一兩個。在《QQ飛車手遊》五週年和《QQ飛車》IP十五週年共慶的這段時間，經常能看到官博下有老玩家講自己和飛車的故事。有人回憶起談了3年的遊戲CP，有人想到大學一起組隊的兄弟，有人聊的是自己組建車隊的點點滴滴……

時至今日，從PC端到手機端，無論是榜單成績還是口碑方面，《QQ飛車》始終是國內競速遊戲品類的最頭部產品，根源也許就在於其對使用者的重視。

53秒的紀錄片預告，寫滿了《QQ飛車》玩家的青春與成長

在五週年慶送給玩家的諸多“禮物”中，一部53秒的紀錄片預告片（正片將於12月29日上線）吸引了我們的注意。這支影片中出場了6位生活/工作與《QQ飛車》端手遊交融的人：

對自己職業選手身份有清晰認知的《QQ飛車手遊》職業選手寧清，影片中閃過的奪冠畫面，或許是他青春記憶裡最難忘卻的瞬間；

現役《QQ飛車》端遊職業選手裴旭磊，正走在做自己熱愛事業的路上，而賽場上的光彩背後，是場下日復一日的勤奮訓練；

如今在《QQ飛車》手遊專案組擔任客戶端前端開發的廖旭升，最愛笑著分享的故事，是自己自學程式設計做了《QQ飛車》手遊版Demo，並憑藉此成為了Q飛專案組一員的故事；

還有至今忘不掉“自己曾經用最基礎的板車，戰勝了一個開A車大佬後，拉著哥哥吹了一晚上”美好經歷的火星；在《QQ飛車手遊》裡認識了自己女朋友，臉上洋溢著幸福感的⼤橙⼦；玩了8年《QQ飛車》沒想到自己最終有緣為它工作的《QQ飛車》賽車美術Sky……

這裡面有職業選手、有專案組研發人員，也有《QQ飛車》普通玩家，他們說的故事並不是多麼驚心動魄，卻讓很多玩家從中看到了自己的影子。誰沒有開過板車？誰能忘記在賽道上跑出更好成績的快樂？那些在遊戲裡認識的朋友/CP，也往往伴隨著各種美好回憶。

從2007年到2022年，從端游到手遊，《QQ飛車》帶給大家的感動一直都在。

“有幸一起長大，希望官方能更多去做這款產品的口碑，打造一種文化精神符號” ，正如一位11年老玩家的留言，大概所有“飛車人”對這個IP最真誠的期待就是看著它變得更好。

助力IP登頂競速賽道，《QQ飛車手遊》這5年做了什麼？

說《QQ飛車手遊》已登頂競速賽道是有依撐的，在這個品類中，無論下載量還是營收方面，《QQ飛車手遊》都穩居首位。而體驗上《QQ飛車手遊》也做到了接近端遊的手感還原，是國內首款爆款競速手遊，填補了市場空白，滿足了競速愛好者的需求。

而回顧《QQ飛車手遊》這5年的動作，會發現其思路無外乎“堅持使用者體驗優先”：

1、進一步滿足玩家對“車”的渴望

玩家對《QQ飛車手遊》的訴求並不只是原版復刻端遊，而是得到堪比端遊的體驗以及延伸出更多內容，這方面專案組在“車”的擴充上做出了較為突出的成果。

一方面是四大車廠設計出了更多充滿未來概念和幻想色彩的車型，例如追求“藝術感”的極星動力車廠推出的“星煌”有著星繭和星蝶兩種形態，在駕駛中轉換。另一方，則是與現實中更多賽車品牌合作，例如柯尼塞格、蘭博基尼、勞斯萊斯等，實現了“年輕人的豪車夢”。

當然，年輕人喜歡的也不只是“豪車”，比如國產神車“五菱宏光”就有極高的人氣，而這次的5週年慶中，《QQ飛車手遊》就給玩家送了小橘子塗裝定製版“五菱橘光”和鏡塗裝定製版“五菱鏡光”，而且還有錦鯉抽獎活動，幸運兒可以獲得五菱真車。

總之，玩家想要的都給安排上！

2、以電競反哺社交生態+提升遊戲體驗

電競不僅是遊戲生態的保障，也是如今年輕人社交最喜歡的場景之一。

在上線半年時，《QQ飛車手遊》就已經在著手打造賽事體系，目前已有S聯賽、亞洲盃、車神賞金賽、全國車隊公開賽等多層賽事。根據官方公佈的最新資料，《QQ飛車手遊》10屆S聯賽的直播觀看人次高達65億，賽事內容閱讀總量高達150億，賽事內容互動量高達7。5億，為《QQ飛車手遊》提供了玩遊戲之外的更多交流機會。

此外，《QQ飛車手遊》的設計也在更多參考職業電競選手的意見，例如前文中提到的《QQ飛車手遊》玩家心中的“雷諾”——聯賽車冰魄，正是官方與職業選手一起打造而出。

3、用創意/聯動去觸達更多年輕人

《QQ飛車手遊》的變化還有個不可忽略的創意表達。

例如今年11月份，“神奇的老皮”做了個“真人QQ飛車”的短影片，結合當時的數碼寶貝版本，把《QQ飛車手遊》道具賽中的各種場景替換成了數碼寶貝對決。該短影片在抖音上的播放量超4000萬，還登上了抖音和微博的熱搜。一群老玩家在直呼“特效牛批”的同時，也被燃起了當年玩《QQ飛車》的熱血。

此外，聯動也是《QQ飛車手遊》的法寶，我們能看到《QQ飛車手遊》聯動過諸多對玩家來說充滿回憶的IP，例如數碼寶貝、奧特曼、聖鬥士星矢等等，都能深層觸動《QQ飛車》IP使用者。這次的5週年慶，《QQ飛車手遊》選擇了鎧甲勇士IP聯動，邀請了炎龍俠扮演者吳建飛出場拍攝MV，在遊戲中推出鎧甲勇士動作套裝、B級賽車炎龍烈焰和M1摩托車炎龍駒。這些巧妙的結合，讓玩家得到了雙倍的快樂。

值得注意的是，今年《QQ飛車手遊》的另一大突破是打造出了自有IP體系。延續四大車廠的設定，“極星：決戰星巔”版本展開了極星車廠內部爭鬥——新角色“玥”與極星車廠車神“鏡”的宿命對決已經開啟。玩家跟隨小橘子探索劇情，同時被PV、CG、主題曲等內容包圍，沉浸式體驗這段《QQ飛車手遊》世界的故事。這也讓《QQ飛車手遊》的世界觀故事更加多元且精彩，煥發出符合玩家期待、又更具個性的IP魅力。

遊戲的本質是娛樂+社交，對一個經典IP怎麼在新時代仍舊持續保持話題性的問題，《QQ飛車手遊》的思路就是用更潮流的方式重新詮釋IP，讓老一批使用者和新增的年輕使用者都能找到玩遊戲和聊遊戲的快樂。這對行業而言，無疑是一個值得去學習的參考答案。

當然，《QQ飛車手遊》的“進化”還不止於此，除了讓IP煥發更強的活力，專案組同時也在思考IP打造的長遠意義——注入更多文化價值。

讓遊戲更具文化價值，《QQ飛車手遊》邁上的文創之路

火星在接受採訪時提到了今年玩《QQ飛車手遊》印象深刻的一件事，“當時跑黃河賽道有個活動，每跑一次就會記錄一次，按照資料發放騰訊99公益日的象徵小紅花。這個小紅花最後籌集了200多萬的善款，捐給了黃河沿線一些地區”。

這說的是《QQ飛車手遊》文創之路的案例：2022年9月份，《QQ飛車手遊》上線了“飛躍黃河”版本，推出了“黃河萬里奔流”和“神都千古恆照”兩個主題賽道。這兩個賽道前者是以黃河整體流域為參考，包括壺口瀑布、黃河入海口等場景，讓玩家在賽道中就能看到黃河之美。後者則是以河南洛陽為參考，展現千年古城之美。

遊戲之外，《QQ飛車手遊》一方面與百度地圖和河南省文旅廳合作，定製了“飛躍黃河文旅地圖”線上旅行路線，另一方面還邀請水利部黃河水利委員會，為推廣黃河精神的UP主授予“飛躍黃河數字文創團”稱號，鼓勵年輕人一起宣傳黃河文化。首屆《QQ飛車》全國公開賽（整合了端遊和手遊）的決賽也落地了洛陽，以電競帶動文旅發展。

這樣的案例如今在《QQ飛車手遊》能看到很多，例如貴州主題圖“一路向黔”和“千戶苗寨”，四川主題地圖“雲遊天府”和“夢迴古蜀”，與新華社全媒編輯中心合作的地圖“飛躍神州”，與敦煌研究院合作的地圖“夜鳴沙都”，德國國家旅遊局推薦的地圖“科隆大教堂”等等。

同樣在文創方面有不錯表現的，還有誕生於《QQ飛車》IP的小橘子，在《QQ飛車手遊》發展的這5年，出現在了越來越多的現實場景中。例如在“飛躍黃河”版本擔任黃河數字文化宣傳大使，在COP15舉辦期間擔任生物多樣性保護宣傳志願者，成為了德國國家旅遊局首位友好大使等等，形象更加豐滿也更加親近玩家，帶玩家一起助力文創。

總的來說，基於對中國城市特色、傳統優秀文化的挖掘，《QQ飛車》IP的價值已經不侷限於遊戲，而是能產生更多的社會價值、文化價值。而這也剛好呼應了火星所說的那句期待，“可以更多去做《QQ飛車手遊》的口碑，打造一種文化精神符號”。

結語：

《QQ飛車手遊》的5年、《QQ飛車》IP的15年，告訴了我們一個淺顯但又並不容易做到的真理：怎樣做好一款產品，一個IP？答案是用心分析使用者訴求，堅持使用者體驗優先。未來，希望遊戲行業能出現更多類似《QQ飛車》的精品IP