美國西北大學教授唐·舒爾茨在20世紀90年代提出了整合營銷傳播的概念，他的基本思想是為品牌主提供面向消費者大眾的一站式營銷服務解決方案，將與營銷活動相關的所有傳播活動整合起來，避免了合作成本和資源整合成本在不同專業營銷領域帶來的營銷邊際收益遞減。

近年來，隨著因特網、移動網際網路、數字通訊技術的飛速發展，以及營銷娛樂化、體育化的迅猛發展，媒體、傳播形式、公眾資訊獲取方式和消費態度等都發生了巨大的變化，我國整合營銷傳播行業呈現出營銷手段與技術多樣化、營銷傳播渠道多樣化的趨勢，使得企業對整合營銷傳播的需求不斷深化，並開始向規模化、專業化方向發展。

那麼整合營銷傳播具體有哪些基本思路呢？

關注整合問題

整合營銷強調整合，打破了過去只關注消費者或競爭對手的營銷模式，注重企業各種資源的綜合利用，實現了高度的整合營銷。它主要用來營銷的手段是整合，它包括企業內部的整合、企業外部的整合、企業內部的整合等等。

整合營銷的整合，既包括對營銷過程、營銷方法和營銷管理的整合，也包括對企業內外業務流程、物流及資訊流程的整合。因此，整合、協調是整合營銷的最基本的理念。

重視制度管理

不像生產經營時代的企業管理，混合經營時代的“分散化管理”主要關注生產環節和組織職能，基本上以職能管理為主體，集個體管理為一體，整合營銷時代的企業，面對複雜多變的競爭環境，只有把所有的資源統一配置，才能形成競爭優勢。

公司所有級別，各個部門，職位，總部，子公司，產品供應商，經銷商，及相關的合作伙伴，協調行動。所以，整合營銷倡導的營銷管理必須是整合管理、系統化管理。

注重協調統一

整合營銷是指形成統一的營銷和行動。它強調企業營銷活動的協調，既是企業內部各環節、各部門之間的協調，又是企業與外部環境實現整合營銷的協調。整合營銷與傳統營銷模式有很大不同。

重視規模與現代化

整合營銷是當今和未來社會經濟背景下企業營銷的新模式。所以，它十分重視企業規模與現代化管理。規模使企業既獲得規模經濟，又為企業整合營銷的有效實施提供客觀依據。整合營銷依靠的是現代化的科技手段和現代化的管理手段。企業的現代化能為整合營銷的實施提供效益保證。

整合營銷是指透過對企業內部和外部資源的整合，重組和再造企業的生產行為和市場行為，充分調動一切積極因素，從而實現企業目標的、全面的、一致性的營銷。簡單地說，整合營銷。

整合營銷主張將企業採購、生產、外聯、公共關係、產品開發等所有企業活動，無論是企業經營的戰略策略、方式方法，還是具體的實際操作，都統一整合重組，使企業在各個環節上達到高度協調一致，緊密配合，共同實施組合營銷。